抖音主播選擇'入淘”，直播電商迎來新變革

不久前，淘寶直播平台迎來了一波抖音主播的加入。這現像在直播電商領域中越來越普遍，抖音和淘寶正試圖透過相互借鏡的方式尋找新的發展路徑，以因應競爭進入存量階段所帶來的挑戰。

據小編了解，在過去幾年裡，直播電商產業快速發展，但隨著用戶規模的逐漸見頂，各個平台進入存量階段競爭加劇。在這樣的背景下，許多抖音主播選擇了“入淘”，這與抖音平台採取去中心化營運策略有一定關係。抖音已進入存量流量優化階段，平台希望透過調整流量分送機制，實現整個生態的多樣化。

具體來講，抖音主播的流量偏好物件一直在不停變化，頭部主播的層級也在不斷改變。整體銷售額受到了影響，因為一些知名主播的直播間同時在線人數出現了下降。而淘寶則趁勢挖掘更多的頭部主播和支持中小主播的重要性。淘寶的目標是吸引優秀新主播加入淘寶直播，以填補失去超級流量主播的空缺，並實現競爭格局的多樣化。這也使得淘寶直播在2022年將「挖掘淘外主播」作為首要任務。

隨著抖音和淘寶在電商業務打法上趨同，兩個平台的差異逐漸縮小。抖音從強調「興趣電商」轉向全域興趣電商，加大對貨架電商建設的投入;而淘寶則更加註重內容屬性，全面實施內容化策略。根據抖音電商近期公佈的數據，貨架場景GMV已經佔據了整體GMV的30%。淘寶將短片和直播視為商品，透過提升內容的種草權重吸引用戶。

然而，MCN機構和主播們在多平台運作時也面臨一些挑戰。需要適應不同平台的規則和流量分配方式，因為它們都不同。此外，不同平台的內容呈現方式和使用者接受習慣也有所不同，對MCN機構和主播而言，需要進行不同的腳本創作和現場演繹，增加了難度和成本。

總的來說，隨著直播電商產業進入存量階段，抖音和淘寶透過各自的發展策略和對對方經驗的借鑒，尋找新的發展路徑。除了直播電商平台的營運模式外，他們之間的競爭還牽涉到爭奪主播資源以及重新分配流量的問題。如何在激烈的競爭中找到自己的優勢，成為直播電商領域的贏家，將是抖音和淘寶等平檯面臨的重要議題。

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