Untuk mengenyit mata pada orang buta? Iklan AI Microsoft dan Google diboikot oleh pengiklan

Pengiklanan sudah pasti salah satu kaedah pengewangan paling teras dalam keseluruhan industri Internet. Dalam gelombang AI generatif semasa, menggunakan kecerdasan buatan untuk memperkasakan pengiklanan telah menjadi matlamat yang dikejar oleh banyak syarikat teknologi, seperti Google, Meta dan Microsoft. Syarikat itu mendakwa alat pengiklanan AI generatif mereka boleh menjadikan pengiklanan lebih berkesan, tetapi nampaknya telah menyebabkan ketidakpuasan hati di kalangan sesetengah pengiklan.

Baru-baru ini, dilaporkan bahawa mengenai rancangan pengiklanan AI syarikat teknologi, sesetengah pengiklan mengatakan bahawa Google dan Microsoft memasukkan iklan ke dalam enjin carian AI mereka sendiri, dan tiada pilihan untuk keluar atau menutupnya. Tidak kira sama ada pengiklan bersetuju atau tidak, semua orang mesti mengambil bahagian dalam projek pengiklanan AI Google dan Microsoft.

Mengapa pengiklan tidak berminat dengannya walaupun ia adalah alat yang boleh meningkatkan prestasi pengiklanan? Anda tahu, dalam pengenalan Google, AI generatif ialah alat yang akan menjadikan kecekapan pengiklanan melonjak daripada pengeluaran paling huluan kepada pengedaran paling hiliran. Dalam DEMO demo Google untuk pengiklan, ia menerangkan cara memasukkan teks, imej, video dan kandungan lain ke dalam sistem dan hanya perlu menyediakan "kandungan kreatif" yang berkaitan dengan tema pengiklanan dan sistem akan berdasarkan khalayak dan jualan. Sasarkan dan maklumat lain untuk "menggabungkan semula" bahan ini untuk menjana iklan yang disesuaikan dengan pengguna.

Menurut Google, selepas AI generatif digabungkan dengan pengiklanan, pengiklan akan mempunyai akses kepada teknologi automatik termasuk pembidaan, pengoptimuman belanjawan, khalayak, kreativiti dan atribusi, dan boleh menyesuaikan perbelanjaan pengiklanan melalui algoritma pembelajaran mesin juga akan memberitahu mereka penyelesaian optimum untuk tempat meletakkan iklan dan cara membelanjakan belanjawan pemasaran mereka, untuk membantu pengiklan mendapatkan lebih banyak pembukaan, klik dan penukaran.

Pada masa lalu, pengiklan perlu mencuba dan melakukan kesilapan melalui sejumlah besar jenis kreatif yang berbeza untuk menyesuaikan diri dengan kumpulan khalayak yang berbeza sebelum ia boleh dilancarkan. Intervensi AI meletakkan keperluan pengguna di hadapan, membolehkan proses penyaringan diselesaikan dalam masa yang lebih singkat Berdasarkan perbezaan keutamaan kumpulan sasaran, kandungan yang sesuai untuk kumpulan berbeza dicipta dalam gaya yang lebih dekat dengan pilihan pengguna. untuk meningkatkan pemasaran kandungannya sendiri.

Malah, nilai pengiklanan AI terletak pada keupayaannya untuk menentukan dengan cepat kandungan sasaran pengguna yang suka menonton berdasarkan kandungan pengiklanan yang kompleks dan data maklum balas, dan kemudian menjana kandungan yang berkaitan. Dengan kata lain, AI generatif menyediakan penyelesaian yang hampir tidak terhingga dengan pemasaran tersuai untuk memenuhi keperluan pengiklan.

Pengiklanan Generatif AI+, terutamanya penambahan AI pada pengiklanan enjin carian, juga secara meluas dianggap mampu menumbangkan cara asal pengiklan menjangkau pengguna melalui pengiklanan hasil carian. MAGNA Research meramalkan bahawa pasaran pengiklanan carian akan berkembang 10% tahun ini kepada $286 bilion. Jelas sekali, sumbangan AI generatif tidak boleh diabaikan, kerana walaupun dalam persekitaran pasaran semasa yang agak teruk, pengiklanan enjin carian boleh mempunyai jangkaan optimistik sedemikian.

