WeChatの「Shake」グレースケールオフライン：張暁龍の「誇り高き仕事」が雲のように消えた

最近、「WeChat シェイク機能が棚から削除される」というニュースがソーシャル メディア プラットフォームに流れました。 Lei Technology さんは、失われた青春を思い出したいと複雑な思いで WeChat アカウントを開設しましたが、WeChat iOS 8.0.48 バージョンでも「シェイク」機能がまだ残っていることに気付きました。

いつオフラインになるかわからない「シェイク」を見て、シャオ・レイはもう一度電話をシェイクすることにしました。その経験はまだ馴染みがありました。数秒待った後、 , 何千キロも離れた見知らぬ人にシェイクしてください。

出典: Lei Technology

iOS バージョンは利用できませんでしたが、締め切り前に「Shake」機能を使用することはできますが、iOS バージョンで「Shake」が削除されるのは時間の問題であるため、Apple ユーザーはあまり喜ぶべきではありません。一部の iOS ユーザーは WeChat で「Shake」が表示されなくなります。グレースケール除去テストを実施しています (携帯電話を開いて確認できます)。 WeChat Android バージョン 8.0.47 では、「Shake」機能が完全に廃止され、代わりに新たに開始された「Listen」機能が導入されましたが、これは WeChat 上の Xiaolei 氏が多くの同僚から確認したことです。

「Listen」機能は、「Shake」の曲を聴いて曲を識別する機能を継承し、これに基づいて、ライブ音楽と音楽ファンサークルを追加します。オーディオや個人設定、その他のオプション、ユーザーは広告を見ることで VIP ソングを無料で聴く権利も得ることができます。

出典: Lei Technology

2012 年 9 月の WeChat 」機能は、11年以上オンラインで提供されているバージョン4.3で初めて追加されました。 WeChat の初期の重要な機能の 1 つである「Shake」は、「赤い封筒を送る」と同様に、WeChat が徐々に全国規模のソーシャル アプリケーションに発展するのに大きく貢献しました。現在、「Shake」は正式な声明もなく徐々にオフラインになっており、LBSデートのインターネットトラックと同じように、非常に控えめで孤独です。

張暁龍のお気に入りの作品、WeChat「Shake」が消えます

何人いるのかわかりません覚えておいてください、WeChat にはかつて「近くにいる人」機能がありました。この機能は 2011 年に初めて開始されました。ページには、あなたに近い他のユーザーが表示されます。この機能を通じて、ユーザーは周囲の見知らぬ人とチャットすることができます。

地理的位置に基づいて見知らぬ人と交流することは、実際にはいわゆる LBS の概念であり、英語の正式名称は Location Based Services で、翻訳すると位置情報に基づくサービスとなります。

私たちの日常生活では、近くの食べ物を提供する美団、近くの自転車の位置を提供するシェア自転車など、実際に長い間このサービスに囲まれてきました。提供されるLBSサービスに基づいています。

「近くにいる人」により、WeChat は新たな交流方法を直接開くことができ、2012 年には WeChat の月間アクティブ ユーザー数は 1 億 5,800 万人に急増しました。

出典: WeChat

そして、「シェイク」は「近くにいる人」の拡張機能です。見知らぬ人との交流は地理的な場所に限定されなくなり、「同時に携帯電話を振る」という革新的な機能を利用して、友達を作るための出発点を作ります。運命に満ちています。 「Shake」は、非常にシンプルな操作方法により、見知らぬ人と交流する楽しさを体験できるだけでなく、ユーザーがWeChatに長時間滞在し、ユーザーの粘着力を高めることもでき、一石二鳥と言えます。石。

# 「WeChat の父」張暁龍氏は、かつて「シェイク」機能を非常に重視していました。この機能を使用すると、AK47機関銃の装填音を聞くことができますが、このイースターエッグも張小龍自身からインスピレーションを得たものです。 WeChat が全国的に普及する前の 2011 年、張暁龍氏は母校である華中科技大学で講演し、「ブログワールド」誌の第 136 号によると、彼は WeChat の設計コンセプトの多くを共有しました。スピーチでは「シェイク」機能を使用し、聴衆に一緒にシェイクして友達を増やすよう呼び掛けた。

