Su Zifeng menyelamatkan AMD, kini dia mahu bersaing dengan Huang Renxun untuk penguasaan dalam AI

Menurut berita pada 5 Jun, sebagai Ketua Pegawai Eksekutif AMD, Su Zifeng telah membantu pengeluar semikonduktor, yang pernah berada di ambang muflis, keluar daripada krisis dan menolak harga sahamnya kepada kurang daripada 10 Ia telah meningkat hampir 30 kali ganda dalam setahun. Kini dia sedang bersedia untuk revolusi AI yang akan datang, bersaing dengan Nvidia untuk ketuanan, dan dia yakin dia boleh menang.

Di Santa Clara, California, Amerika Syarikat, di dalam bilik persidangan di atas bangunan ibu pejabat AMD, Su Zifeng menguruskan syarikat yang lebih tua daripada Silicon Valley ini. Berjalan menyusuri Lebuhraya 101 di sebelah bangunan, anda boleh menyaksikan sejarah AMD, termasuk fabrik wafer lama di Sunnyvale, tempat AMD pernah menghasilkan cip. Melalui tingkap bilik persidangan, Su Zifeng juga dapat melihat bangunan pejabat Intel, musuh lama AMD. Walau bagaimanapun, nilai pasaran semasa Intel adalah kira-kira AS$120.3 bilion, yang telah diatasi oleh AMD (AS$153.5 bilion).

Hanya beberapa tahun yang lalu, keadaan benar-benar berbeza. Pada 2014, apabila Su Zifeng yang berusia 46 tahun mengambil alih sebagai CEO AMD, pembuat cip itu berada di ambang muflis. Syarikat itu memberhentikan kira-kira satu perempat daripada pekerjanya, dan harga sahamnya berlegar sekitar $2. Bekas eksekutif AMD Patrick Moorhead pernah berkata syarikat itu akan "mati sepenuhnya."

Walau bagaimanapun, Intel juga mula bergelut kerana kelewatan pembuatan dan keputusan Apple untuk tidak menggunakan cipnya dalam iPhone. Dengan visi strategik yang tajam, Su Zifeng segera mengambil alih kesilapan lawannya dan mencapai perjanjian kerjasama dengan pengeluar komputer riba seperti Lenovo, gergasi permainan Sony, dan gergasi teknologi seperti Google dan Amazon. Perniagaan pusat data besar pembuat cip itu menghasilkan pendapatan $6 bilion tahun lepas.

Perolehan tahunan Intel ialah AS$63 bilion, berbanding dengan AS$23.6 bilion AMD, yang masih kurang berbanding perbandingannya. Tetapi Su mencuri bahagian pasaran cip pelayan jirannya yang diidamkan dan membeli syarikat semikonduktor Xilinx, menyebabkan harga saham AMD melonjak hampir 30 kali ganda dalam tempoh sembilan tahun sejak Su mengambil alih.

Tambahkan kecerdasan buatan pada setiap produk AMD

Dengan populariti kecerdasan buatan, orang ramai mempunyai permintaan yang semakin meningkat untuk "otak silikon" di sebalik pembelajaran mesin yang dihadapi oleh Su Zifeng dalam bidang ini peluang dan cabaran yang menggerunkan: Bolehkah AMD menghasilkan cip yang cukup kuat untuk memecahkan monopoli hampir Nvidia di pasaran GPU? NVIDIA telah meletakkan asas untuk gelombang semasa teknologi kecerdasan buatan. Dalam hal ini, Su Zifeng berkata: "Melihat lima tahun akan datang, anda akan melihat kesan kecerdasan buatan dalam setiap produk AMD, dan ia akan menjadi pemacu pertumbuhan terbesar AMD

Selama sembilan tahun yang lalu , Su Zifeng telah membebankan AMD, sama seperti pemain yang cuba menolak pemproses melebihi had prestasi yang ditentukan oleh pengilang. Tidak seperti kebanyakan eksekutif teknologi, Su Zifeng juga seorang penyelidik kanan dengan PhD dalam kejuruteraan elektrik dari Massachusetts Institute of Technology. Gabungan bakat teknikal, kemahiran manusia dan kepintaran perniagaan telah menjadikan beliau salah seorang CEO bergaji tertinggi bagi syarikat S&P 500 sejak beberapa tahun lalu, dengan jumlah pampasan pada 2022 mencecah $30.2 juta.

