京東、淘寶、拼多多等平台紛紛推出百億補助 助力618活動

即將到來的618，國內電商平台將展開激烈的價格競爭。預售階段，京東將於今晚8點開啟618預售，而拼多多、抖音電商和淘寶天貓的618活動則分別在5月24日、25日和26日啟動。

根據ITBEAR科技資訊了解，在昨日(22日)的發表會上，京東零售CEO辛利軍表示，今年的京東618將是電商產業投入力度最大的一次。補貼力道也將超過往年，除了推出"全場直降"的促銷活動，還包括"滿200減20"的補貼券等優惠。

京東在618之前就已經推出了「每件商品的實際付款價格」功能。根據ITBEAR科技資訊的消息，今年京東618的百億補貼參與商品數量將比三月擴增了10倍。

同時，淘寶也將啟動百億補貼活動，打出了"擊穿底價"的口號。 iPhone 14系列、AirPods Pro2、小米、索尼、戴森、茅台、SK-II等熱門品牌的爆款都將享有空前的補貼力道。淘寶的跨店滿減政策為：滿200元減30元，滿400元減60元，且沒有封頂。此外，淘寶也首次推出聚划算直降場，所有商品單件享有8折優惠。

拼多多一直以低價為主打，早在四月下旬便加大了百億補貼力度，為六一八促銷提前做準備。拼多多的618活動將持續到6月20日。抖音電商的618分為蓄水期(5月25日至30日)及正式期(5月31日至6月18日)，並推出每滿150元減25日的跨店滿減活動。

作為國內電商平台的重要促銷節點，618活動最早由京東發起。 1998年6月18日，劉強東創立京東，從此京東選擇在618週年慶期間進行促銷活動，並被其他電商平台效法。用戶開始抱怨618活動採用過多促銷手段，其中包括複雜的滿減政策等議題。

進入2023年，電商競爭異常激烈。平檯面臨存量競爭的困境，成長乏力。

年初，京東率先發動了價格戰。在這個背景下，"百億補貼"成為今年618的關鍵字。

另一個值得關注的是，京東是否會繼續發布「戰報」今年618。今年京東618的交易總額(GMV)達到了3,793億元，年增了10.3%。而自2021年起，淘寶就再未公佈過618的GMV數據。

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