RPG 글로벌 마케팅의 병목현상을 돌파하다: 2000억 시장 개척의 방법과 전략

최근 감마데이터와 틱톡 포 비즈니스(TikTok for Business)는 '2023년 RPG 게임 글로벌 마케팅 백서'를 공동으로 발표했습니다. 보고서는 전 세계 여러 시장에 대해 심도 있는 조사를 진행했으며, 미국, 일본, 한국, 독일, 영국, 베트남, 사우디아라비아 등 13개 핵심 지역을 조사 대상으로 선정해 총 10,519건의 설문조사를 수집했다. 더 나은 통찰력을 얻기 위한 글로벌 게임 사용자의 피드백 다양한 지역의 사용자 수요 조건은 더 많은 게임 회사가 시장 돌파구를 찾는 데 도움이 되었으며 RPG 게임의 장기적인 성장에 힘을 실어주었습니다.

보고서 조사 결과:

l 2023년 글로벌 RPG 시장 규모는 2,079억 8천만 위안에 이를 것으로 예상되지만, 카테고리 비율은 4년 연속 감소했습니다.

l 오픈 월드 RPG 수익이 10% 이상을 차지하고, RPG 볼륨 4년 연속 증가, MMORPG 비중 18.2%로 급감 현지화

l RPG 사용자의 89.3%가 매일 이 작업을 수행합니다. 짧은 동영상 보기

l RPG 사용자의 60% 이상이 2차원 문화를 선호합니다

l 조사 대상 기업 중 2/3가 고객 확보 비용 압박에 직면해 있습니다

이것은 본 기사에서는 "2023년 RPG 게임 글로벌 마케팅 백서"의 일부 데이터와 사례만을 사용하였습니다. 보고서를 얻으려면 TikTok for Business 공식 웹사이트로 이동하여 다운로드하세요.

RPG 게임의 글로벌 시장 발전 현황

2023년 글로벌 RPG 시장 규모는 2,079억 8천만 위안에 달할 것으로 예상되지만, 카테고리 매출 비율은 4년 연속 하락세를 보이고 있습니다.

감마 데이터에 따르면 글로벌 RPG 게임 시장 규모는 2023년에는 2,079억 8천만 위안에 도달할 것입니다.

2023년 세계 상위 모바일 게임 중 RPG 제품 매출이 32.0%를 차지하며 세계 최대 모바일 게임 카테고리로 자리매김했습니다.

그러나 현재 RPG 카테고리의 글로벌 매출 점유율은 2019년 대비 누적 9%포인트 감소하는 등 지속적으로 하락세를 보이고 있으며 카테고리 시장의 병목현상이 나타나고 있습니다.

카테고리 내 경쟁 심화: 사용자 요구 사항 변화 및 사용자 증가 감소

RPG 카테고리의 병목 현상은 주로 두 가지 요인에 의해 발생하는 트랙 내 치열한 경쟁에 반영됩니다. 한편으로는 사용자 수요의 변화로 인해 RPG 카테고리 시장이 제품 구조 변화에 따른 압박을 받는 반면, 사용자 확보의 어려움이 증가하고 업계 전체가 주식 경쟁으로 전환되었습니다.

사용자 요구 사항의 변화

1. 오픈 월드 RPG의 부상 이면에는 혁신적인 게임 플레이에 대한 사용자의 요구가 있습니다.

대부분의 오픈 월드 RPG는 환경과 상호 작용하고 개방형 탐색을 수행하며 플레이어에게 더 높은 수준의 자유를 제공합니다. 대부분의 다른 유형은 선형 플레이입니다.

2. 방치형 RPG의 수가 4년 연속 증가했습니다. 그 배경에는 "게임 부담 감소"에 대한 사용자의 요구가 있습니다.

방치형 RPG를 사용하면 적은 조작과 로그인으로 전투 효율성을 높일 수 있습니다. 그리하여 그들의 부담을 줄인다. 오프라인 수입, 자동 전투 등과 같은 일반적인 게임 요소를 통해 플레이어는 더 단편적인 시간을 플레이에 사용할 수 있습니다.

