AIGC成遊戲公司新賽道，哪些上市遊戲公司進行了AI佈置？

文｜雷報 段輕

編輯｜努爾哈哈赤

2022年末，OpenAI旗下生成式AI工具ChatGPT正式推出，僅過去兩個月，官方便公佈月活躍用戶數突破1億。 AIGC (人工智慧生成內容) 技術因其代表性而成為科技企業的重點佈局方向。

隨後，百度文心一言、阿里通義千問等AI大模型爭相湧現。這段期間，多家企業也宣布自研或接入第三方AI大模型，其中就有不少頭部遊戲公司，除了很早就佈置AIGC的騰訊、網易外，還有崑崙萬維、巨人網絡等諸多上市企業。遊戲產業憑藉著大量的使用者群體、豐富的研發經驗，以及契合的應用場景，在融合AI技術方面擁有優勢，遊戲產品的美術、文字、互動等各項內容均能得到AI的良好輔助。

目前，各大遊戲公司紛紛加碼AIGC，具體有哪些上市公司佈局AI？佈局狀況和相關AI產品如何？

哪些上市遊戲公司進行了AI佈局？具體情況如何？

雷報對國內部分上市遊戲公司AI佈局情況進行了整理。

騰訊於2017年首次公開完整AI策略。在2017騰訊其全球合作夥伴大會上，騰訊提出以「基礎研究－場景共建－AI開放」為三層架構的整體AI策略，落地社交、內容、遊戲、醫療、零售、金融、安防、翻譯八大場景。

到2019年，騰訊已建立兩大實驗室矩陣，其一是人工智慧實驗室矩陣，包括致力於全面基礎研究與應用的騰訊AI Lab-深圳及西雅圖等四大實驗室，其二是基於前沿科技的實驗室矩陣，涵蓋機器人、量子運算、5G、邊緣運算、IoT和音訊視訊技術等。

2022年4月，騰訊首次對外揭露混元大模型研發進展，同年12月推出國內首個低成本、可落地的NLP萬億大模型，且登頂自然語言理解任務榜單CLUE。

今年，騰訊AI Lab在2023遊戲開發者大會上發表了自研的3D遊戲場景自動產生解決方案。根據介紹，此方案透過AIGC技術，協助開發者在極短的時間內打造出高擬真、多樣化的虛擬城市場景，大幅提升遊戲開發效率，過去往往需要多位美術師耗費以年為單位的時間才能完成的大型城市建模，結合AI 只需要數週。

騰訊管理階層在3月的電話會議上表示，對於騰訊而言，AI和大模型是一個成長的加速器，會幫助改善現有業務，加速商業化。未來騰訊會進一步投資，建立騰訊的基礎模型，將AI技術與遊戲、社交、教育等已有深厚業務基礎的領域深度融合，也會透過不斷投入來推廣新業務。

騰訊混元AI大模型產業鏈

網易是國內最早佈局AIGC的主要網路企業之一。 2018年9月，在網易的媒體交流會上，人工智慧事業部總經理詳解了網易當時的三大AI產品矩陣，第一，AR業務線，包括網易洞見、網易影見等；第二，對話AI業務線，包括硬體產品「網易三音雲音箱」等；第三， AI平台業務線，包括網易AI平台、網易見外等。

今年2月，網易發表2022年財報，表示自2018年啟動GPT（生成式預訓練）模型研究，目前已自研數十個超大規模預訓練模型，涵蓋自然語言、文圖跨模態、文音跨模態、智慧抓取、情緒感知等多種模型領域。且已累積豐富的預訓練模型訓練及工程優化經驗，未來相關技術可應用於智慧製造、智慧學習、數位文旅、數位娛樂、數位音樂等數位產業。

近日，網易發布了2023年第一季財報，數據顯示，本季網易繼續投入AI大模型等自研關鍵技術，Q1研發投入37億元，研發投入佔比營收達15%。

網易稱，其自研的AI技術已應用於遊戲工業化全流程，AI技術對關鍵環節的工作效率提升高達90%。具體來說，網易互娛AILAB已自研數十款AI提效工具，涵蓋AI語音生成、AI原畫生成、AI視訊動捕、AI模型生成等諸多環節。

