Mengapakah Microsoft perlu menambah ChatGPT ke Bing? Setiap peningkatan 1% dalam bahagian carian menjana hasil $2 bilion

Berita pada 9 Februari, dengan Microsoft mengeluarkan Bing baharu dengan sokongan ChatGPT, dan Google susulan dengan keluaran Bard, perang pencarian AI dalam bidang teknologi telah bermula secara rasmi . Bagi Microsoft, langkah itu mewakili peningkatan pendapatan yang besar.

Microsoft melancarkan Bing baharu bukan sahaja untuk menarik pengguna carian Google, tetapi juga untuk mencuri pengiklannya. Dalam pasaran iklan digital bernilai kira-kira $500 bilion, pengiklanan carian adalah sangat lumayan sehinggakan Microsoft boleh meraih faedah yang mencukupi walaupun ia tidak banyak menjejaskan dominasi Google. Meningkatkan bahagian pengguna cariannya walaupun beberapa mata peratusan boleh meningkatkan hasilnya berbilion-bilion.

Philippe Ockenden, naib presiden kanan operasi kewangan Microsoft, berkata pada panggilan persidangan dengan penganalisis: "Untuk setiap peningkatan 1 mata peratusan dalam bahagian pasaran pengiklanan carian, perniagaan pengiklanan kami akan Dijangka menambah pendapatan $2 bilion. "

Bing sudah pun menjadi bahagian terbesar perniagaan pengiklanan Microsoft, yang turut merangkumi Xbox, MSN, perniagaan teknologi iklan Xandr dan perjanjian jualan iklan baru-baru ini dengan Netflix. Microsoft berkata pada panggilan itu bahawa unit pengiklanannya menjana pendapatan $18 bilion sepanjang 12 bulan lalu dan menguntungkan. Hasil hampir dua kali ganda daripada $10 bilion pada tahun fiskal sebelumnya.

Ockenden juga berkata bahawa menambahkan ciri dikuasakan AI pada Bing dan penyemak imbas Edge akan menjadikan pengalaman carian lebih baik dan mendorong lebih banyak penggunaan pengguna, yang seterusnya akan menarik lebih ramai pengiklan.

Microsoft juga percaya syarikat itu akan dapat mengenakan bayaran lebih untuk iklan pada Bing baharu kerana teknologi AI akan membantu mencipta hasil carian yang lebih diperibadikan. Berdasarkan kos setiap klik, iklan Google adalah 33% lebih mahal secara purata daripada Bing, menurut data 2021 daripada firma pemasaran Wordstream.

Ockenden berkata pada panggilan persidangan: "Walaupun pengguna mungkin melihat lebih sedikit iklan, iklan tersebut lebih berharga kepada pengiklan

Iklan dalam chatbots. dilihat. Pada masa ini, iklan carian disiarkan melalui lelongan iklan terdorong kata kunci. Contohnya, apabila pengguna menaip "insurans rumah," "hotel Paris" atau "seluar jeans", syarikat membayar untuk muncul di bahagian atas hasil iklan carian.

"Saya benar-benar fikir kita akan mengetahui apa itu pengiklanan," kata Ketua Pegawai Teknologi Microsoft Kevin Scott dalam satu temu bual Dia membayangkan bahawa bentuk pengiklanan sebenar mungkin masih dalam pembikinan.

Tidak jelas bagaimana pengiklan akan menyasarkan pengguna yang digalakkan untuk menaip lebih panjang, lebih banyak soalan perbualan, kata Andy Goodwin, ketua carian berbayar UK di syarikat pengiklanan digital BrainLabs. "Pemutar wang untuk pengiklan carian adalah istilah transaksional," kata Goodwin

Format iklan baharu diketepikan, gembar-gembur yang mengelilingi ChatGPT dan Bing baharu mungkin mendorong orang ramai menggunakan lebih banyak enjin carian Microsoft. sering digunakan, dan pengiklan sering mengikuti pergerakan bola mata orang. "Di situlah peluang untuk perubahan bahagian pasaran," kata Goodwin

Atas ialah kandungan terperinci Mengapakah Microsoft perlu menambah ChatGPT ke Bing? Setiap peningkatan 1% dalam bahagian carian menjana hasil $2 bilion. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!