李汽車の値下げが明らかに：幹部らは市場動向の判断を誤ったと認める

2024年4月28日のニュース、Li Autoは4月22日、2024年型Li Auto L7、Li Li L8、Li Li L9、Li Li MEGAの価格を値下げすると発表した。その中で、Ideal L9シリーズ全体の価格は20,000元引き下げられ、Ideal L7とIdeal L8の価格は18,000〜20,000元引き下げられ、新しいIdeal MEGAの価格は大幅に引き下げられました。 3万元、52万9800元に達した。

編集者の理解によれば、この値下げの決定は、Li Auto の市場動向の再評価から生じたものです。李汽車の製品ライン部門の社長、劉傑氏は、同社が今年3月以降、市場の前年比での減少を観察しており、前年比で1.5％減少したことが2024年の北京モーターショーで明らかになったと述べた。第1四半期は12%でした。同時に、伝統的な燃料を動力とする高級ブランドの主力モデルの最終取引価格も大幅に下落しており、同社は当初の楽観的な市場予測の修正を余儀なくされた。 市場需要の減少と競争の激化を考慮して、Li Auto は乗用車市場の前年比減少幅を縮小することを決定し、第 1 四半期の乗用車市場は前年比 12% 減少しました。同時に、伝統的な燃料を動力とする高級ブランドの主力モデルの最終取引価格も大幅に下落しており、同社は当初の楽観的な市場予測の修正を余儀なくされている。 市場の変化に対応して、Li Auto は一部のモデルの価格を引き下げることを決定しました。この調整は消費者により競争力のある価格を提供し、乗用車分野で同社を助けるだろう

Liu Jie氏は、この価格調整は同社が健全な成長に戻るために下した決定であり、また、全体的な消費者物価パターンの下落傾向。同氏は、値下げが同社の粗利益率に影響を与えることを認めたが、同社はユーザーへの価値を創出しながら、業務効率の改善によってこの部分の影響にも耐える必要があると考えている。同氏はさらに、業務効率の向上とは、単にコストをパートナーに転嫁することではなく、社内の冗長性や無駄を検討して排除し、ユーザー価値が最も高い問題にリソースを集中できるようにすることを意味すると説明した。

新しく発売されたLideal L6は今回の値下げの影響を受けません。 Li Auto は、Li Auto L6 の価格設定は市場の期待を完全に考慮しているため、二次的な価格調整は行われないと明確に述べています。同時に同社は、理想より低い構成でL6 Proモデルを発売する可能性も否定し、すべての構成が若い家族ユーザーのニーズを中心に注意深く設計されていることを強調した。

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