ライカの OEM ウォッチを購入した人はいますか?

2008 年、Xiaolei は人生初のデジタル カメラ、Panasonic FX520 を使用しました。このカメラはシャオ・レイにとって非常に重要な意味を持ち、シャオ・レイが写真の道に進む途中で無数の写真を廃棄していた初心者の段階まで同行してくれたのはこのカメラでした。しかし、シャオ・レイが今日「考古学的」に調査したい理由はこれではない。私がこのカメラについて触れた主な理由は、このPanasonic FX520がXiaoleiが初めて触れた「ライカ」でもあるからです。

ライカとカメラ ブランド間の「共同開発」のモデルとして、ライカとパナソニックは 2000 年にカメラ レンズの「共同開発」を開始しました。 1年後、デジタルカメラの分野にも協力を拡大。この時からライカの輝かしい「OEMの歴史」が始まりました。たとえば、Panasonic Lumix LC/LX/G/S シリーズのほとんどのモデルにはライカの光学設計ソリューションが使用されており、ライカが発売した一部のカメラレンズには実際にパナソニックの設計が使用されています。

画像出典: パナソニック

この特別な協力方法により、ライカはそしてパナソニックの「you have me, I have you」はライカのOEMの最良の例となった。ライカの次の「技術提携」もパナソニックとの提携モデルを踏襲すれば、ライカブランドの認知度や影響力はさらに高まることは間違いないと思います。

しかし明らかに、「Songlai モード」はライカの OEM の旅の始まりにすぎません。

カメラブランドからカメラの「OEM」へ

2016年、ファーウェイはライカと提携し、ファーウェイを立ち上げました。 P9携帯電話。この協力はファーウェイの復活を可能にしただけでなく、ハイエンドイメージングブランドとスマートフォンブランドとの協力の始まりでもあった。これまで、ライカの OEM 協力はイメージングと画質の分野に限定されていました。

しかし、2年後、ライカはシュプリームと協力して限定版のライカ望遠鏡を発売すると発表しました。 Supreme のトレンディーなブランド価値のおかげで、この共同ブランドの Leica は発売されるやいなや「完売」し、Leica の歴史の中で最も売れた製品の 1 つになりました。

画像出典: Leica

今回について、ライカは共同ブランドの魅力に気づいた彼らは、世界中で共同ブランドの認可を「売り込み」始めました。たとえば、2021年5月、ライカはシャープと協力して、「ライカ技術を使用した」スマートフォン「シャープ アクオス R6」を発売しました。わずか 1 か月後、ライカは自社ブランドの携帯電話 Leitz Phone 1 を発売しました。これは、Leica のロゴが入った再シェル化された Aquos R6 です。

ライカとの共同ブランディングは、日本ブランドに加えて、国内携帯電話ブランドにとっても魅力的です。前述のファーウェイに加えて、別の国内携帯電話ブランドはライカとの「緊密な協力」に多額の費用を費やし、その年の主力携帯電話用に特別にカスタマイズされたライカバージョンをカスタマイズしたこともありました。残念ながら、この協力プロジェクトは結局成功せず、最終的にブランドは協力製品からライカ要素をすべて取り除き、別の名前で市場に投入しました。

しかし、明らかに、これらの小さな挫折はライカの「共同ブランド計画」には影響しませんでした。その後数年間、ライカは共同ブランド事業協力の範囲を拡大し続け、有名な「コーラのロゴ」がますます多くの製品に表示されるようになりました。ライカのホームページを開くと、ライカ自社のカメラ、望遠鏡、スコープ事業に加えて、ライカのOEMレーザーテレビ、サングラス、時計なども見ることができます。

#写真出典: Leica

つい数日前にも、ライカはまた、自社の OEM ウォッチをアップデートし、1929 年にライカが発売した初のゴールド カメラであるライカ I モデル A ラグサスを記念して、世界限定 50 個の 18,000 ポンドの限定版を発売しました。共同ブランディングのコンセプトが最後まで貫かれていると言えるだろう。