当時、張暁龍氏は、「Shake」はむしろ社会体験のようなもので、若者が他の人と交流する方法をもっと見つけたいと述べていました。 「Shake」リリース前のクローズドベータ版では、ユーザーが「Shake」すると画面に裸のデビッド像が表示されていたが、後に差し替えられた。そしてその音は常に「ライフルに弾を装填する音」だった。張小龍さんは当時、「この声はとても刺激的で刺激的だ。電話を振って人を探す機能はとても簡単だが、この機能を使うとすぐに全員を夢中にさせるのは非常に難しい」と語った。

その後何が起こったかは誰もが知っています。WeChat は全国的なアプリケーションとなり、公式アカウント、WeChat Pay、ミニ プログラム、企業 WeChat、ビデオ アカウントが WeChat 上で成長しました。新しいビジネスを待っていますテンセントの空の半分を支えるために。 10 年以上経った現在でも、WeChat は最も高い DAU を誇るアプリであり、ユーザー エクスペリエンスと商用化の完璧なバランスを形成しており、世界で最も成功したモバイル インターネット製品であると言っても過言ではありません。そして「WeChatの父」である張暁龍も見事に神になった。

その後、Shake は社会的インタラクション以外にも多くの機能的価値を進化させました。 2015年、CCTV春節祝賀会は初めてWeChat「Shake」と連携し、わずか数時間の生放送で、この機能は合計110億回のインタラクションを生み出した。 「Shake」が春祭りのガラステージに深く結びついていると、「赤い封筒を振る」、「グリーティングカードを振る」、「祝福を振る」などの行為は、もはや純粋に機能的な用途ではなく、中国人のライフスタイルへの影響、変化。

#WeChat の人気の「シェイク」機能は、多くのインターネット アプリケーションにとって不可欠なインタラクティブ アクションとなっています。現在でも、多くの人気のあるアプリケーションでシェイクをプレイするさまざまな方法が見つかります。たとえば、広告ページ、ゲームページなどです（ただし、ユーザーエクスペリエンスを侵害し、「Shake」広告を悪名高いものにするアプリもいくつかあり、Lei Technologyがこれについて報告しています）。

これまで「シェイク」機能はオフラインではありましたが、「シェイク」の特別な動作はユーザーの記憶に深く刻み込まれ、モバイルインターネット時代、新しい生活様式。

WeChat「Shake」が消えましたが、モモ刑事はまだ生きていますか？

WeChat の「Shake」はひっそりと終了し、他の LBS ソーシャル プロダクトも人気がなくなりました。

#2024 年 3 月 14 日、Momo と Tantan の親会社である Zhiwen Group (NASDAQ: MOMO) は、2023 年の第 4 四半期および通期財務報告書を発表しました。財務報告書によると、知文集団の2023年の年間売上高は約120億200万元で、2022年の127億400万元から前年比5.5％減少し、親会社に帰属する純利益は19億5800万元と、前年度比5.5％減少する見通し。 2022年の14億8,400万元から49.9%増加した。

一見すると、Zhiwen Group の純利益は依然として増加していますが、ソーシャル製品の月間アクティブ データはさらに減少しています。 2023 年 12 月時点の Tantan の月間アクティブ ユーザー数は 1,370 万人で、2022 年の同時期の 1,840 万人と比較して 470 万人減少しました。有料ユーザー数では、タンタンの有料ユーザー数は120万人で前年同期比50万人減、モモの有料ユーザー数は740万人で前年同期比40万人減となった。

#写真出典: Momo

モバイルインターネットが普及したあの時代1990 年代に登場した LBS は、モバイル インターネットと PC インターネットを区別する最大の変数になりました。特に、MiLiao、Feidou、WeChat、Momo などのモバイル ソーシャル アプリケーションはすべて LBS に基づいています。以前は「Momo Technology」として知られていたZhiwen Groupは、出会い系、掲示板、友達更新、自爆ゲーム、エンターテイメントゲームなどのユニークな機能で急速に成長し、多くのユーザーの支持を得ました。ライブブロードキャストビジネスを通じて業界の領域をさらに満たしました。

モモが2018年に44億元をかけてタンタンの買収に成功した後、モモとタンタンの新たな組み合わせは、見知らぬソーシャル市場のほぼすべてをカバーしました。確かに、業界トップ2社と業界第2位の企業間の強力な連携は、資本市場に短期的には十分な想像の余地を与え、同年の株価は1株当たり最高値50.86元に達した。監視と配当期間の減少により、株価は最低3.11元/株まで下落した。