3 클래식 MMORPG 매출 급락은 '무거운' 게임에 대한 유저들의 피로 때문이다

클래식 MMORPG는 전투력 경쟁에 중점을 두고 있으며, 더 많은 비용을 지불하고 더 많은 활동에 참여하는 것이 핵심 원천이다. 전투력이 향상되면서 사용자의 결제 능력과 온라인 시간에 대한 요구 사항이 높아집니다.

유저 확보의 난이도가 높아졌습니다

모바일 게임 시장의 급속한 확장으로 인해 유저 수는 크게 감소했으며, 동시에 제품 간의 경쟁도 기존 유저로 옮겨갔습니다. 패배할 확률이 높고, 전투력 등의 이유로 따라잡기가 힘들수록, 유저들이 복귀하기는 더욱 어렵습니다.

RPG 게임이 수요 변화에 대처하는 데 도움이 되는 5가지 주요 요소

현재 시장 상황을 기반으로 혁신적인 게임 플레이, 지역적 테마, 현지화된 페인팅 스타일, 글로벌 IP 및 2차원 문화의 5가지 주요 요소가 도움이 될 수 있습니다. 병목 현상을 극복하십시오.

세분화된 게임 플레이 패턴은 미정입니다. 더 많은 신흥 하위 게임을 탐색하는 것이 중요합니다.

현재 아직 개발되지 않은 사용자 요구를 충족하는 "RPG+" 세분화된 카테고리가 많이 있습니다. 이미 헤드 게임이 있는 신흥 카테고리 중에서 제거, 슈팅, 타워 디펜스, 로그라이크 RPG에 대한 사용자 수요는 여전히 상대적으로 낮습니다.

문화 테마가 RPG 제품의 특성을 형성하는 핵심이 되었습니다. 지역 테마 혁신이 획기적인 요소가 될 수 있습니다

문화 테마는 기능을 형성하는 핵심 요소이지만, 글로벌 사용자 테마 선호도는 매우 다양합니다. 지역별 사용자 선호도 특성을 파악하는 데 중점을 두거나, 상황을 깨기 위해서는 파격적인 혁신적인 테마에 의존해야 합니다.

회사의 절반은 시각적 선호도에 부합하고 제품 하이라이트를 만드는 데 도움이 되는 그림 스타일의 현지화에 중점을 둡니다.

그림 스타일은 지역마다 크게 다르며 지역에 맞는 그림 스타일도 있습니다. 선호도는 사용자의 관심을 끄는 데 더 도움이 됩니다. 동시에, 한편으로는 이미지 품질을 통해 경쟁력을 향상시킬 수 있고, 다른 한편으로는 상대적으로 틈새 그림 스타일을 찾아 돌파구를 열 수도 있습니다.

IP는 제품 성능을 지원하며 활용할 여지가 많습니다.

IP 기반 게임은 항상 시장 점유율의 절반 이상을 차지하므로 흐름 성능을 지원할 수 있으며 활용할 여지가 많습니다. 글로벌 IP 개발.

2차원은 RPG 제품 전반에 걸쳐 있었고 여전히 발전 가능성이 있습니다.

2차원 문화는 항상 RPG의 급속한 발전의 핵심이 되어온 초점이자 혁신적인 문화 요소입니다. 장기적으로 발전 가능성이 있을 것입니다.

위의 5가지 요소 외에도 집중해야 할 다른 기회가 있습니다.

게임 콘텐츠의 마케팅 잠재력에 주목하고, 게임 외 플랫폼을 활용하여 증분 공간을 찾고, 현지화 레이아웃 및 장기 운영을 강화하고, 짧은 비디오 플랫폼의 잠재력에 주목하세요

게임 콘텐츠, 게임 외 플랫폼을 활용해 고객 확보를 위한 더 많은 공간 활용

우선, 네이티브 게임 콘텐츠의 장점을 최대한 활용할 수 있으며, 사용자는 게임을 다운로드하기 위해 네이티브 게임 콘텐츠에 매력을 느낄 가능성이 더 높습니다. 더 많은 기본 콘텐츠를 통해 더 많은 기회를 탐색할 수 있습니다.

동시에 기업은 신규 사용자를 확보하고 유지 사용자를 유지하기 위해 더 다양한 각도에서 접근할 수 있는 전문가와 직위의 동향에 주목할 필요가 있습니다.

