攜手 KPL 春季賽與重慶狼隊，海信空調為年輕人打造「王者」體驗新風場景

熱血拼搏的足球故事令人久久回味，這是屬於球迷的盛宴，也是中國企業在國際賽事 " 刷臉 " 的機會。

北京時間 7 月 15 日凌晨，2024 歐洲盃決賽場上演巔峰對決，西班牙隊 2-1 擊敗英格蘭隊，拿下七戰全勝、四奪歐洲盃冠軍的戰績。

不變的是體育賽事合作

變的是場景溝通語境

不難發現，體育營銷已經是中國企業不斷加大投資的必選項，相比於其它營銷方式，國際體育賽事不僅存在即時流量，而且賽後的" 溢出效應" 也非常可期。

然而，借助體育賽事的力量直接進行大面積傳播還不夠，具有感知力的場景，才能建立大眾與品牌之間的連接，喚起更深層的體驗共鳴。

例如，當海信空調憑藉場內 "HisenseAirCon,Smart Air,PerfectClimate"" 新風空調，海信領航 " 等中英文圍擋廣告走進全球觀眾視線時，場外的場景輸出也在同步進行中。

揭幕戰之前，海信就聯手央視主持人撒貝寧與 " 足球詩人 " 賀煒，推出 " 海信冠軍球景房 " 影片。其中，2024 年歐洲盃官方指定空調－海信新風空調璀璨 C3 系列直面夏季熬夜看球的場景痛點，打造出了溫度適宜、空氣清新的居家追球環境。

隨後的西班牙VS 意大利的焦點大戰，前國足隊長范志毅與知名解說員管澤元組成" 海信看球觀賽團"，在傲赴沙爾克球場觀戰時，管澤元聊起了飯店房間的異味，范志毅當場指著海信空調打出的圍擋廣告，現場給出解決方案，擁有海信空調，立享" 開機3 分鐘，滿屋是新風"。

賽事間隙，在CCTV-5 的《足球盛宴》節目中，璀璨C3 系列以" 看球增氧不上頭，新風空調，就選海信" 的口號繼續強化觀眾認知，結合答題趣味互動，把追賽觀眾的注意力都引到了產品上。

以歐洲盃為主線，觀感體驗為切入點，讓傳播訊息極具代入感。熬夜觀賽通常會伴隨著吃宵夜、飲酒、吸煙等行為，雖然開空調可以讓室內變得涼爽，但密閉房間又會導致空氣不流通，在此場景下，糅合了新風空調功能的系列傳播，讓歐洲盃與使用者和家之間有了連結點。

高頻率、強場景關聯的營銷佈局, 不僅能在短時間內讓人Get 海信新風空調產品的功能，還強化了海信空調作為中國品牌，衝擊國際市場的品牌定位，讓產品力和影響力自然浸潤到觀眾的認知。

從0 到1 的品類創新

締造兩次" 造風" 神話

矽谷創投教父彼得· 蒂爾在其著作《從0 到1》中提出，成功企業往往都實現了從無到有，即從0 到1 的創新過程。

在過去的近 30 年裡，海信空調經歷了兩次從 0 到 1 的 " 造風 " 變革。

1996 年，經過深入充分的市場調查分析後，海信空調毅然決定避開市場上大熱的定頻空調發展路線，投資5 億建立國內變頻空調生產工廠，於1997 年推出了國內第一台變頻空調。

此後，海信空調的變頻技術經過 9 次技術迭代，在註重空調環保節能、自動調溫控溫的今天，變頻空調早已成為市場的主流選擇。

2007 年，在溫度調控領域之外，海信空調將發展目標轉向更大的 " 空氣命題 "，開始了第二次從 0 到 1 的創新之旅。 2008 年推出國內首款新風空調 " 尊享 " 後，海信空調不斷以增氧、除菌、柔風等技術豐富產品功能，為用戶創造更舒適的體驗感。

當AI 時代來臨，海信空調聚焦" 五維空氣管家" 戰略，圍繞溫、濕、風、淨、氧五大維度，從精確控溫、智慧控濕、勁爽舒適、健康除菌和鮮活富氧五個方面，根據每個家庭成員的喜好和需求，主動提供智慧空氣場景解決方案。

たとえば、ユーザーが改修段階にある場合、遍在するホルムアルデヒド汚染はハイセンスのエアコンで解決できます。空気を置換することしかできない単一の外気システムとは異なり、ハイセンスのエアコンは、加熱することでホルムアルデヒドの放出を促進し、ホルムアルデヒドの揮発を促進するために空気を掃き、外気中のホルムアルデヒドを除去し、「乾燥室の脱気」を通して空気を換気します。ホルムアルデヒド管理を加速するAIスマートシーン。たとえば、ハイセンスのエアコンは、広西チワン族自治区巴馬長寿村の高品質な空気をベンチマークとして使用し、酸素が豊富で新鮮で優しい「巴馬空気」AIスマートシーンを再現します。そよ風が吹き、自宅の空気の質を気にするユーザーに自然な深呼吸を提供します。

