Google的需求Gen升級：關鍵變化和成功策略

Google Ads的需求Gen：VAC後時代成功指南

從視頻行動活動（VACS）及其整合到需求Gen活動中的逐步逐步逐步逐步提供了巨大的Google廣告增長機會。 Google通過強大的新工具不斷增強需求生長，這對於快速適應至關重要。本文概述了優化您的需求生長運動的關鍵變化和策略。

了解Google的需求Gen活動

需求Gen廣告系列（以前是發現廣告系列）可訪問各種平台上Google廣告庫存的訪問：YouTube短褲，YouTube introm In-Stream，YouTube進料，Discovery Feeds，Gmail和Google Video Partners。他們支持電子商務和潛在客戶產生的各種廣告格式：

• 電子商務：圖像和產品廣告，視頻和產品廣告，僅產品廣告。
• 潛在客戶生成：單圖像廣告，視頻廣告，輪播圖像廣告。

旨在與Meta的產品相抗衡，需求Gen的目標旨在提高洪水額的投資，產生新的需求並提高品牌知名度。預計將來擴展以包括顯示網絡庫存。

需求gen成功的關鍵策略：

再營銷：有效地重新定位與您的網站互動的用戶。最佳化:

• 合併的起點：首先在過去30-90天內針對用戶的單個廣告系列開始（取決於您的銷售週期）。
• 單獨的再營銷和勘探：避免結合這些不同的廣告系列類型以保持數據的清晰度。
• 受眾細分：基於參與時間的受眾群體（例如，為期一天，放棄90天的遺棄者）。
• 與展示營銷集成：利用現有的顯示再營銷活動進行擴展。

勘探：吸引不熟悉您品牌的潛在客戶。策略包括：

• 利用過去的成功：利用來自其他渠道的成功基於受眾的勘探活動。
• 分析現有的活動數據：從其他運動中確定有針對性需求的努力的高識別受眾。
• 廣泛到狹窄的目標：從基於性能數據的廣泛定位和完善開始。
• 驗証投資：採用多點觸摸歸因（MTA）建模或增量測試來證明投資合理。

觀眾選擇：有效的受眾細分至關重要：

• 生活事件：目標用戶經歷重大的生活變化（例如，新寵物主人）。
• 市場內受眾：吸引用戶積極搜索相關產品或服務。
• 親和力受眾：根據長期利益和行為吸引用戶。
• 自定義受眾：使用關鍵字，URL和APP用法創建唯一的段。
• 觀看觀眾：根據現有客戶數據識別新客戶。

從VACS過渡： Google自動升級VACS到2025年7月需要加入廣告系列需要積極的計劃：

• 僅視頻廣告系列：通過專用視頻廣告系列維護YouTube控制。
• 集成的視頻和圖像廣告：通過混合媒體方法最大化覆蓋範圍。

需求生長運動的最佳實踐：

• 與業務目標保持一致：針對電子商務或潛在客戶產生目標量身定制運動。
• 利用產品提要（電子商務）：通過展示產品圖像的動態廣告系列來提高轉換。
• 測試勘探：考慮再營銷表現不佳，請考慮勘探。
• 允許競選活動：需求Gen需要更長的優化期限。
• 嘗試視頻廣告：探索Google的視頻廣告格式選項。

測量成功：需求Gen需要轉移測量重點：

• 上游指標：跟踪參與度，視頻觀看和觀眾互動。
• 受眾隆起：衡量對搜索和購物表現的影響。
• 增量測試：使用品牌提升研究，地理停電或購買後調查。

需求生長的未來： Google的持續投資提出了進一步的進步：

• 擴展的通道控制：對AD放置的更多顆粒狀控制。
• 新視頻格式：垂直9:16 YouTube短褲的視頻廣告。
• 增強的零售特徵：改進的產品飼料集成和全渠道招標。

結論：

需求生長運動為增長帶來了強大的機會。通過採用戰略方法並利用最新工具，廣告商可以獲得競爭優勢，建立品牌知名度並取得長期成功。儘管需要與傳統的Google Ads廣告系列不同的心態，但潛在的回報是可觀的。

本文有貢獻內容，並反映了作者的意見。

以上是Google的需求Gen升級：關鍵變化和成功策略的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！