技術的な観点から見ると、LBS は 10 年前には確かに目新しいものでした。しかし現在では、位置情報サービスはソーシャル アプリケーションの基本的な機能となり、目新しいものではなくなりました。ユーザーのニーズも、アーリーアダプターやレジャーといった本来の嗜好から、恋愛、合コン、ゲームパートナーなど、目的を持った友達作りへと変化してきています。これらのセグメント化された出会い系トラックには、ユーザーをある程度共有するソーシャル垂直アプリケーションも多数あり、汎ソーシャルの Momo や Tantan よりも垂直方向の利点が多くなります。

出典: Analysys Analysis

新鮮味の欠如に加えて、 , モモとタンタンは、単一のソーシャル機能をベースに「ソーシャル生放送」や「ソーシャルゲーム」などの新たな機能を生み出してきましたが、収益化の難易度の上昇は常に彼らの頭にのしかかる大きな山でした。 Judao Engineが発表した「2023年中国社会情報マーケティング白書」によると、ソーシャル情報マーケティング市場の全体的な回復を背景に、2022年には広告の量と見知らぬ人のソーシャルアプリケーションの広告量がともに減少することが示されている。

純粋なソーシャル プロダクトではもはや広告主のニーズを満たすことができないことがわかります。おそらく、変革を行い新たな増加を追求することによってのみ、LBS ソーシャル プロダクトの衰退を一掃できるでしょう。 。

人間は常に孤独ですが、見知らぬ人と交流する大きな可能性はまだあります

WeChat「Shake」時代が見知らぬ人との交流を放棄したわけではありません。 Lei Technology の見解では、ソーシャル分野にはまだ検討する価値のある細分化された領域が存在します。

出典: Analysys Analysis

上の図からわかるように、Stranger Social のユーザー ポートレートのほとんどは、一級都市および二級都市の中級および高級消費者であり、下級市場のユーザーの割合は高くありません。見知らぬ人と交流するというハイエンドのゲームプレイがボトルネックに遭遇した場合は、沈みつつある市場を積極的に開拓するのが良い選択かもしれません。電子商取引業界の Pinduoduo やショートビデオ業界の Kuaishou と同じように、市場に沈むことで予想外の利益がもたらされました。

出典: Analysys Analysis

見知らぬ人との交流にも同じことが当てはまります, 2022年12月時点で、流しデートのアクティブユーザー数は5,087万2,000人に達し、前年同期比63.2％増加しました。全体的なユーザーベースはまだ拡大中です。これは主に、独身者の間で結婚と恋愛への需要が継続的に増加しているためであり、小さな町の若者の新たな社会的ニーズに対応するため、主要なソーシャル アプリケーションは、より低市場のアプリケーションを展開し、より豊富な製品マトリクスを構築することを検討する可能性があります。新たな収益化の機会。

最後に書きました

「Shake」機能はWeChatの成長に大きく貢献しました後期にはこの機能を使う人は少なくなりますが、「Shake」はモバイルソーシャルアプリにおいて忘れられない革新的な機能であることは間違いなく、中国人のライフスタイルに少なからず影響を与えています。

WeChat の LBS アプリケーションは、「Shake」機能の廃止によって揺るがされることはないことに注意してください。ディスカバリー ページの「Nearby」列には、現在でも多くの位置情報ベースの食品、旅行、エンターテイメント サービスが表示されます。将来的には、WeChat は LBS を組み合わせて、ユーザー エクスペリエンスを向上させるためのより多くの機能を作成することは間違いありません。

WeChatが「シェイク」機能を中止するのは、動画アカウントなど新たな方向性を模索する力を蓄えるためだ。そして、コース上の残りのプレーヤーが直面するのは、ますます低迷する株式市場です. 元々の市場規模の縮小と他の垂直ソーシャルアプリケーションの影響. モモとタンタンはLBSソーシャルネットワーキングをどのように推進するか、そして彼らはAを作成できるかどうか「ソーシャル?」の新しい組み合わせ今後、Lei Technology は業界の動向に細心の注意を払い、最新のレポートをお届けしていきます。

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