元宇宙的希望？蘋果Vision Pro：就是不提'元宇宙”

推出混合實境頭顯，蘋果可能不是為了元宇宙。

隔夜，蘋果在全球開發者大會（WWDC）上推出了首代混合實境頭顯Vision Pro，但這與Meta推出的Oculus虛擬實境平台有著很大的不同：在沉浸式頭戴裝置這一領域，蘋果選擇了擴增實境（AR），而Meta選擇了虛擬實境（VR）。

庫克的主題演講也反映了這一點。

就像Mac將我們引入個人運算、iPhone將我們引入行動運算一樣，Vision Pro將把我們引入空間運算（Spatial Computing）。

在之後的介紹中，蘋果都沒有提到「元宇宙（Metaverse）」這個詞，轉而選擇了「空間計算」。

值得注意的是，去年蘋果負責全球行銷的副總裁Greg Joswiak咋接受華爾街日報的採訪時表示，他永遠不會使用「Metaverse」這個詞。

在這之前更早一點的時候，庫克在接受荷蘭新聞媒體Bright採訪時也稱，他不認為應該鼓勵人們在虛擬世界中「過一輩子」：

一般人不知道元宇宙是什麼。

到目前為止，蘋果仍然遵循了這一路線，Vision Pro被定義為“實用工具”，而不是“虛擬遊戲設備”。

低優先級的遊戲

在Vision Pro的介紹中，遊戲被放在了並不太重要的部分，這再次強調了這款頭戴裝置並非為了元宇宙遊戲而開發。

蘋果介紹了Vision Pro上游戲的運行情況，到目前為止能確定的是：

Vision Pro與PlayStation 5 DualSense等控制器相容，就像其他蘋果裝置一樣。

這款頭戴裝置將支援超過100款蘋果街機遊戲，包括NBA 2K23。

發表會展示的是人們在頭顯內的平板螢幕上玩街機遊戲，而不是真正VR的沉浸式體驗，這或許正在告訴我們：Vision Pro本質上是一個擺在眼前的顯示器。

除此之外，蘋果並沒有透露更多有關遊戲部分的資訊。但由於Vision Pro不像其他裝置那樣自備控制器，要將遊戲移植上去可能並不容易。

但應該認識到的是，如果Vision Pro是一個有能力的VR遊戲平台，那麼蘋果一定會不遺餘力地展示——但現在並沒有。

更多地，蘋果可能只是將Vision Pro作為Macbook和iPhone等設備的延伸產品。

它並沒有被定位為一款「虛擬世界」產品，而是可以用來寫郵件、撥打視訊電話的實用設備。

從這個意義上說，蘋果正在與通常的VR行銷方向背道而馳。

冷卻

蘋果的“站隊”，可能會為元宇宙、VR遊戲以及Meta潑上一盆冷水。

2021年，Facebook改名為Meta曾經一度引發市場對於元宇宙的瘋狂炒作。

但這種興奮並沒有持續下去。

IDC數據顯示，由於經濟壓力和市場興趣普遍降溫，最近一個季度，AR/VR設備的總出貨量下降了50%以上。

PitchBook的數據顯示，隨著頭顯出貨量的下降，在2022年前五個月籌集了29.3億美元風險資本的與虛擬實境相關的新創公司，在2023年同期大幅下降至6.64億美元。

Meta的虛擬實境實驗室也遭到了投資者的批評，因為該部門在虛擬實境開發上已經損失了數十億美元。

同時，市場為元宇宙掀起的熱潮又迅速降溫，轉而追捧發展更快、更實用的人工智慧技術。

對於這種轉變，Meta在過去幾週重塑了該公司的策略，將人工智慧和虛擬世界描述為相互依賴。

該公司全球商業集團主管Nicola Mendelsohn上月在記者吹風會上表示：

我們專注於兩波科技浪潮:人工智慧和虛擬世界。它們相互依存。

我們對元宇宙感興趣。但我們也很清楚，要真正實現我們所談論的願景，整件事情還需要5到10年的時間。

不過，一些金融分析師認為，蘋果進入這一領域可能會扭轉Meta在虛擬世界的發展軌跡。

巴克萊分析師Ross Sandler在上週五的報告中寫道：

蘋果的新頭顯可能有助於將人們的情緒從“Meta在虛擬現實領域燒錢”轉變為“我們可能會有所收穫”，因為該公司在這一領域的領先優勢很大。

Gartner分析師Tuong Nguyen在受訪時表示：

蘋果正在驗證市場，每個人都有足夠的空間。

但，蘋果背離VR遊戲，轉而選擇實用工具的路線，卻恰恰與Meta相反。 （蘋果發表會當天，祖克柏還在元宇宙世界裡自拍）

這表明，在混合實境這一領域，蘋果和Meta可能已經「分道揚鑣」。

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