在財報後的電話會議中，網易CEO丁磊表示，AI大模型的發展稱得上“百花齊放，百家爭鳴”，但其中最關鍵的是落地場景。現在各大廠商產品在功能上大同小異，但使用者體驗方面卻存在差異，真正的AI勝者要選擇適當場景，創造符合使用者體驗的AI產品。

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截取自網易Q1財報

崑崙萬維也在近年來持續佈局AI。其中較知名的是海外社交娛樂平台StarX，旗下產品StarMaker專注於「K歌 社交」模式，應用AI技術幫助使用者產出優質音樂內容。 2021年2月，崑崙萬維正式收購StarMaker，同年成立了StarX MusicX Lab音樂實驗室，將AI音樂生成作為主要研究方向，並以此切入AIGC領域。

在2022年12月，崑崙萬維將會召開AIGC技術發表會，宣布推出「崑崙天工」AIGC演算法和模型的全系列產品。模型包括天工巧繪SkyPaint、天工樂府SkyMusic、天工妙筆SkyText、天工智碼SkyCode，涵蓋圖像、音樂、文字、程式設計等多模態內容生成能力，崑崙萬維也藉此成為國內AIGC領域佈局最為全面的公司之一。同時，崑崙萬維宣布模型開源，成為國內第一個全心投入全球用戶的AIGC開源社群的公司。

崑崙萬維CEO方漢曾表示，他們堅信開源是推動AIGC生態發展的土壤和重要力量，因此致力於在AIGC模型演算法方面的技術創新和開拓，致力於推進開源AIGC演算法和模型社群的發展，致力於降低AIGC技術在各行各業的使用和學習門檻。

崑崙萬維與奇點智源合作研發的大型語言模型"天工" 3.5於今年4月發布，進一步擴大了AI領域的影響。 「天工」3.5是國內首個對標OpenAI ChatGPT智能水準的雙千億級大語言模型，可滿足文案創作、知識問答、代碼編程、邏輯推演、數理推算等多元化需求。

據崑崙萬維稱，公司將在2023年年內陸續推出音樂AI和遊戲AI產品。隨著「天工」大型產品技術的發展成熟，崑崙萬維將逐步開始開源，「天工」4和「天工」5也在規劃中。

天娛數科作為一家以電競遊戲和數據流量為主營業務的數位科技公司，在被眾多媒體稱為「元宇宙元年」的2021年，天娛數科也啟動了元宇宙佈局，主攻虛擬數位人賽道。

2022年，天娛數科的「虛擬人AIGC」技術方案實現突破落地，虛擬數位人技術從靜態階段、動態互動階段，一躍邁入AIGC智能化階段，透過「MetaSurfing-元享智能雲端平台」打造國內首個文化出海的國風虛擬數位人“天妤”，獲得全網粉絲近550萬，全網影片播放量超4億，抖音點讚量近3000萬。

今年，天娛數科在AI方面繼續佈局遊戲與數位行銷。天娛數科表示，公司在應用場景、配置成本、合規性、效率變化等方面進行研究，嘗試AIGC與公司遊戲業務的結合機會，將多模態AIGC技術融入數位競技平台，提升遊戲產品活躍度。其打造的AI中台實現產品功能與服務能力的跨越性提升，針對元宇宙行銷、行動應用分發、短視頻行銷等場景快速打造「MetaSurfing-元享智慧雲端平台」、「行動應用程式分發智慧推薦系統」、「魔術方塊Mix-AIGC短視頻智慧行銷助理」、「AI內容行銷系統」AI生產力工具。依托“數據 演算法 場景”，推動數位行銷向智慧行銷轉換。

天娛數科打造的國風虛擬數位人「天妤」

巨人網路從2016年開始，啟動了擁有人工智慧的遊戲改造公司Playtika的重大資產重組計劃，在歷經曲折、數度變更方案後，終於在2019年完成對Playtika部分股權的間接收購，預示巨人網路將開啟「遊戲AI」商業佈局。

