U設計週2023啟幕 阿里元境攜手產業夥伴亮相Uwin元宇宙與「雲端遊戲＋」論壇

「U設計週」2023將於6月1日開始在杭州國際博覽中心舉辦，主辦單位為阿里巴巴。大會以「時代的設計Designed by U」為主題，設置Ucan設計專業論壇、Usee設計藝術節、Uwin設計產業加速器三大板塊，將專業視角、商業趨勢、產業機會相結合，生動詮釋時代的設計。

元境作為雲端遊戲與元宇宙時代的研運一體化服務平台，於6月3日下午主辦Uwin元宇宙與「雲端遊戲＋」產業論壇。來自元境、Unity中國、奧特萊斯（中國）、Imagination、手機天貓以及中央民族大學的各位企業家、學者、科技大咖等齊聚一堂，就「全雲化」時代對數位內容創作帶來的影響分享了自己的觀點。與會嘉賓圍繞著3D內容創作模式的創新、元宇宙和雲端遊戲如何與AIGC技術相結合、雲端遊戲技術與各行業融合帶來的商業創新、元宇宙下一個階段的關鍵特徵和能力要求等議題進行了充分討論，提出了許多建設性的觀點，為元宇宙與「雲端遊戲」下一步的發展指明方向。

圖：Uwin元宇宙與「雲端遊戲＋」產業論壇

「全雲化」時代到來，雲端遊戲技術支撐數位內容創作規模化

伴隨著網路尤其是行動互聯網的不斷發展，數位經濟已成為生活中不可或缺的部分，數位內容形態也隨著需求與科技的變化不斷演進。

「從雲端遊戲、雲端移植到雲端原生，越來越多的內容開發工具將進入遊戲和元宇宙內容的生產流程中，最終將進入到產品中去，這些將改變內容分發方式，提供新的內容消費價值。」阿里巴巴雲遊戲事業部（元境）總經理王矛表示，「接下來落地的元宇宙將呈現以下幾個技術特點：首先是生態化的內容創作，在AIGC的加持下，將大幅提升內容生產效率，釋放內容創造力；第二個是元宇宙的開放互聯、標準化、生態化；第三個是建構元宇宙的價值體系，讓元宇宙能持續創造出商業價值。

圖：阿里巴巴雲端遊戲事業部（元境）總經理王矛

可以預見，從雲端遊戲技術中沉澱的即時互動雲渲染技術，與AIGC結合打造的「全雲化」內容創作模式，將實現內容的「創作自由」。依托雲上海量的圖形算力和儲存、AIGC技術加持的高效工具，創作者不僅可以高效、快速、低成本的生成3D場景和精細化物品，還可以將創作的內容一站式部署到雲端，並透過各種終端設備存取與使用，真正讓創作者專注於內容創意本身，打造真正具備沉浸感、強烈互動的虛擬空間。

值得注意的是，使用者在互動體驗過程中，即時存取大量虛擬資料、模型，並進行頻繁的互動操作和圖形生成，勢必帶來超大規模的資料吞吐、計算。這背後離不開「後端基建（算力）」和「底層架構（雲渲染引擎）」的強大支撐，而雲端遊戲技術正是元宇宙空間設計、應用落地的核心能力。

技術的創新發展，與科創企業的積極推動密不可分。目前，已有不少企業以「雲端遊戲 」為原點，不斷拓寬技術邊界，在底層技術、場景和資料等維度推動數位內容生態變革。

論壇上，Unity中國總裁兼執行長張俊波以元宇宙為例，從技術維度分享了「全雲化」數位內容創作的關鍵，「元宇宙就是下一代互聯網，低門檻、跨平台、雲端運算是元宇宙內容創作的必經之路。」他表示，「AIGC不是孤立的，是為內容創作服務的，元宇宙的繁榮需要海量內容支撐，元宇宙不是一個遙遠的未來，而是已經潛移默化地在影響我們生活的各個層面。」

圖：Unity中國總裁兼執行長張俊波

#Imagination中國區產品管理總監王曉欣補充說，雲端遊戲是整個元宇宙的基礎。簡單來說，在遊戲中把玩家和非玩家的溝壑填平，當玩家具有非玩家的社交屬性，能夠在雲端遊戲裡邊實現日常的社交、服務以及消費，整個元宇宙就實現了。