콘텐츠, 전문가, 포지션 관리 등의 도움을 받아 게임 외 플랫폼을 만들고 게임의 각 측면의 효과를 증폭시켜 더 많은 플레이어가 게임을 발견하고 유지하고 돌아올 수 있도록 합니다. 게임에 대해 더 많은 돈을 지불할 의향이 있습니다.

현지화는 어렵고 기업은 현지 사용자 선호도를 이해해야 합니다.

심층적인 현지화도 중요한 기회입니다. 유저들은 현지화에 대한 요구가 높으며, 게임이 시장 특성에 맞는 세계관, 예술, 문화 등을 갖고 있는지에 대한 관심이 더 높습니다. 동시에 해외 진출 게임사들은 현재 해외 진출이 어려운 이유가 글로벌 사용자 선호도에 대한 통찰력과 전망 판단력이 부족하기 때문이라고 말했다.

따라서 전 세계 다양한 시장의 사용자 특성에 대한 통찰력을 얻고, 현지 사용자의 게임 습관에 더 부합하는 방식으로 연구 개발을 수행하고 고객을 확보하며, 이에 적합한 플랫폼을 찾는 것이 필요합니다. 사용자 가치를 탭하고 해당 카테고리의 잠재 사용자를 찾으세요.

장기적인 게임 운영에 주목하고, 장기적인 LTV 개선에 집중하세요

RPG 유저의 유지시간은 장기 유저의 결제 수준과 정비례합니다. 일반적으로 더 많은 장기 사용자를 확보하면 더 높은 게임 수익을 얻을 수 있어 수익 압박이 완화됩니다. 따라서 사용자의 장기적인 운영을 유지하고 사용자의 더 많은 지불 행동을 자극하기 위해 상응하는 조치를 취해야 합니다.

짧은 비디오 플랫폼은 RPG 제품이 더 많은 마케팅 성장을 이루는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅, 장기 운영 및 기타 측면에서 짧은 비디오의 잠재력은 지속적으로 탐색될 수 있습니다. 동시에 짧은 비디오 플랫폼은 더 높습니다. 사용자 선호도가 높고 끈적임이 강해 현 단계에서 가장 많이 사용되는 RPG 제품의 광고 형태가 되었습니다.

짧은 동영상 전환율 측면에서 현 단계 CVR을 적용한 상위 20% RPG 광고 중 31~60초 분량의 동영상이 48%로 가장 높은 비율을 차지합니다. 현재 주류 플랫폼 중 틱톡의 31~60초 분량의 짧은 동영상이 43.6%를 차지해 다른 플랫폼에 비해 현저히 높은 수준이다. 수용도와 선호도가 높고 사용자 수용도가 높은 플랫폼을 선택하면 RPG가 더 많은 마케팅 성장을 이룰 수 있습니다.

쇼트비디오 플랫폼은 RPG 제품 마케팅과 매칭도가 높으며 앞으로 더 많은 가능성을 발굴할 수 있습니다.

RPG의 글로벌 중요 시장의 개발 핵심 사항에 대한 통찰

RPG의 개발 기회를 더욱 탐색하기 위해서는 RPG의 전반적인 개발의 핵심 사항에 대한 심층적인 통찰이 필요합니다.

통찰 1: RPG 유저들은 2차원 문화를 선호하고, 게임 커뮤니티는 마케팅의 고리를 끊는 데 도움을 줍니다

여러 나라의 RPG 시장 발전 현황으로 보면 2차원 게임 유저 수가 60% 이상으로 많습니다. 2차원 문화를 선호하는 RPG 게임 사용자의 비율. 대부분의 RPG 모바일 게임 사용자는 2차원 게임을 해왔습니다.

사용자 설문 조사 결과에 따르면 RPG 2차원 사용자의 32.25%가 게임 포럼이나 커뮤니티를 통해 새로운 게임에 대해 알게 됩니다. 2차원 사용자가 더 집중된 플랫폼에서의 마케팅은 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

그리고 TikTok 플랫폼 사용자의 60%는 2차원적인 선호도를 가지고 있으며, 2차원적인 문화를 좋아하는 사용자의 비율은 더욱 높아 2차원적인 RPG 마케팅에 매우 적합합니다.

