家電狂捲“以舊換新”，撬動萬億級存量市場指日可待？

前段時間，北京市聯合京東開啟以舊換新補貼，合共八個品類的家電數碼，最高可獲得20%的補貼，屬實是讓其他城市的朋友羨慕不已。不過，好消息來了， 隨著以舊換新補貼的範圍逐步擴大，廣州等城市也陸續加入其中。

從9月1日開始，廣州正式宣布開啟京東平台的以舊換新補貼，雖然名義上是廣州的活動，但是只要你的收貨地址在廣東省內（不包括深圳），那麼都可以享受此次活動的優惠。

圖源：京東

不過，小雷一位朋友剛好在廣西旅遊，發現即使收貨地址選擇自己在廣東的住址，同樣無法獲得補貼，估計京東對登入帳號的IP位址也有要求。如果大家剛好在省外，估計要找親朋好友幫忙才能獲得補助。

此次補助涉及的家電數位品類為：冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用爐具和吸油煙機，基本上都是大家日常中使用頻率最高的家電數位產品，可以說是誠意滿滿。

另外，不同能效等級享受的補助比例也有區別，一級能效或水效可享20%的價格補貼，二級能效或水效則只能獲得15%的補貼，三級能效或水效不在補貼範圍內。換言之，此次以舊換新除了促進消費外，也是希望大家把家裡的高能耗家電置換掉，如果是老的五級能耗家電，高能耗家電更換後一年光電費估計也能省個幾百塊。

而且此次的補助並非僅能享受一次，而是每個品類都可以獲得最高2000元的補助，這也意味著如果全部買滿，那麼補助金額最高可達16000元，如果剛好裝修或想置換家電一定不要錯過，此次的優惠力道並不比618等節日低。

家電補助，哪些品類比較值得買？

雖然此次參與補助的八個家電數碼品類都非常實用，不過若是手頭上的預算不多，或者只是想趁此機會更換一些家電產品，那麼冰箱、電腦、電視、洗衣機和空調等五個品類是這次活動中最值得考慮的。

圖源：雷科技

一方面是以上五個類別的均價相對較高，購置中高端產品線不僅可以獲得更好的體驗，也可以獲得更多的補貼。另一方面是以上五個品類，萬元以內都仍算是「一分錢一分貨」，並不會像熱水器、家用爐具、吸油煙機等產品有著明顯的性價比曲線，超過一定價格後性價比銳減。

以小雷最熟悉的電腦為例，此次補助的範圍為：筆記型電腦、桌上型電腦、一體機，但是不包括單獨的PC硬件，也就是顯卡、處理器等硬體不能享受此次補貼。從產品角度來說，小雷建議大家從筆記型電腦和桌上型電腦考慮，前者品牌和產品眾多，而且基本上滿足一級能效，可以得到最高的20%補貼。

圖源：雷科技

此次參與補助的筆記型電腦品牌中，不稱一些以性價比著稱的品牌，如機械革命和七彩虹，這些品牌的產品本來就極度壓縮利潤率，所以平時的優惠力度都很小，在20%的補貼優惠下，基本上全部都超過了歷史最低價。

以機械革命為例，主流的RTX 4060遊戲本，最低只需四千多元即可入手，價格甚至比同款產品的閒魚售價還低，一些高配型號的價格也降到可以接受的程度，如果你想入手一款高性價比的遊戲本，目前就是最好的時機。

桌上型電腦方面，支援補助的品類要明顯少於筆記型電腦，整體來看，惠普、雷神等品牌的產品在補助後的價格都具有不錯的競爭力，部分型號性價比甚至高於自己組裝，大家可以依照自己的需求去挑選。

除了電腦外，電視與冷氣也是這次選購的熱門，先來聊聊電視。近年來，主流的電視尺寸已經來到75英寸，加上Miniled等新技術的成熟，湧現出大量體驗升級明顯的產品。而且，最近半年以來電視價格一直在穩定下降，配合此次補貼，基本上都突破了歷史最低價，若是想要購買一款高端的大尺寸電視，這次機會不容錯過。

市場の観点から見ると、現在約 10,000 元の価格のテレビは、特に競争の激しい小型テレビのカテゴリでは、基本的に主力製品の 80% を体験できます。 TCL、ハイセンス、その他のブランドの主力製品の多くは 10,000 元以内の価格であり、明るさと色の点で、テレビの買い替えを計画している友人の過去 2 年間の同価格帯の製品よりもはるかに優れた性能を備えています。この2つのブランドに注目してみましょう。