Secara keseluruhannya, Su telah mengumpul kekayaan sebanyak $740 juta (terutamanya dalam saham AMD), yang menduduki tempat ke-34 dalam senarai tahunan wanita terkaya di Amerika majalah Forbes. Ketua Pegawai Produk Microsoft Panos Panay mengeluh: "Dia hanya bekerja keras secara melampau dan akhirnya menunjukkan dirinya dengan sempurna Apabila Panay mula-mula bertemu dengan Su Zifeng pada 2014, dia mula melancarkan transformasi AMD.

Walau bagaimanapun, tidak seperti Intel, yang pendapatannya turun 12% kepada $63.1 bilion dalam tempoh tiga tahun, Nvidia nampaknya masih menjadi peneraju dalam industri. Selain menyampaikan grafik yang menakjubkan dalam permainan seperti Cyberpunk 2077, unit pemprosesan grafik (GPU) Nvidia telah menjadi enjin pilihan untuk syarikat kecerdasan buatan seperti OpenAI. Chatbot ChatGPT OpenAI boleh memberikan jawapan yang sangat berperikemanusiaan, mengujakan dan mengganggu orang ramai.

Walaupun apa yang dipanggil model bahasa besar ini sangat asas, ia adalah permulaan transformasi kecerdasan buatan Bill Gates dan yang lain berkata bahawa ini akan menjadi sama pentingnya dengan kelahiran Internet. Pada masa ini, terdapat permintaan yang besar dalam pasaran untuk GPU yang diperlukan untuk kecerdasan buatan Lebih daripada satu syarikat penyelidikan meramalkan bahawa saiz pasaran yang berkaitan akan mencecah AS$400 bilion dalam tempoh sepuluh tahun akan datang. Tetapi kini hanya Nvidia boleh menyediakan cip ini.

Penganalisis Forrester Glenn O'donnell berkata: "Kecerdasan buatan adalah setara dengan Nvidia. Konsep ini telah berakar umbi dalam hati orang ramai. AMD mesti benar-benar mengambil tindakan untuk mengubahnya."

Sementara itu, ancaman daripada Intel masih menghantui Lebuhraya 101, walaupun syarikat menghadapi cabaran seperti kelewatan pembuatan, cip yang rosak dan perubahan kepimpinan. Eksekutif AMD Forrest Norrod membantu Dell membina perniagaan pusat data bernilai kira-kira $10 bilion (hasil 2014) pada cip AMD. Beliau menambah: "AMD mempunyai banyak kelebihan, tetapi perkara buruknya ialah kami mempunyai dua pesaing bertaraf dunia. Saya tidak pernah fikir pesaing utama akan sentiasa tenggelam, kami sentiasa menganggap bahawa Intel akan menyelesaikan masalah ini."

Hanya lakukan tiga perkara

Apabila Su Zifeng dilantik sebagai Ketua Pegawai Eksekutif AMD pada 2014, sesetengah penganalisis percaya bahawa syarikat itu "tidak berbaloi untuk melabur." Kerana pada masa itu AMD mempunyai hutang $2.2 bilion dan beberapa aset penting telah dijual. Fab cip AMD telah dipusingkan pada tahun 2009. Pengasas bersama syarikat Jerry Sanders pernah berbangga bahawa "lelaki sejati mahukan rekaan ini sudah pasti satu tamparan hebat." Pada tahun 2013, AMD juga terpaksa menjual dan memajak kembali kampusnya di Austin, Texas.

Apa yang lebih membimbangkan ialah pelaksanaan AMD juga agak lemah. Ia telah bergelut untuk memenuhi tarikh akhir dengan produk berjadual, dan Intel menguasai pasaran komputer riba manakala Nvidia, Qualcomm dan Samsung mengukir pasaran telefon pintar yang baru muncul. Su Zifeng mengakui: "Teknologi kami tidak berdaya saing pada masa itu

Walau bagaimanapun, AMD tidak selalu menyebabkan pening kepada pelabur. Sanders memasuki industri mikropemproses pada awal 1980-an, membuat cip untuk IBM. Tetapi pada akhir 1990-an dan awal 2000-an, keadaan mula berubah. AMD, peringkat kedua, mula menjana rekod keuntungan dengan menghasilkan pemproses yang lebih pantas daripada Intel.

