小米強勢回歸！六季苦戰後重奪印度智慧型手機市場榜首

7月18日，CNMO了解到，市場研究機構Canalys發布報告，2024年第二季度，印度智慧型手機市場實現了細微但穩健的1%增長，總出貨量攀升至3640萬台。

1. 小米以670萬台出貨量重返市場領頭羊位置，市佔率18%。

2. vivo同樣以670萬台出貨量緊隨其後，主打性價比的5G及中階機型是其秘訣。
3. 三星以610萬台出貨量排名第三。
4. realme和OPPO（不含一加）出貨量分別為430萬台和420萬台，躋身市場前五名。

Canalys資深分析師Sanyam Chaurasia指出：

本季度，主流市場品牌紛紛拓展中高端產品線，並利用雨季促銷清理庫存。

小米透過紅米Note 13 Pro系列新配色和小米14 Civi的高品質相機與獨特設計，推動了出貨量。

vivo憑藉V系列和Y200 Pro在中端市場表現強勁，其精緻的設計與拍照功能贏得了消費者青睞。

realme在清理庫存的同時，也透過GT 6T和數位系列拓展中高階市場。 fenye

廠商應對市場環境變化的策略

1. 關注業務可持續性
在當前市場環境下，廠商需要將業務永續性置於市場佔有率之上，並專注於為消費者提供卓越的價值體驗。

2. 應對挑戰
面對大眾市場需求波動、功能機向智慧型機轉換緩慢及二手手機市場興起等挑戰，品牌需透過節慶促銷激發需求。

3. 避免價格戰
高競爭環境下的價格戰雖能帶動銷量，卻往往犧牲了利潤率，並提升了消費者對降價的預期，壓縮了品牌價值與利潤空間。

4. 專注於產品創新
廠商應聚焦產品創新、生態系統建構及個人化體驗，以實現全年穩定的出貨量成長。

5. 建構永續商業模式
建構超越季節性波動與大幅折扣的永續商業模式。

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