谷歌將利用生成式人工智慧提升搜尋廣告的相關性

5 月24 日訊息，在昨天舉行的Google行銷直播活動上，Google宣布將利用生成式人工智慧（generative AI）來根據用戶查詢的上下文，提升搜尋廣告的相關性。

IT之家注意到，去年谷歌推出了搜尋廣告的自動創建素材（ACA）功能，該功能可以利用落地頁和現有廣告的內容，生成標題和描述。不久，谷歌將使用生成式人工智慧來增強 ACA 功能，使搜尋廣告能夠更有效地根據用戶查詢的上下文進行創建和調整。例如，如果一個人搜尋“乾性敏感肌膚的護膚品”，人工智慧可以利用一個公司的落地頁和現有廣告的內容，創建一個更貼近查詢的新標題，例如“舒緩你的干燥敏感肌膚” 。谷歌表示，這項更新將提高品牌在搜尋結果中的廣告相關性。谷歌所指的標題是出現在前幾個「贊助」連結中的標題，也就是在搜尋結果頁面上的標題。這些標題目前比較標準，與你的搜尋查詢有一定關係。這項功能將自動根據你的查詢更改標題，在未來有助於提升品牌的廣告點擊率。

Google宣布推出新的自然語言對話體驗，旨在簡化創建和使用搜尋廣告的過程。谷歌在其部落格文章中說：「只要添加你網站上想要的著陸頁，谷歌的人工智慧就會提取其摘要。」。隨後它會為您的廣告活動自動產生相關且有效的關鍵字、標題、描述、圖片和其他資源。你可以在部署之前查看並輕鬆編輯這些建議。 」

此外，Google也宣布推出產品工作室（Product Studio），這是一種讓商家可以利用生成式人工智慧輕鬆創建產品圖片的新工具。Google表示，產品工作室可以讓商家免費創建產品圖片，並從他們已有的圖片中獲得更多價值，可以在不增加新拍攝成本的情況下創建新圖片。例如，一個護膚品公司可以通過請求一個“被桃子包圍、背景有熱帶植物」的產品圖片來突出一個季節性版本的產品。

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