在2022年年報中，巨人網絡提到，自研新手遊《原始征途》公測首月表現優異，首月流水突破3億元。公司將全面投入力量，積極擁抱前沿技術包括人工智慧，並協助提升研發與營運實力，以「遊戲 AI」的佈局為重點。

今年2月，巨人網路確認將接入百度人工智慧產品“文心一言”，成為首個接入該AI平台的國內遊戲企業。

近日在投資人交流中，巨人網路總經理劉偉表示，公司第一個目標，是推動全體開發人員學習使用AI工具，增加遊戲內容的產出；第二個目標，在具體成果落地上，該公司對AI與玩法結合的一些探索將在今年第三季有所體現。公司CFO兼董秘孟瑋則對業務層面的佈局進行了具體介紹，他表示，業務層面「兩條腿」並行，一是加快應用行業各類AI工具去實現降本增效；二是AI和遊戲玩法的結合，公司已在產品端積極嘗試落地，並進一步舉例了巨人網絡在《球球大作戰》、《原始征途》等遊戲中對AI的結合應用。孟瑋同時提出，公司的目標很清晰，在存量遊戲上，借助AI技術來升級創新，讓用戶體驗再上一個台階；在新的方向上，結合擅長賽道以及對用戶的理解來積極探索， 「AI對我們來說，更多是作為一個工具去實現、滿足使用者體驗」。

截取自巨人網路2022年財報

湯姆貓和前面提到的天娛數科一樣，在2021年出手佈局，旗下遊戲產品《湯姆貓跑酷》與華為聯手，成為華為新一代智慧屏首款植入的AI體感遊戲。不久後，又與一家擁有人工智慧技術的科技企業——妞諾霄雲——簽署了策略合作協議。

今年以來，湯姆貓表示，已經開始應用ChatGPT模型進行AI互動產品開發的初步測試，同時也提到，湯姆的AI佈局尚處於前期，不會對公司業績產生顯著影響。

在2023年Q1財報中，湯姆貓提到了AI佈局的詳細情況。主要立足於「會說話的湯姆貓家族」IP的優勢，持續深化其互動和陪伴的屬性，計劃在未來將「會說話的湯姆貓」迭代為「會聊天的湯姆貓」。

目前，研發團隊已將「湯姆貓」IP形象植入AI互動產品原型中，初步驗證了技術實現可行性。同時，借助預訓練語言模型，一方面積極推進「會說話的湯姆貓家族」IP旗下行動應用AI 化內容玩法與互動體驗的創新，為用戶打造更智慧、更逼真、更人性化的產品體驗。另一方面，嘗試運用相關模型進行美術素材等創作，以提高內容生產的效率。

《湯姆貓跑酷》官方宣傳圖

在遊戲內容的研發、製作和營運中，中手遊主要集中應用AIGC技術。 2023年2月，就在巨人網路確認接入百度「文心一言」大模型後的第二天，中手遊也宣布成為「文心一言」的生態合作夥伴，表示將應用其技術實現遊戲內NPC交互，並輔助使用者的UGC創作。

5月，中手遊宣布與微軟簽署雲端服務框架協議，雙方將在雲端運算、大數據、Azure OpenAI等資訊科技領域，進行更廣泛的合作。後續，中手遊旗下主要遊戲產品將接入Azure OpenAI服務，並將其大模型能力應用於產品研發、運營，豐富玩家體驗，達成降本增效。

此外，中手遊重點打造的開放世界遊戲《仙劍世界》將在地化部署微軟GPT技術，對《仙劍世界》專用大語言模型進行客製化訓練，以實現更沉浸式的遊戲體驗，目前《仙劍世界》已開啟測試預約。

《仙劍世界》測試預約宣傳圖

完美世界近年來也開始將AI技術結合到遊戲中。 4月，完美世界在最新發布的2022年財報中提到，目前，公司已將AI相關技術應用於遊戲中的智能NPC、場景建模、AI劇情、AI繪圖等方面，並列舉了在《夢幻新誅仙、《誅仙世界》等遊戲中對於AI科技的應用。