동시에 RPG 2차원 사용자는 게임 관련 콘텐츠에 더 많은 관심을 갖고 공유하려는 의지가 더 강합니다. 이는 또한 많은 2차원 게임이 지속적으로 고객을 확보할 수 있는 열쇠이기도 합니다. 사용자 모임이 많은 커뮤니티.

인사이트 2: RPG 사용자는 IP에 대한 선호도가 높고 결제 능력이 강하며 활동적입니다.

RPG 사용자는 IP 선호도가 높으며 글로벌 IP는 마케팅 인수에 더 큰 이점을 가지고 있습니다. 또한 IP는 더 많은 Big R 사용자를 유치할 수 있습니다. 연구에 따르면 Big R 사용자의 81.9%가 IP를 기반으로 한 모바일 게임을 플레이한 것으로 나타났습니다.

RPG 플레이어 중 IP 사용자는 게임 외부 플랫폼에서 더 활동적이고, 게임 콘텐츠를 오랫동안 팔로우하며, 대화형 챌린지, 라이브 방송, 전문가를 통해 게임 정보를 얻는 경향이 있습니다.

하지만 마케팅 과정에서는 IP 사용자가 집중되어 있고 IP 콘텐츠가 풍부한 TikTok과 같은 플랫폼을 찾아야 한다는 점에 유의해야 합니다.

인사이트 3: 플롯, 스토리, 캐릭터 개발이 RPG 사용자 선호도 상위 2위에 올랐습니다.

다양한 게임 경험 중에서 플롯, 스토리, 캐릭터 개발이 RPG 사용자 선호도 상위 2위에 올랐으며, RPG가 아닌 사용자의 경우 선호도가 훨씬 높습니다. 따라서 이 두 가지 요소는 RPG 제품 마케팅의 핵심이 되며, 캐릭터와 스토리의 영향력을 확장할 수 있는 적합한 콘텐츠 장면을 찾는 것이 필요하다.

인사이트 4: 게임플레이 통합과 혁신에 주목하면 사용자 그룹 확장에 도움이 됩니다

게임플레이 통합을 통해 새로운 사용자 그룹을 지속적으로 확장할 수 있으며 일부 게임은 다른 카테고리의 사용자도 유치했습니다. . 또한, "가벼운 게임플레이"는 RPG 제품의 장기적인 개발 초점이기도 합니다. 슈팅, 캐주얼 퍼즐, 퍼즐 풀이 모두 RPG와 결합되어 가벼운 게임플레이를 이끌어 낼 수 있습니다.

가벼운 게임 플레이에 대한 청중 선호도가 높은 플랫폼에서 마케팅하면 고객 확보 효율성이 향상될 수 있습니다. TikTok에서는 사용자가 가벼운 게임 플레이를 더 많이 선호하고 TikTok 사용자는 캐주얼한 특성을 선호합니다. 긴장을 풀고 게임을 즐기고 싶어하는 경향이 더 큽니다.

인사이트 5: 콘텐츠를 다듬어 고객 확보에 대한 부담을 완화하고, 콘텐츠 생태학을 활용하여 RPG 마케팅을 하세요

실물 소재의 표현력이 널리 인정받고 있으며 적합한 전달 플랫폼을 찾는 것이 필요합니다.

사용자 설문 조사에 따르면 전 세계 RPG 사용자들은 실사 소재에 대해 전반적으로 긍정적인 태도를 보이고 있습니다. 실사 광고의 핵심 요소인 진정성과 재미도 절반 이상의 사용자가 인정하고 있습니다. 고객 확보 측면에서 실제 인물 자료는 RPG 게임 하이라이트에 대한 더 나은 해석, 더 강력한 콘텐츠 성능, 더 빠른 반복 속도와 같은 주요 이점을 가지고 있습니다.

각 플랫폼 사용자의 습관과 성향이 전달 효과에 큰 영향을 미치므로 적합한 전달 플랫폼을 찾는 것이 필요합니다. 주류 플랫폼 중에서 TikTok은 다른 광고 미디어 플랫폼보다 훨씬 높은 20%의 게재 비율로 실제 인물 광고에서 상당한 이점을 가지고 있습니다. 동시에 많은 중요한 시장 부문에서 TikTok을 선호합니다. 전 세계적으로 RPG 실사 창작물 비율도 전체 미디어 플랫폼 평균보다 높다.