ユーザーはどこにいても、Aijia APPを使用してエアコンを遠隔制御し、乾燥室のアルデヒドを除去するだけで、ユーザーは広西チワン族自治区常寿村の良い空気を楽しむことができます。外出する。 。これは、ハイセンスのエアコンが家庭の空間的境界を突破し、快適さと利便性の無限の拡張を実現したことも意味します。

ユーザー中心のイノベーション推進により、市場パフォーマンスにポジティブなフィードバックがもたらされます。 Aowei Cloudのオフライン外気エアコン市場監視データによると、2024年6月、ハイセンスの外気エアコンはオフライン市場の売上高の48.89%を占め、外気市場の上位10製品のうち、ハイセンスのエアコンは7製品でした。ブリリアント C320 およびブリリアント C310 、小型酸素バー X5 および X600、X628 が含まれます。

スポーツマーケティングの可能性を継続

若いユーザーの心を掴む

現在、家電の消費の主役として、全国各地で新たな大規模家電下取りが実施されています。若者は、新しい住宅を購入するだけでなく、新しい家電製品を追加する必要があり、家に「期限切れ」の家電製品がないか確認する必要があり、親が適時に家電製品を交換するというタスクも若者の手にかかっています。 。

消費者層の若年化が進むにつれ、若者のユニークな消費概念や追求が市場のトレンドをリードするようになり、製品の機能性だけでなく、自分たちの愛着や理想のライフスタイルにもお金を払うようになっています。

ハイセンスのエアコンは、若い消費者の関心の変化に常に注意を払い、現在の人気の感情を組み合わせ、ホットなマーケティングの可能性で若い消費者の支持と認識を何度も獲得します。

対立が強く感情的に共鳴しやすいため、ヨーロッパカップやワールドカップなどの国際的なスポーツイベントは若い消費者の注目を集めやすいだけでなく、eスポーツイベントも若い消費者とのコミュニケーションを確立する効果的なチャネルの1つです。

ブランドの若返りを模索する中で、ハイセンス エアコンは、より多くのターゲット ユーザー グループをカバーするために、スポーツ マーケティングのレイアウトを e スポーツの分野に拡大しました。 3月14日、ハイセンス空調はKPLキング・オブ・グローリー・プロリーグおよび国内の著名なeスポーツクラブ重慶ウルブズとの提携を発表し、提携ニュースの正式発表と同時にハイセンス空調はこれを利用した。 Ares シリーズのハイセンス フレッシュ エアコン 小型酸素バー X5 を発売する勢い。若々しいブランド イメージをターゲット ユーザー グループの心に素早く植え付けます。

2024年KPLサマースプリットに向けた競争は熾烈を極めており、2024年KPLスプリングスプリットで優勝した重慶ウルブズは今シーズンの競争で大きな注目を集めています。夏の屋内 e スポーツ シーンに焦点を当て、ハイセンスと重慶ウルブズが提携して、e スポーツと家電を統合したクリエイティブなショート フィルムを公開しました。ハイセンス エアコン オキシジェン バー X5 が再び登場し、酸素を増やす良い空気を注入します。緊張感とエキサイティングな e スポーツ シーンを窒息させることはありません。新鮮な酸素の呼吸、低騒音、静音性など、ゲーム競技に必要な空気シーンと製品を深く結び付けるのに十分な「新鮮な空気」バフを追加します。

ハイセンス空調は、有名なスポーツIPとの協力に加えて、2022年にオリンピックで2度優勝した陳夢選手と契約を結び、2024年に長期的な戦略的パートナーシップを開始しました。陳夢氏は、ハイセンス家電チャンピオン製品体験責任者が今後も同ブランドを全国的な注目を集める国家卓球プロジェクトと結びつけることを正式に発表した。

2024 年のパリオリンピックが間もなく開幕し、ハイセンス空調はすでに陳夢選手の出発日を利用したポスターを発行しており、ブランドとスポーツを愛する若いユーザーの間の共同チャンネルのソーシャルインタラクションが始まろうとしています。

消費者の心を掴み、スポーツマーケティングとブランドコンセプトの一貫性を維持するという主導的な戦略に基づいて、ハイセンスエアコンは独自のスポーツマーケティング領域を着実に構築しており、これはブランドのチャンピオンシップ品質の追求と努力を十分に示しています卓越したスポーツマンシップを目指して、スポーツマーケティングの雰囲気を豊かにし続け、「信仰はチャンピオンである」という確固たるコンセプトをあらゆる面で実践します。

올해부터 가전제품 시장은 스포츠 마케팅 전략의 도움으로 상대적으로 강한 성장 추세를 보였으며, Hisense 에어컨은 대상 소비자 그룹의 순환을 성공적으로 깨뜨려 신선한 공기와 함께 새로운 사용 시나리오와 라이프스타일 변화를 가져왔습니다. 에어컨. 우리는 또한 미래의 글로벌 경쟁에서 Hisense 에어컨이 과감한 혁신을 추구하고 새로운 "바람 만들기" 신화를 계속해서 창조할 수 있을 것으로 기대합니다.

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