Tetapi menjelang 2014, zaman kegemilangan itu mula pudar, dan pendahulu Su, Rory Reed, memberhentikan kira-kira satu perempat daripada pekerja AMD. Walaupun AMD pernah mempunyai kira-kira satu perempat daripada pasaran cip pelayan, yang bernilai $24 bilion pada masa itu, yang jatuh kepada 2% pada 2014.

Pada hari kedua beliau sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, Su Zifeng memberikan dorongan semangat semasa panggilan persidangan semua kakitangan: "Saya percaya kami boleh menghasilkan produk yang terbaik, dia kemudiannya berkata bahawa mungkin orang akan berasa jelas, tetapi syarikat tidak menyedarinya pada masa itu.

Slogan Su Zifeng menyuarakan seruan yang jelas untuk serangan balas AMD dan juga merupakan langkah pertama dalam pendekatan serampang tiga mata beliau untuk menyelesaikan masalah: dia memutuskan untuk mencipta produk yang cemerlang, memperdalam kepercayaan pelanggan dan memperkemas syarikat. Su Zifeng berkata: "Demi kesederhanaan, saya hanya mengatur tiga perkara ini, kerana jika lima atau sepuluh item, ia akan menjadi sukar untuk dicapai

Su Zifeng meminta jurutera untuk memfokus semula pada pembuatan di luar cip Intel, tetapi pereka cip mungkin mengambil masa bertahun-tahun untuk merangka pelan tindakan akhir yang berdaya maju. Bahagian pasaran pelayan AMD jatuh lagi, meninggalkan hanya 0.5%. Tetapi penyelidik bekerja dengan senyap di makmal. Su Zifeng berkata: "Pada masa itu, syarikat itu tidak berfungsi dengan baik, tetapi astaga, mereka sedang mengusahakan reka bentuk yang paling menarik dalam industri. Jurutera bermotivasi oleh produk itu, dan saya ingin mengekalkannya seperti itu." >

Su Zifeng memutuskan untuk mengutamakan seni bina cip baharu yang dipanggil Zen. Keputusan itu membuahkan hasil apabila ia akhirnya dilancarkan pada 2017. "Ia benar-benar hebat," katanya dengan bangga, sambil menambah bahawa pengiraan Zen lebih 50 peratus lebih pantas daripada reka bentuk sebelumnya. Lebih penting lagi, ia menghantar isyarat kepada industri bahawa AMD telah beralih arah. Pada masa generasi ketiga Zen dikeluarkan pada tahun 2020, ia sudah menjadi peneraju pasaran dari segi kelajuan. Seni bina Zen kini menguasai semua pemproses AMD.

Ketika pasukannya menerajui pembangunan cip generasi baharu, Su mula memasarkannya kepada pelanggan pusat data. Walaupun AMD tidak mempunyai cip untuk dijual, dia menghabiskan masa bertahun-tahun membina sambungan. Pada satu ketika, Su memandu lebih daripada empat jam melalui ribut salji Texas untuk menarik Antonio Neri, Ketua Pegawai Eksekutif Hewlett Packard Enterprise sekarang. "Adalah wajar untuk mengatakan saya kecewa dengan generasi lama di AMD, tetapi dia menunjukkan kepada saya bahawa dia yakin dengan apa yang perlu dilakukan," kata Neri

Bergabung dengan syarikat gergasi teknologi

Salah satu strategi Su Zifeng ialah menandatangani perjanjian baharu dengan gergasi teknologi, kerana gergasi ini memerlukan sejumlah besar CPU untuk menyokong pertumbuhan pesat mereka dalam perniagaan pengkomputeran awan. Ketua Pegawai Eksekutif Google Cloud Thomas Kurian berkata: "Bagi kami, sebenarnya terdapat tiga rakan kongsi mikropemproses, iaitu Nvidia, Intel dan AMD. Apabila saya menyertainya, AMD bukanlah bahagian penting dalam ekosistem kami. Tetapi kini, mereka adalah rakan kongsi yang sangat penting bagi kami. , dan ini semua disebabkan oleh Su Zifeng.”