전문가의 명성은 RPG 게임을 원동력으로 삼고 다양한 콘텐츠를 통해 게임의 영향력을 확장하고 있습니다.

전문가의 콘텐츠는 RPG 유저들에게 사랑을 받으며 가장 매력적인 콘텐츠가 되었습니다. 많은 시장에서 사용자가 게임을 다운로드하고, 게임을 다시 플레이하고, 활동에 참여할 수 있도록 유도합니다. 또한 현지화 및 게임 정보에 대한 사용자의 접근을 강화하는 데 더 큰 영향을 미칩니다. 플랫폼이 다양한 수준의 인재 자원을 제공할 수 있다면 게임의 영향력을 확대하는 데 더 도움이 될 것입니다.

그리고 TikTok은 현지화된 콘텐츠 스타일과 국경을 넘는 요소를 사용하여 획기적인 콘텐츠를 만드는 독특한 방법론을 형성했습니다.

다렌 라이브 방송은 원을 돌파하고 트래픽을 포착하여 긍정적인 순환을 형성할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다

라이브 방송은 게임 콘텐츠 생태계를 구축하는 중요한 형태이며 궁극적으로 지속 가능하게 확장되는 생태계를 형성하고 RPG 사용자 라이브 스트리밍과 시청 의향이 강할수록 게임은 라이브 스트리밍을 활용하여 생태적 영향력을 확대하는 데 더 적합합니다.

TikTok에서는 전문가의 라이브 방송을 통해 긍정적인 트래픽 순환을 이룰 수 있습니다.

전장은 사용자의 다양한 요구와 팬이 운영하는 에너지 저장 커뮤니티의 장기적인 가치를 담고 있습니다.

연구에 따르면 전장은 RPG 제품, 특히 비즈니스 성과를 확대하고 장기적으로 축적하는 데 큰 가치가 있는 것으로 나타났습니다. 사용자. TikTok RPG 사용자는 커뮤니티에서 친구들과 게임에 대해 토론하고 활동을 통해 복귀 의지가 더 높습니다. TikTok에서 포지션을 구축하고 운영하면 사용자 유지 및 복귀 강화에 있어 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

네이티브 콘텐츠는 광고 트래픽과 결합되어 고객 확보 수준에서 비용을 절감하고 효율성을 높입니다.

기업은 여전히 ​​네이티브 콘텐츠와 광고 트래픽을 결합하는 방법을 모색하고 있습니다. TikTok은 기본 트래픽과 상업용 트래픽을 결합하여 비용 절감과 효율성 향상을 달성하는 강력한 모델입니다.

중요한 RPG 글로벌 시장에 대한 통찰력

보다 현지화된 시장 상황과 사용자 선호도에 주의를 기울이는 것이 RPG 시장을 구성하는 열쇠입니다. 따라서 보고서에서는 전 세계 13개 주요 지역에 대한 조사 및 분석도 수행했습니다. 여기서는 미국과 일본을 선택하였고, 한국시장을 케이스 디스플레이로 사용하였습니다. 자세한 내용은 풀버전을 참조하시기 바랍니다.

미국

미국 RPG 모바일 게임 시장의 특징

1. 상위권 게임의 활용이 어렵다

미국 RPG 모바일 게임 시장 규모는 2023년 24억 9300만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2023년 9월 기준 상위 100대 모바일 게임 중 RPG 제품 매출이 11.4%를 차지했다. 다른 시장에 비해 미국 RPG 시장의 특징은 몇몇 게임이 높은 매출을 달성해 더 많은 RPG 게임이 나오기 어렵다는 점이다. 시장에 진입하기 위해.

2. 모바일 게임에 대한 압박이 다른 단말기보다 더 큽니다.

미국 게임 시장에서는 RPG 게임의 경우 다른 단말기에 비해 독립형 게임, 콘솔 게임, 클라이언트 게임의 잠재 고객이 많습니다. 작동 느낌 측면에서 볼 때 다른 게임 장치에는 몇 가지 단점이 있습니다.

