IDC：2024 年上半年中國藍牙耳機市場出貨量 5,540 萬台年增 20.8%，開放式耳機年增 303.6%

本站8 月5 日消息，國際數據公司（IDC）最新發布的《中國無線耳機市場月度追蹤報告》顯示，2024 年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到5,540 萬台，年成長20.8 %。其中，真無線耳機市場出貨 3,508 萬台，年增 5.6%；開放式耳機市場強勢成長，2024 年上半年出貨 1,184 萬台，年增 303.6%。

IDC認為，2024年上半年，中國藍牙耳機整體市場出貨量年比雙位數成長的背景下，不同形態的產品呈現較大的發展差異。本站附報告主要內容如下：

1、真無線耳機成長仍受價格下探驅動

2024上半年真無線耳機成長放緩，隨著主動降噪技術的普及，產品技術壁壘明顯下降，現階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術出現來驅動市場。

真無線市場價格戰激烈，頭部廠商加速佈局入門級產品，另有與手機綁定的促銷政策力推低價產品。中小型廠商卷價格、卷技術，造成產品同質化嚴重；長續航、深降噪、低價已成為市場主流。目前，價格下探仍是帶動真無線市場仍在成長的重要因素。 2024年上半年，200元以下（含稅）價格段的出貨份額已達65%，較去年同期成長11個百分點。

2、開放式耳機持續強勢成長

分形態來看，真無線式的耳掛產品2024年上半年出貨量較去年同期成長1015%，耳夾產品較去年同期成長522%。擁有一定技術障礙及特定使用族群的骨傳導發展已進入較平穩階段，2024年上半年出貨年增34%。

與2023年的瘋狂擴張相比，2024年開放式市場的環比成長率已放緩。其中耳掛市場頭部品牌的份額被稀釋，後續頭部品牌還需靠豐富產線及通路拓展擴大影響力。耳夾市場隨著有溢價能力的華為和Bose進入後，呈現兩極化的態勢。隨著頭部廠商的深入佈局和消費者對此產品認知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待重塑市場。

3、頸戴耳機規模持續下滑

頸戴耳機2024上半年出貨量年減24.1%，長期來看，該品類的規模會持續下滑，主要受到兩點影響，一是真無線及開放式對其起到一定替代作用，隨著真無線耳機定位功能的逐漸普及，頸戴耳機的防丟失優勢進一步被擠壓；二是高價位段中，頭部廠商減少對該品類的投入，僅用其補齊產品線。

4、頭戴耳機出貨量回暖

2024上半年頭戴耳機隨著頭部品牌的上新迎來出貨量的上漲，除了常規換代款的上新外，國際音響廠商開始佈置次旗艦系列，千元以上市場變得更加細分。國內音頻廠商則專注於入門級的產品。消費者多樣化的需求得到滿足。

IDC預測，未來藍牙耳機整體市場出貨量仍維持緩慢成長的態勢。其中成為市場主流的真無線仍會維持領先優勢；開放式在2024年度過窗口期後增速將逐漸趨穩；頸戴市場逐漸萎縮；預計頭戴市場能憑藉一定的技術壁壘及消費者較穩定的，對高品質音頻的需求獲得小幅增長。

以上是IDC：2024 年上半年中國藍牙耳機市場出貨量 5,540 萬台年增 20.8%，開放式耳機年增 303.6%的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！