完美世界在財報中同時提到，公司已經在內部成立了AI中心，研究及推行AI技術的學習與應用，並將AI技術應用於遊戲研發、發行和運營中的多個場景，來有效提升研發效率、優化玩家體驗。

奧飛娛樂則在今年2月表示，目前持有光年無限5%股權，而光年無限擁有自己的AI對話產品，即圖靈機器人開放平台，並透露了與光年無限在人工智能領域合作的可能性。 4月，光年無限旗下圖靈機器人發布了兒童場景的類ChatGP “智娃”，這也是奧飛娛樂戰略投資的兒童AI，支持多模態AI交互和插件系統，主要功能為“學習助手、成長夥伴、英語私教」。

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5月的電話會議中，奧飛娛樂表示，將探索相關技術在內容創作、產品研發等環節的整合應用，逐步推動「AI IP」的產業化落地。例如利用人工智慧相關技術與工具縮短製作週期，提高生產效率；結合虛擬偶像或玩具產品在線上及線下場景實現智慧互動功能，提升使用者體驗。

三七互娛於2018年起，開始搭建智能化投放平台“量子”以及智能化運營分析平台“天機”，這二者投入使用後，投放業務效率獲得了快速提升，並實現了針對性的差異化行銷。

隨後幾年，三七互娛又陸續自主開發了AI大數據研發中台“宙斯”，研發數據分析系統“雅典娜”、“波塞冬”、“阿瑞斯”以及AI研發平台「丘比特」等，有效降低了三七互娛的遊戲研發成本，提升研發效率及效果。對此，三七互娛集團高級技術總監王傳鵬表示：「對於2D原畫的生成，以前是按週來統計，現在都是按天來產出原畫。」

遊族網路近兩年也緊跟趨勢，探索AI技術在遊戲製作的應用，以期降低開發成本、提升產出效率。今年4月底，遊族網路發布了2022年報和2023年Q1財報，隨後在電話會議中表示，遊族作為「卡牌戰略」為主的遊戲公司，2D的概念設定等美術成本在美術研成本結構中佔比超過一半。因為AI技術在2D美術應用上相對較成熟，遊族4月2D美術外包成本下降了約25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降。

同日，遊族CEO陳芳在公開信中表示，公司將對AI領域進行持續投入，計劃將現有的創新院升級為“AI創新院”，下設“智子實驗室”和“紅岸實驗室”，分別圍繞“AIGC”和“AI賦能遊戲全球化”兩個方向進行聚焦突破。

此外，今年還有一些遊戲公司，在互動平台上回答投資人問題時，也提到了AIGC相關版面。

浙數文化表示，已佈局資料中心、大數據交易中心等資料領域業務。自2023年以來，隨著生成式AI技術取得突破性進展，將持續優化公司數位技術在應用領域的體驗感。例如，公司旗下杭州城市大腦公司積極探索機器學習、NLP（自然語言處理）、LSTM(長短時間記憶模型）、知識圖譜等技術。目前為止，浙數文化仍在探索相關AI技術，尚未對公司的業績產生任何影響。

電魂網路在互動平台上提到，公司一直在關注和應用各種新技術，以技術推動研發效率和遊戲體驗的提升，目前公司已在部分在研遊戲的研發過程中應用AI圖片生成及AI對戰博弈等AI技術。

世紀華通也在交流會問答環節中表示，公司一直關注科技帶來的生產效率及生產力的提升，並積極實踐。其在遊戲的製作過程中已經開始使用AI工具，例如Midjourney，加速了生產效率。同時，也積極合作通用性AI模型，探索新的遊戲生產路徑。

心動公司的CEO黃一孟在今年3月召開的2022年業績會上提到，TapTap最近一直在嘗試使用AI技術做針對性訓練，AIGC對於平台來說是非常有利的，「未來所有的交互一定會AI化，對TapTap也是一樣，我們在這塊的投入和決心非常強，一定會有產品出現。心動公司表示，幾個月前曾嘗試將AIGC整合進入美術平台的工作流程中，預計效果會很好。

凱撒文化在互動平台上對公司AI佈局方面做出了回答，表示公司和上海交大合作，積極攻關研發劇情動畫生成系統，透過深度學習技術快速製作遊戲劇情動畫資源，打造一個鮮活的虛擬世界等相關AI技術，並取得一些階段性的進展。