画像出典: Lei Technology

エアコンに関しては、最も買う価値があるのは大馬力ですキャビネットマシンの場合、カテゴリーの補助金は 1 つの製品に限定されているため、補助金額が使い果たされていない場合でも、JD.com は最も単価の高い製品に基づいて補助金額を自動的に計算します。他の製品は補助金を受けられません。

さらに、過去 1 年間で、Xiaomi の Natural Wind シリーズ、TCL の True Power Saving Pro シリーズ、美的の Cool power など、多くのブランドの大容量キャビネット マシンが省エネと効率向上において大きな進歩を遂げました。セービングシリーズなど、従来品に比べ省エネ率が大幅に向上しました。標準的な計算として 3 馬力を使用すると、広東省の友人は年間の太陽光発電料金を大幅に節約できます (エネルギー効率が 3 ～ 5 レベルの古いエアコンと比較して)。

この補助金の対象範囲は非常に広く、基本的には主流のブランドや商品が参加しており、以前にお気に入りの商品があれば、今回は直接手に入れることができ、価格はダブルイレブンよりも高くなる可能性があります。割引。

古い製品を新しいものに交換することによって、どれだけの需要が生み出されるでしょうか?

新型コロナウイルス感染症の流行終息以来、国内の消費水準は低迷しており、これが同国が消費を刺激するために「古いものを新しいものに」などの政策を繰り返し導入してきた主な理由である。下取りやその他の補助金が原動力となり、商務省のデータによると、オンライン小売売上高は2024年上半期に9.8%増の7兆1000億元に達し、下取りが新たな成長ポイントとなっている。

その中で、冷蔵庫、洗濯機、携帯電話、テレビの下取り額は82.1%、70.4%、63.9%、54.3%増加し、関連産業の発展も軌道に戻ることとなった。急速な成長。下取り方法により、消費を促進しながら、かなりの数の古い家電製品もリサイクルされ、多くの潜在的な安全上の危険が排除されます。

過去 6 か月の下取りモデルから判断すると、特にエアコンや給湯器などのカテゴリでは、消費者もこの方法を非常に受け入れています。これらの古い家電は分解や組み立てが面倒な場合が多く、下取りサービスを利用しない場合、古い家電は新しい家電の代金から差し引かれませんが、別途解体費用が必要となります。組み立て費用も消費者にとって大きな負担となります。新旧政策の後押しにより、古い機械を廃棄する際に補助金が得られるため、多くの消費者にとって非常にお得だと感じられます。

関連する電子商取引プラットフォームのデータによると、618 年の期間だけでも、下取りをサポートする家電ブランドの取引量は前年比 100% 以上増加しました。エアコンの販売量は前月比 200% 以上増加し、家電部門のスターとなりました。

写真出典: veer

オンライン プラットフォームの下取り政策に加えて、多くの地方自治体はまた、オフラインの家電スーパーマーケットやチェーンブランド店に対しても補助金を支給している。例えば、上海市では、16種類の省エネ家電に対して1回限りの補助金を支給している。ショッピングモールやブランドなどのさまざまな割引と組み合わせることができるため、消費者からも好評です。

新華社通信によると、補助金活動がオンライン化されてから短期間で、上海では補助金対象商品が2万件以上注文され、売上は2億個を超えたという。さらに、江蘇省や成都などの他の都市も同様の補助金活動を行っており、家電デジタル市場の急成長の回帰を促進している。

実際、中国が全国的な下取りキャンペーンを開始したのはこれが初めてではない。1980 年代生まれの友人がいるなら、2009 年から 2010 年頃に中国が精力的に始めたことをまだ覚えているかもしれない。家電製品の買い替えと家電製品の田舎への流出を促進する政策により、数千億ドル相当の家電製品の需要が増加しました。

一部の報道では、この時期に新旧政策を推進したことが国内家電企業の成長率をさらに加速させ、メーカーが新技術の研究開発にさらに多くの資金を投資するようになったと考えている。 . 家電製品の技術的および産業的アップグレード。

家電製品の平均寿命を 10 ～ 15 年とすると、その時期に購入された家電製品はちょうど買い替えサイクルに入っており、10 年以上の急速な発展を経て現在は昔とは異なります。現在の社会消費能力は、2009 年よりもはるかに高くなっています。この下取りラウンドは、兆レベルの市場需要を促進し、国内の家電企業やデジタル企業に新たな推進力を注入すると予想されます。

古いものを新しいものに買い替えるなどの新しい消費方法がより多くの消費者に支持されるにつれ、このより環境に優しく費用対効果の高い消費方法は、消費を刺激し経済成長を促進する重要な手段にもなり、市場にさらなるエネルギーとチャンスを。

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