Pada masa ini dalam Bing Baharu Microsoft dan Bard Google, gabungan AI generatif dan enjin carian juga telah membawa peningkatan yang tidak boleh diabaikan dari segi pengalaman. Sebelum ini, di bawah mod operasi enjin carian tradisional, pengguna terpaksa memecahkan soalan kompleks kepada berbilang soalan, dan kemudian menggunakan kata kunci untuk mencari jawapan Tetapi kini carian AI tidak lagi perlu menerangkan kata kunci dengan tepat, selagi ada yang sesuai Dengan kata gesaan (Prompt), AI boleh memahami dengan tepat apa yang anda maksudkan, menjana kandungan yang dikehendaki pengguna dan memberikan rujukan yang berkaitan. Carian kabur adalah lebih tepat daripada bergantung semata-mata pada carian kata kunci.

Dari perspektif syarikat teknologi seperti Google dan Microsoft, menggunakan AI untuk memperkasakan pengiklanan sudah pasti akan menjadi perniagaan "seksi" malah sama dengan revolusi kecekapan. Walau bagaimanapun, pengiklan mempunyai pandangan yang berbeza. Pertama sekali, mod perbualan AI generatif dalam bidang carian sebenarnya mengintai masalah mengubah tabiat pengguna, tetapi pengguna mungkin tidak bersedia untuk mengubah tabiat mereka. Dalam erti kata lain, bilangan pengguna yang sedang menggunakan New Bing atau Bard masih agak kecil.

Jelas sekali, kebimbangan pengiklan ini wajar Walaupun carian AI sememangnya menarik, carian tradisional itu sendiri tidak boleh digunakan selepas lebih daripada 20 tahun menggilap. Lagipun, sentiasa ada minoriti pengguna yang suka mencuba perkara baru, jadi pada tahap tertentu, pengiklanan AI bermakna belanjawan pengiklan dibelanjakan untuk fungsi yang hanya digunakan oleh beberapa pengguna, dan ia tidak mempunyai kelebihan dari segi kos prestasi.

Pengiklan sering meminta agar iklan mereka dipaparkan di lokasi tertentu untuk mengelakkan iklan mereka muncul bersama kandungan yang tidak sesuai. Contohnya, apabila pengguna mencari Pepsi-Cola, kawasan iklan hasil carian memaparkan iklan untuk Coca-Cola. Cuma dalam sistem pengiklanan AI semasa, pengiklan pada dasarnya tidak mempunyai kawalan ke atas masa dan tempat iklan muncul. Microsoft dan Google tidak memberitahu pengiklan logik tentang cara iklan muncul.

Tidak syak lagi bahawa ini akan membuat pengiklan sangat tidak senang. Anda mesti tahu bahawa teknologi tidak mempunyai moral atau nilai, tetapi manusia terikat dengan akhlak. Model kerja semasa pengiklanan AI bermakna ia pasti akan memenuhi keutamaan pelbagai kumpulan orang Walau bagaimanapun, dalam konteks semasa percambahan "Troll Internet" dan emosi negatif, kemungkinan besar pengiklanan AI akan. "belajar perkara buruk". Tetapi yang jelas lebih disukai oleh pengiklan ialah kestabilan, dan pengiklanan AI pasti akan menghadapi masalah kehilangan kawalan.

Di samping itu, perkara yang lebih tidak boleh diterima oleh pengiklan ialah, sama ada disebabkan oleh keperluan kerahsiaan, Microsoft dan syarikat lain sangat kekurangan ketelusan dalam projek pengiklanan AI, dan mereka tidak akan menjelaskan kata kunci carian yang akan mencetuskan iklan untuk jenama tertentu . Tunjukkan dalam hasil tindak balas daripada AI generatif, atau prestasi iklan tersebut berbanding iklan carian tradisional. Untuk meletakkannya dalam istilah pengiklan, anda boleh berkata: "Pelanggan kami tidak mempunyai akses langsung kepada laporan tentang kekerapan iklan mereka terdedah kepada bot sembang Bing." ”

Oleh itu, di mata sesetengah pengiklan, syarikat seperti Microsoft dan Google bersikap angkuh dalam projek pengiklanan AI mereka. Mereka lebih mengambil berat tentang menggabungkan pengiklanan AI dengan aliran perniagaan mereka sendiri untuk menceritakan kisah yang menarik kepada pasaran modal. tetapi mengabaikan kepentingan pengiklan yang membayar wang sebenar.

Atas ialah kandungan terperinci Untuk mengenyit mata pada orang buta? Iklan AI Microsoft dan Google diboikot oleh pengiklan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!