愷英網絡表示公司部分策略投資企業已形成了自身的AIGC能力。策略投資企業幻杳網路、星躍互動都開始在研發中充分應用AI工具批量形成高精度的人物和場景渲染圖，降低了研發領域的美術成本。

盛天網路回答投資人提問時提到，目前主要在帶帶電競平台上使用AI技術，例如帶電競的聲鑑功能。公司也一直關註生成式AI在遊戲、虛擬人、電商等領域的應用情況，正在和國內相關大模型公司接觸，並共同研究相關技術與公司業務結合的具體場景和方式。

寶通科技則表示，公司將專注於AI技術創新，挖掘新興技術推動行動遊戲業務發展的機會，發掘AI技術在公司遊戲研發和營運上的深度應用。嘗試打造廣告智慧投放平台，提升投放效率與廣告優化能力；試著搭建以ChatGPT為基礎的翻譯系統，提升翻譯效率節省成本；試著搭建AIGC繪畫系統，以提升美術出圖速度，增加廣告創意數量，提升公司的獲客品質。

還有部分遊戲公司，雖然目前尚未有AI相關的具體佈局或實際應用成果，但也表示持續關注該領域的發展，並看好AI技術對遊戲內容生產方式變革和效率提升的助益，例如掌趣科技就表示其研發團隊正在探索和嘗試AI工具在遊戲研發、發行上的應用。

總結與展望：

可以看出，許多上市遊戲公司都已入局AI，但各自的佈局方向和研發技術儲備不盡相同，大致可以分為兩種路線，其一是自研底層演算法模型，其二是接入第三方大模型，如ChatGPT、百度「文心一言」等。

選擇第一種路線的公司是類似騰訊、網易這樣擁有多元化複合型業態的大廠，旗下除遊戲產業外，在社交、音樂、娛樂等諸多領域均有較深的業務基礎。這些企業在AIGC概念真正爆​​紅之前，就已經在AI領域耕耘多年，擁有足夠的財力和技術經驗來自研AI大模型，並且早已將AI技術投入遊戲開發、內容生產的實際應用。

但這類公司只是少數，大部分遊戲廠商仍舊屬於第二類。他們更看中AI技術對研發和營運的輔助性，以及對產品內容的延展性，進而達到降本增效，達到豐富遊戲內容、優化玩家體驗的目的。在這樣的前提下，建立自身的大模型、大平台，就並非其必要的發展方向了。因此，更多遊戲企業選擇接入「文心一言」、ChatGPT等第三方大模型，既可以做到快速入局、融合前沿技術，又能讓一些先前並不具備AI相關經驗的廠商，擁有更便捷的探索和試水的機會。

目前，遊戲產業由AIGC浪潮帶來崗位變革逐漸發生。因為AI失業的第一批人已經出現，今年3月，心動網絡創始人黃一孟在社交平台爆料，據他所知有遊戲團隊把原畫外包團隊給砍了，「AI已經實際開始影響到很多人的工作了。」某遊戲美術外包公司的技術總監也表示，其所在公司在近一個月裁掉了一半的原畫師，“之前我們公司需要38個原畫師，現在已經裁掉了20 個人。”與之相對應的，包括網易、騰訊、三七互娛在內的諸多遊戲廠商都發布了AI相關崗位的招聘信息，主要包括AI算法工程師、自然語言處理、深度學習等技術研發崗位，以及AI繪畫師等美術設計職位。

一直以來，遊戲產業存在著一個「成本、效率、品質」的不可能三角，即遊戲的製作成本、研發效率與產品品質難以同時兼顧，往往必須捨棄其中一方。而AIGC的廣泛應用，能夠大幅提升遊戲的圖像、音訊、文字等內容生產的效率，縮短整體研發週期，並降低製作成本。在AIGC的支持下，遊戲開發門檻將會降低，進而促進遊戲製作環節的玩法創新。在未來，我們可以期待出現更多豐富多彩的遊戲類型和更多針對個人需求的客製化內容。

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