3. RPG 유저들의 전반적인 결제 수준은 높지 않습니다

전체 RPG 유저들에 비해 미국 유저들의 전반적인 결제 수준은 그리 높지 않습니다.

4. 사용자의 장기 유지 의도가 낮음

미국 RPG 게임 사용자는 게임에 장기간 머물려는 의지가 낮습니다. 일부 단기 및 중기 RPG 제품은 더 나은 상용화 결과를 얻을 수 있습니다. .

5. RPG의 핵심 게임플레이에 대한 관심이 낮음

미국 RPG 사용자는 RPG에 관련된 핵심 게임플레이에 대한 관심이 낮기 때문에 미국에서는 고객 확보를 위해 혁신적인 게임플레이에 의존해야 합니다.

미국 RPG 모바일 게임 시장 발전의 기회

1. 사용자는 SF, 도시, 펑크 및 기타 테마에 대한 선호도가 높습니다.

SF는 미국 사용자가 오랫동안 선호하는 테마입니다. SF 테마를 기반으로 둠스데이, 우주, 메카, 좀비 등 세분화된 테마에도 주목해야 한다.

2. 가벼운 게임플레이를 위한 시장 기회가 더 많습니다

최근 몇 년 동안 미국 모바일 게임 시장의 상위 100개 제품 중 가벼운 게임플레이의 비율은 항상 30% 정도였습니다.

3. 제거 RPG에는 기회가 있습니다

제거 RPG는 제거의 여가 특성과 RPG의 성장 시스템을 결합하는 동시에 사용자의 여가 요구와 개발 요구를 충족합니다.

TikTok을 사용하여 미국에서 제거 RPG 모바일 게임 고객을 확보하는 방법

미국 시장의 제거 RPG 광고는 일반적으로 실제 전투 효과 및 테마 멜로드라마와 같은 요소를 보여주는 경향이 있습니다. 예를 들어, 시트콤과 보이스오버를 통해 1인칭 시점으로 줄거리가 전개되고, 몰입형 콘텐츠가 게임이나 캐릭터에 대한 사용자의 흥미를 자극합니다. 또한, 전략 튜토리얼과 도전적인 콘텐츠의 결합을 통해 게임은 사용하기 쉬우면서도 깊이가 있는 것으로 나타났습니다. 이 기능은 경험이 부족한 플레이어가 자신감을 갖고 플레이할 수 있게 할 뿐만 아니라 고급 플레이어의 도전 욕구를 자극합니다.

일본

일본 RPG 모바일 게임 시장의 특징

1. 모바일 RPG 시장은 높지만 하락세가 시작되고 있습니다

일본 RPG 모바일 게임 시장 규모는 78억 8천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 2023년에는 일본 RPG 카테고리의 초기 개발로 인해 이제 급속한 성장을 거쳐 안정적인 단계에 진입했습니다. 동시에, 일본 사용자들은 친숙한 게임 플레이에 대한 충성도와 선호도가 높은 특성을 가지고 있으며, 새로운 게임과 신흥 카테고리를 기반으로 시장을 발전시키는 것은 어렵습니다.

2. 사용자의 사회적 선호도가 낮습니다

일본 사용자는 대인 관계에 대한 압박감을 줄이고 싱글 플레이어 플레이를 지원하는 게임을 더 선호하기 때문에 혼자 플레이하는 것을 선호합니다.

3. 그림 스타일에 대한 높은 요구 사항

애니메이션 문화의 주요 생산국인 일본은 애니메이션 스타일 제작 수준이 높으며 사용자 요구 사항을 충족하기 위해 지속적으로 품질을 개선해야 합니다.

4. 2D를 선호하지만 경쟁이 치열함

일본 시장의 2D는 시장 점유율이 높고 사용자 인지도가 깊어 후발주자가 경쟁하기 어려운 특징이 있습니다.

일본 RPG 모바일 게임 시장 발전의 기회

1. IP 연계 활용

일본 RPG 사용자 중 60% 이상이 IP를 기반으로 한 모바일 게임을 플레이해 왔습니다. 절반 이상이 일본 만화 IP를 선호하며, 일본 로컬 IP를 활용하면 시장 발전이 크게 촉진될 것입니다.

