넷플릭스, 광고주 모집 및 신규 리소스 '인기 시리즈 방송 협찬' 및 '휴일 방송 협찬' 출시

5월 19일 뉴스에 따르면, 넷플릭스는 자사의 저가 광고 포함 멤버십 패키지가 출시 6개월 만에 월 실사용자 500만 명을 돌파했다고 밝혔다. 이 소식은 넷플릭스의 주가에 분명한 자극을 가져왔고, 그날 주가는 지난 7개월 만에 가장 큰 일일 상승률인 9.22% 상승했습니다.

Netflix에서 발표한 데이터에 따르면 이 광고 조합은 많은 신규 사용자, 특히 젊은 사용자를 끌어 모았습니다. 신규 가입자 중 4분의 1이 광고 패키지를 선택했고, 저가 회원의 평균 연령은 20~34세로 기존 TV 가입자보다 젊다.

넷플릭스는 지난해 11월 미국에서 기본 패키지보다 30% 저렴한 6.99달러 광고 구독 패키지 출시에 앞장섰다. 처음에 이 광고 패키지의 한계는 720P 해상도의 비디오 콘텐츠만 시청할 수 있고 하나의 장치에서만 사용할 수 있다는 것입니다. 하지만 올해 4월 넷플릭스는 1080P 해상도와 두 기기 동시 시청을 지원하도록 광고 패키지를 업그레이드해 영국, 프랑스, ​​독일, 이탈리아, 브라질, 캐나다, 일본 등 12개국에 출시했다.

넷플릭스가 출시한 새로운 저가 패키지는 신규 이용자 추가와 더 많은 젊은 시청자 유치 효과를 크게 가져왔다. 넷플릭스는 광고 사업을 더욱 확장하기 위해 광고주 모집에도 착수했으며, '인기 시리즈 방송 협찬'과 '휴일 방송 협찬'이라는 두 가지 광고 리소스를 출시할 예정이다.

회사 공동 CEO인 테드 사란도스(Ted Sarandos)는 넷플릭스가 사용자가 일시 정지 버튼을 누르면 최대 30분 동안 광고를 재생하는 장편 광고 모델 출시도 고려하고 있다고 말했습니다. 그는 이 아이디어가 아직 초기 단계에 있으며 단기간에 구현되지는 않을 것이라고 언급했습니다.

넷플릭스의 저가 패키지 모델은 경쟁사인 Hulu에서 영감을 받았습니다. Hulu는 미국에서 각각 7.99달러(광고 포함)와 14.99달러(광고 없음)의 두 가지 패키지를 출시했습니다. Disney가 공개한 데이터에 따르면 Hulu의 광고 패키지는 구독 규모의 50%를 차지합니다.

Netflix CFO Spencer Newman은 연초 실적 발표에서 Netflix의 광고 수익이 최소 30억~40억 달러로 성장할 것으로 믿고 있으며 몇 년 내에 Hulu의 광고 사업을 능가할 것으로 예상된다고 밝혔습니다.

넷플릭스는 유료 이용자 수를 늘리기 위해 저가 요금제를 출시해야 하는데 이는 회사 실적 데이터에서도 알 수 있다. 올해 1분기 넷플릭스 매출은 전년 동기 대비 3.7% 증가한 81억6200만 달러를 기록했다. 신규 유료 이용자는 175만명, 총 유료 이용자는 2억3250만명으로 분석가들의 예상보다 낮았다. ITBEAR 기술정보에 따르면, 경쟁이 치열한 스트리밍 미디어 시장에서 넷플릭스는 광고 모델을 통해 수익원을 확대하고 사업 성장을 더욱 촉진하기를 희망하고 있습니다.

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