圖：Imagination中國區產品管理總監王曉欣

阿里巴巴雲遊戲事業部（元境）副總經理郭曠野介紹道，元境自創立以來就聚焦在最具挑戰性的雲端遊戲領域，元宇宙已從概念熱潮走向健康的產業發展和技術打磨階段。雲端遊戲技術在反哺到元宇宙過程中，大有可為，例如元境已經打造了元境博域、東湖櫻園等標竿項目，讓內容創意發揮最大價值。

圖：阿里巴巴雲端遊戲事業部（元境）副總經理郭曠野

雲端遊戲技術與各行各業緊密結合，形成具備產業特色的場景解決方案

許多產業已經在元宇宙方面取得了初步成果，成功實現了將其產業特色應用於元宇宙和「雲端遊戲 」場景。部分產業如文旅、行銷、電商、實體商業等，在運用新的數位內容的過程中，衍生出如數位藏品、虛擬實踐、互動式行銷和空間電商等解決方案。

奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民在論壇上指出，未來商業將是將體驗空間和電商緊密結合、協同發展的模式。過去一年，奧特萊斯（中國）對商業模式展開了積極探索，如深入實踐「一城一策」產品策略，將在雄安、崇禮、高平、清徐等地打造極具地域特色的都會網紅IP生活體驗空間，透過實體空間與電商平台，打造數位化、未來感十足的商業體，不斷創新用戶購物體驗。

圖：奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民

而在時下大熱的文旅領域，元境旗下「元境博域」也與多個國家一級博物館聯手打造、全球首個100%全雲化、遊戲化的文旅元宇宙。據介紹，阿里元境與西安博物院透過深度挖掘文物背後故事將文物人格化，結合《寶珠記》歷史設計互動體驗劇情，以3D實時雲端渲染技術和高清建模來呈現沉浸式元宇宙世界，讓文物走出展廳，以更鮮活豐滿的姿態與公眾見面。

長期技術累積護航數位內容創作模式變革

在圓桌環節，阿里巴巴雲遊戲事業部（元境）總經理王矛、淘天集團手機天貓App負責人趙昆、奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民圍繞「生態化共建元宇宙」展開了熱烈討論，中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中擔任主持人。

圖：「生態化共建元宇宙」圓桌討論

#站在實體商業視角，李忠民分享了對科技熱潮的看法：「我覺得任何一個新的科技或生態的出現，是要從降低成本、提高產值，或是提升體驗的維度來思考的。元宇宙、虛擬人等前沿技術在未來都將迎來一場大爆發。」

趙昆提出了關於元宇宙生態的定義，即可以依服務對象分為創作者生態和技術生態。 「建構元宇宙生態要圍繞著使用者角度出發，能夠為使用者創造情緒價值和精神價值，也是非常有益的事。」他表示，元宇宙的未來可以用八個字形容——身臨其境、觸手可及。

對於內容創作者來說，又該如何擁抱新時代機會呢？王矛建議道，大家可以更勇敢嘗試新的工具、新的技術甚至新的業態，用科技的力量、用雲端算力的力量，去釋放創作者的創意和想像力，開拓新的內容價值市場。身為雲端遊戲與元宇宙技術服務商，元境長期專注底層核心技術創新，不斷驅動雲端遊戲與元宇宙解決方案在各行各業實現落實。截至目前，元境不僅累積了米哈遊《雲原神》、網易《逆水寒》等眾多雲遊戲案例經驗，也支持了手機天貓3D音樂節、東湖櫻花園、西安博物院線上文物展等諸多高質量元宇宙計畫。

技術的進步將推動數位內容生產力進一步釋放，元境聯合Unity中國共同賦能開發者的雲端創作力；並與Intel、AMD、NVIDIA等硬體、晶片廠商密切合作，透過基礎設施創新、軟硬協同等方式提升雲端遊戲品質，在內容創作過程降本提效、提供優質體驗。

袁雯 曉風

校對 陶善工

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