2. 사랑 테마 RPG에는 잠재적인 기회가 있습니다

31.4%의 일본 사용자는 사랑 테마에 관심이 있으며, 여성은 사랑 테마에 대한 선호도가 더 뚜렷합니다.

3. 캐주얼 RPG, 방치형 RPG 또는 새로운 저장 기회

일본 사용자는 "조각화된 경험"을 더 선호하는 반면, 캐주얼 RPG와 방치형 RPG는 "조각화된" 경험과 게임을 모두 제공하며 시간 요구 사항이 낮은 카테고리를 제공합니다. 더 많은 기회.

4. 카드 RPG는 장기적인 시장 기회가 있습니다

기존 일본 RPG 모바일 게임 사용자 중 카드 RPG가 가장 높은 비중을 차지하고 있는데, 이는 주로 사용자들이 선호하는 약한 조작성과 핵심 재미 때문입니다. 카드 RPG는 멀티 캐릭터 추출을 게임 플레이의 핵심으로 사용하는 경우가 많으며, 이는 캐릭터 수집 및 미션 잠금 해제에 대한 일본 사용자의 관심과 일치합니다.

일본에서 모바일 카드 RPG 게임 고객을 확보하는 방법

일본 카드 RPG 게임 광고는 캐릭터 그리기, 모델링, 카드 그리기 메커니즘, IP 및 주제가와 같은 요소를 강조하는 경향이 있습니다. 광고 콘텐츠의 경우 주제가를 사용하여 추억 포인트를 만들고 세로 일러스트레이션과 결합하여 시청각 경험을 중시하는 플레이어를 유치하거나 게임 자료를 사용하여 IP의 원본 콘텐츠를 복원하여 팬들의 관심을 유도합니다. .

한국

한국 RPG 모바일 게임 시장의 특징

1. 시장 규모는 크지만 하락 폭도 크다

2023년 한국 RPG 모바일 게임 시장 규모는 미국까지 도달할 것으로 예상 31억 5천만 달러로 최근 몇 년간 전반적인 감소 추세를 보였습니다. MMORPG의 주요 카테고리로서 게임 경험의 견고화, 높은 결제액 등의 요인으로 인해 일부 이용자가 이탈하게 되었습니다.

2. 구형 IP 제품이 대부분이고, 전체 시장이 굳건해지는 경향이 있습니다

현재 한국 RPG 제품은 IP 게임이 주를 이루고 있는 반면, 구형 IP는 클라이언트 게임이 주를 이루어 76.5%를 차지하여 부족합니다. 젊은 사용자의 매력을 위해.

3. 유저들은 수치체계에 대한 요구사항이 높습니다

전투의 가치, 결제의 가치, 발전의 가치는 유저가 추구하는 핵심 재미이며, 게임은 세밀하게 다듬어진 가치를 요구합니다.

4. 2차원 게임의 비중은 수년 연속 감소하고 있습니다

한국 사용자의 약 60%가 2차원 게임에 관심을 갖고 있지만 상위 2차원 게임의 매출액과 수량은 한국의 게임은 수년 동안 감소해 왔습니다.

한국 RPG 모바일 게임 시장 발전 기회

1. RPG 사용자의 1인당 결제 수준이 높습니다

한국 RPG 사용자의 1인당 결제 수준이 가장 높다는 의미입니다. 상업적 가치가 더 높으며 결제 시스템 설계에 특별한 주의를 기울이십시오.

2. 고전 ARPG와 슈팅 RPG에 기회가 존재합니다

현재 슈팅 RPG와 ARPG는 현금 흐름이 적지만 사용자 선호도가 높아 더 많은 시장 점유율을 확보할 것으로 예상됩니다.

3. 마법을 테마로 한 MMORPG가 중요한 기회가 되었습니다

한국 시장의 고전 MMORPG는 "사용자들은 선호도가 높고 친숙한 IP를 중요시하지만, 고정된 문제로 인해 게임을 포기하기 쉽습니다"라는 복잡성에 직면해 있습니다. 게임플레이 및 결제 압박' 상황이지만 이 카테고리 자체가 절대적인 우위를 점하고 있다.

고전적인 MMORPG를 통해 한국 시장에 진출하려는 기업이라면, 사용자에게 친숙한 판타지 테마를 통해 시장에 진출할 수 있습니다.