Februari lalu, apabila nilai pasaran AMD mengatasi Intel buat kali pertama, Sanders, pengasas bersama syarikat berusia 86 tahun itu, berkata dengan gembira: “Saya menghubungi semua orang yang saya kenali , satu-satunya penyesalan saya ialah Andy Grove tiada!" Grove berkhidmat sebagai CEO AMD tetapi meninggal dunia pada 2016.

Su Zifeng dilahirkan di Tainan, Taiwan, China pada tahun 1969. Bapanya adalah seorang ahli matematik yang bekerja sebagai penjaga buku dan kemudiannya menjadi seorang usahawan. Pada tahun yang sama, Sanders mengasaskan AMD. Apabila Su Zifeng berumur 3 tahun, keluarganya berhijrah ke New York. Dia memilih kejuruteraan elektrik dari MIT kerana ia kelihatan seperti jurusan yang paling sukar. Bagi seseorang yang berbakat teknikal, dia juga pandai bekerja dengan orang ramai, kata Hank Smith, yang mengendalikan Makmal Nanostruktur MIT pada masa itu. Apabila perselisihan timbul antara rakan sekelas, dia memainkan peranan pendamai.

Apabila dia mendengar dia dipanggil seorang yang suka bergaul, Su Zifeng ketawa dan bergurau: "Berbanding dengan orang lain di MIT, nampaknya begitu. Saya fikir tiada siapa yang akan saya katakan saya ekstrovert, tetapi komunikasi adalah bahagian penting dalam tugas saya.”

Su Zifeng bekerja untuk Texas Instruments secara ringkas dan telah diupah sebagai penyelidik IBM pada tahun 1995. Di sana, dia membantu mereka bentuk cip yang menggunakan litar tembaga dan bukannya litar aluminium tradisional, menjadikan cip berjalan 20 peratus lebih pantas. Eksekutif kanan dengan cepat menemui bakat Su Zifeng. Pada tahun 1999, setahun selepas pengenalan teknologi litar tembaga, CEO IBM ketika itu Lou Gerstner melantiknya sebagai pembantu teknikal.

Dalam temu bual pertamanya dalam tempoh 20 tahun, Gerstner memberitahu Forbes bahawa pada mulanya, dia bimbang Su Zifeng tidak cukup layak untuk jawatan itu, tetapi keraguannya segera hilang. "Dia telah membuktikan dirinya sebagai salah seorang pekerja yang paling cemerlang di pejabat saya. Zifeng tidak mematuhi peraturan dan telah melanggar acuan sepanjang kerjayanya

Pelantikan itu menjadikan Su Zifeng seorang yang berpengalaman." transformasi korporat kini telah menjadi salah satu kes klasik di sekolah perniagaan: kebangkitan semula terutamanya bergantung pada kelebihan saiz syarikat dan budaya yang tertumpu kepada pelanggan. Dalam hampir sembilan tahun Su Zifeng bertanggungjawab ke atas IBM, nilai pasaran syarikat telah meningkat hampir enam kali ganda. Pada tahun 2001, dia menandatangani perjanjian bersama dengan Sony dan Toshiba untuk menanamkan cip IBM ke dalam konsol permainan PlayStation 3 Sony.

Pada mulanya, Su Zifeng kadangkala bimbang dia tidak layak untuk duduk di meja rundingan dengan pemimpin perniagaan. Tetapi dia tidak lama kemudian menyedari bahawa menjadi lebih sensitif kepada trend teknologi memberinya kelebihan berbanding eksekutif biasa. Pada 2017, Su Zifeng berkata dalam ucapan tamat pengajiannya di almamaternya: "Saya perhatikan bahawa PhD MIT juga bekerja untuk MBA Harvard, tetapi ia tidak penting bagi saya Hari ini, Makmal teknikal Nano Baharu MIT dinamakan sempena Su Zifeng.