한국에서 판타지 MMORPG 모바일 게임으로 고객을 확보하는 방법

한국 시장의 마법 테마 RPG 게임 광고는 일반적으로 캐릭터 디자인, 무기 및 장비, 실용적인 효과, 유명인 추천과 같은 요소를 강조하는 경향이 있습니다. 광고 콘텐츠는 주로 고정밀 모델링 또는 CG 전투 비디오를 사용하여 판타지 환경에서 게임의 강력한 기술적 강점을 강조하거나 현지 유명인의 추천을 사용하여 광고에 대한 플레이어의 저항을 줄이거나 최신 특성을 강조합니다. 기술, 최신 장비, 특정 집단 등의 특징

지역별 시장 개요

RPG 마케팅 동향에 대한 통찰력

RPG 마케팅의 발전 동향을 이해하는 것도 중요하며 이는 RPG 회사가 보다 타겟화된 레이아웃을 개발하는 데 도움이 됩니다.

신호 인프라는 전달 효율성을 향상시키는 데 도움이 되며, 고품질 신호 데이터는 결과 개선의 열쇠입니다

RPG 사용자는 일반적으로 단일 소셜 미디어 플랫폼을 사용하지 않으며 터치 포인트 행동이 상대적으로 복잡합니다. 그러나 현재 주류인 MMP 마지막 클릭 기여 모델은 실제로 각 플랫폼의 진정한 가치를 평가하기 어렵습니다.

최근 몇 년 동안 기업은 데이터 신호의 품질에 점점 더 많은 관심을 기울였습니다. 그러나 각 플랫폼에서 구매의 실제 효과를 자세히 평가하는 것은 항상 기업의 주요 문제점이었습니다.

TikTok에서는 TikTok for Business의 자체 귀속 플랫폼(SAN)을 사용하여 광고주가 성과 전환에 대한 TikTok의 실제 기여를 더 잘 이해할 수 있습니다. SAN 자체 속성은 광고주에게 더 ​​많은 전달 최적화 신호를 제공하고, 광고주가 TikTok 전환 데이터를 정확하게 식별하고, 가치가 높은 사용자를 활용하고, 광고 효과를 향상시키는 데 도움을 줄 수 있습니다.

고가치 사용자가 RPG 마케팅의 핵심이 되었습니다. 선전 환승 상품을 활용하여 도달률을 높이세요

RPG 사용자가 아닌 사용자에 비해 RPG 사용자는 결제 수준과 결제 빈도가 높으므로 보다 효율적인 방법이 필요합니다. 고가치 사용자를 정확하게 마이닝합니다.

그러나 고가치 사용자를 찾는 것이 어려운 경우가 많으므로 더 잘 표시하고 도달해야 하며 TikTok for Business의 자체 어트리뷰션 플랫폼(SAN)은 기업이 고가치 사용자를 찾는 데 도움이 될 것입니다 .

제품 효율성과 결합하여 마케팅 효과 확대, 브랜드 활동은 사용자의 확산 의지를 활성화합니다

사용자 동향으로 볼 때 사용자는 브랜드 활동에 더 수용적입니다. 전문적인 콘텐츠, 창의적인 스티커 등의 브랜드 마케팅 방식은 RPG 유저들로부터 폭넓은 관심과 사랑을 받고 있으며, 높은 잠재고객층을 확보하고 있어 유저 전환율도 높아질 것으로 예상됩니다.

라이프사이클 전반에 걸친 장기 운영은 ​​해외 기업들이 일반적으로 주목하는 핵심 영역이다.

C사이드에서는 게임 제품에 대한 유저들의 관심이 넓어져 20% 이상의 유저들이 주목하고 있다. 다양한 라이프사이클에서 고객 확보의 관련성이 점차 높아지고 있습니다. 비즈니스 측면에서 볼 때 기업 측은 일반적으로 장기 전략을 채택했으며 해외 비즈니스의 한계점인 전체 수명주기 운영이 미래 제조업체 노력의 초점이 될 것입니다.

위 내용은 RPG 글로벌 마케팅의 병목현상을 돌파하다: 2000억 시장 개척의 방법과 전략의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!