Idola jurutera muda dan wira pelabur

Pada penghujung tahun 2011, Nick Donofrio, ahli lembaga pengarah AMD, memanggil Su Zifeng ketika dia bekerja di Pembuat cip Free-Scale yang berpangkalan di Austin, yang kini menjadi sebahagian daripada NXP, berkhidmat sebagai naib presiden kanan. Apabila kedua-duanya makan malam, Donorio mengemukakan ideanya sendiri, berharap Su Zifeng akan menyertai AMD Ini bukan sahaja satu peluang untuk meneruskan penambahbaikan tambahan, tetapi juga peluang untuk mencipta semula dan berinovasi.

Beberapa hari kemudian, Su Zifeng menerima jawatan naib presiden kanan unit perniagaan global AMD. Dua tahun kemudian, dia mengendalikan keseluruhan syarikat, menjadi CEO wanita pertama sebuah syarikat semikonduktor utama. Dia mengimbau masa awalnya sebagai seorang jurutera: "Saya akan masuk ke dalam bilik yang mempunyai kira-kira 25 orang, dan saya mungkin satu-satunya wanita. Saya berminat dengan jurutera wanita muda dan menggalakkan mereka untuk terus bekerja dalam bidang kejuruteraan."

Apabila dia mula-mula mengambil alih AMD, Su Zifeng terbang ke Beverly Hills dan secara peribadi menjemput pengasas AMD Jerry Sanders untuk berkomunikasi dengan pasukannya. Sanders berkata dia terharu dengan cadangan Su Zifeng, tetapi dia akhirnya menolak. Dia berkata pada masa itu: "Ini bukan pasukan saya sekarang, ini milik anda tetapi sebagai bekas jurujual, Sanders juga memberikan tawaran balas: Sebaik sahaja syarikat itu mencapai keuntungan selama dua tahun berturut-turut, dia akan melawat . Pada tahun 2019, yang bertepatan dengan ulang tahun ke-50 AMD, Sanders memenuhi janjinya.

Genius industri semikonduktor Mark Papermaster pernah mengetuai pasukan kejuruteraan iPhone dan iPod Apple Selepas menyertai AMD pada masa yang sama dengan Su Zifeng, beliau telah memberi perhatian yang teliti kepada kepimpinan syarikat di bawah kepimpinannya. Di Apple, Peppermaster bekerja untuk guru pemulihan korporat Steve Jobs, yang menyelamatkan syarikat daripada bencana dan mengembangkannya menjadi syarikat paling berharga di dunia. Peppermaster berkata: "Dalam banyak cara, tugas Su lebih sukar. Jika anda bukan pengasas, anda perlu mewujudkan kredibiliti dan visi anda dan membawa seluruh syarikat, pelanggan dan pelabur ke Come around."

Su Zifeng membawa AMD kepada kejayaan, menjadikannya idola bagi jurutera muda dan pelabur juga menganggapnya sebagai wira. Malah ia mengubahnya menjadi meme: Beberapa tahun lalu, animasi dia menggunakan cip Ryzen AMD untuk berubah menjadi wira-wira dan menembak laser dari matanya menjadi tular di Twitter. Di atas rak di pejabatnya terdapat patung kecil yang memakai perisai merah oren dan topi keledar, hadiah daripada peminat pada persidangan permainan E3. "Ini mungkin salah satu momen paling lucu dalam kerjaya saya," kata Su Walaupun dia adalah pengguna setia Twitter dan Reddit, dia bukan "peminat tegar meme, itu bukan perkara saya!" Jangan risau tentang pelanggan yang bertukar menjadi pesaing

Kini, Su Zifeng telah memberikan AMD nafas baru dan dia telah meletakkan sasarannya pada pasaran yang sangat kompetitif untuk memastikan masa depan syarikat. Pada masa yang sama, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Nvidia Jensen Huang sedang berusaha keras untuk menjadikan syarikatnya pembekal pilihan kuasa pengkomputeran kecerdasan buatan.

Huang Renxun ialah saudara jauh Su Zifeng Dia melihat bahawa menjual kerepek kepada projek kecerdasan buatan seperti ChatGPT adalah peluang perniagaan yang besar sekali dalam seumur hidup. Harga saham NVIDIA telah melonjak ke paras tertinggi sepanjang masa disebabkan oleh lonjakan permintaan, dengan nisbah harga kepada pendapatan hadapan kira-kira 64 kali ganda, hampir dua kali ganda daripada AMD. Stacy Rasgon, seorang penganalisis di Bernstein, berkata: "Ini juga sebab pelabur memberi perhatian kepada AMD. Mereka mahu mendapatkan Nvidia pada harga yang lebih berpatutan. Mungkin pasaran cukup besar dan mereka tidak memerlukan terlalu banyak persaingan."

Su Zifeng mempunyai idea ini dia berharap dapat meningkatkan status AMD dengan mengemas kini cip setiap tahun dan bersaing dengan cip H100 Nvidia. Di bawah kepimpinan beliau, perbelanjaan R&D AMD hampir empat kali ganda kepada $5 bilion, hampir sama dengan semua hasil AMD semasa beliau memegang jawatan.

Su Zifeng menyokong projek superkomputer baharu Oak Ridge National Laboratory di Tennessee, Amerika Syarikat. Ia akan menjadi superkomputer terpantas di dunia apabila ia siap pada 2022, yang mampu melakukan 10 bilion pengiraan sesaat. juga merupakan paparan sempurna bagi cip kecerdasan buatan AMD. Selain itu, Su Zifeng turut melancarkan cip MI300, yang menggabungkan CPU dan GPU untuk bersaing dengan cip super baharu Nvidia, dan dijangka dihantar lewat tahun ini.

Su Zifeng juga telah menentang Nvidia melalui pengambilalihan Contohnya, pada tahun 2022, ia membelanjakan AS$48.8 bilion untuk memperoleh Xilinx, sebuah syarikat yang menghasilkan pemproses boleh atur cara. Ini membantu mempercepatkan tugas seperti pemampatan video. Sebagai sebahagian daripada perjanjian itu, bekas Ketua Pegawai Eksekutif Xilinx Victor Peng menjadi presiden dan ketua strategi kecerdasan buatan AMD.

Selain Nvidia, AMD juga menghadapi ancaman lain yang muncul: beberapa pelanggan syarikat telah mula membangunkan cip mereka sendiri, bertujuan untuk mengurangkan pergantungan mereka kepada gergasi semikonduktor. Sebagai contoh, Amazon mereka bentuk cip pelayan untuk perniagaan AWSnya pada tahun 2018. Google telah menghabiskan hampir sedekad membangunkan cip kecerdasan buatannya sendiri, yang dipanggil TPU (Unit Pemprosesan Tensor), untuk membantu "membaca" nama tanda yang ditangkap oleh kamera Street Viewnya dan untuk chatbots syarikat Bard menyediakan kuasa. Malah Meta merancang untuk membangunkan perkakasan AInya sendiri.

Su Zifeng tidak bimbang tentang trend bahawa pelanggan mungkin menjadi pesaing. "Adalah lumrah syarikat ingin membuat komponen mereka sendiri kerana mereka berusaha untuk meningkatkan kecekapan operasi," katanya. "Tetapi mereka hanya boleh melakukan begitu banyak tanpa kepakaran teknikal AMD selama beberapa dekad. Saya tidak fikir mana-mana pelanggan kami. tidak mungkin menyalin keseluruhan ekosistem.”

Dalam pasaran cip kecerdasan buatan, Su Zifeng menduduki kedudukan yang menggalakkan. Tetapi dia sedar bahawa transformasi boleh berubah dengan cepat menjadi kemerosotan. Dia mempunyai lebih banyak kerja yang perlu dilakukan untuk memastikan AMD terus kekal di hadapan. Dia berkata: "Saya rasa AMD mempunyai peringkat lain. Kami perlu membuktikan bahawa kami adalah syarikat yang baik. Saya fikir kami telah melakukannya. Membuktikan sekali lagi bahawa anda hebat dan anda telah membuat sumbangan yang berkekalan kepada dunia adalah sangat penting bagi saya . Ini semua soalan yang menarik.”

Atas ialah kandungan terperinci Su Zifeng menyelamatkan AMD, kini dia mahu bersaing dengan Huang Renxun untuk penguasaan dalam AI. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!