そこで、もともと高級カメラ作りに本腰を入れていたライカが、なぜ「負ける」という共同ブランドのOEM事業にこだわったのかという疑問が湧いてくる。評判"？

カメラの巨人は変身を余儀なくされる？

確かなことは、過去 2 年間で、ますます多くのカメラ大手が「変革」を決意し、比較的低価格のビデオ専用カメラなどを使用しているということです。消費者のビデオ作成ニーズに応えるため、「Vlog カメラ」と呼ばれます。しかし、「その姿を手放せない」ライカにとって、映像制作への転換は決して実現可能な選択肢ではなかった。カメラの撮像原理やコア技術は比較的成熟しており、画期的なイノベーションを起こすのは難しい。このため、ライカのような伝統的なカメラブランドが技術面で明確な優位性を築き、消費者の注目を集めることが難しくなっている。

第二に、ライカのハイエンドブランドの位置付けにより、その市場範囲がある程度制限されます。ライカのカメラは優れた品質と高価格で知られているため、広範な消費者市場ではやや場違いな印象を受けます。写真機器に対する消費者の要求が多様化する中、ライカの高価格戦略は潜在顧客の流出につながる可能性がある。

さらに、市場競争の激化もライカに圧力をかけています。ソニー、キヤノン、ニコンなど、他の多くのカメラ ブランドは、技術的に進歩し、より競争力のある価格の製品を絶えず発売しています。これらのブランドの市場における積極的なパフォーマンスは、ライカにとって直接的な課題となっています。

画像出典: Leica

これらの課題に対処するために、ライカは次のような取り組みを行っています。共同ブランド商品の戦略を策定しました。他のブランドや著名なデザイナーと協力することで、ライカはこれらのパートナーの人気や影響力を利用して自社のブランドイメージを向上させるだけでなく、ファッションやデザインに興味のある新たな顧客層を引き付けることもできます。この戦略により、ライカはハイエンド市場での地位をある程度維持し、ブランドに新たな活力を注入することができました。

たとえば、ライカが少し前にFuji instax mini EVにOEM供給したLeica Sofort2カメラは、Xiao Lei氏の意見では良い試みだという。写真愛好家、ライカファン、ポラロイドユーザーの間では、このいわゆる「ハイブリッドポラロイド」カメラの評判はあまり良くなく、写真用紙の箱にはチェキの文字さえあるなど、カメラというよりはおもちゃに近いものです。そのまま。

しかし、別の見方をすると、2,000元以下の価格であれば、その非常に高い使いやすさと楽しさでポラロイドやフジの人気を打ち破る可能性は十分にあります。インスタントカメラの分野で独占的地位を確立すると同時に、人気のシンボルとして市場の注目を集めました。

共同ブランド OEM は万能薬ではありません

もちろん、驚異的な共同ブランド販売に加えて、ライカは認可の獲得を望んでいる 実際、大規模なチームがカメラに映るには他にも選択肢がある。

ライカもキヤノンに倣い、プロの写真家が求める高度な機能はそのままに、ユーザーインターフェースをシンプルにし、初心者でも使いやすいカメラ操作を実現することから始めることができます。タッチ スクリーンの応答性と使いやすさを向上させることも重要であり、これによりユーザーにスムーズな操作体験を提供できます。さらに、ライカは、ユーザーが自分のスタイルやニーズに合わせてカメラ設定を調整できるように、カスタマイズされたフィルターや撮影モードなど、より多くのパーソナライズ機能を追加することを検討する可能性があります。こうした取り組みを通じて、ライカは新規ユーザーを獲得するだけでなく、既存ユーザーのロイヤルティを維持することもできます。

さらに、製品ラインの拡大もライカにとって近い将来の重要な戦略です。ただし、ここでの製品ラインの拡大とは、単により多くの種類の製品を OEM することを意味するものではないことに注意してください。より手頃な価格のエントリーレベルのカメラなど、さまざまな価格帯の新しいカメラを発売して、予算は限られているが高品質の写真体験を求める消費者を魅了します。同時にライカは、特定の関心層にアピールするために、アクションカメラ、水中カメラ、天文カメラなど、特定の写真分野に特化したカメラの発売も検討する可能性がある。

# もちろん、ライカは携帯電話ブランドとの協力において無視することはできません。ライカは、スマートフォンと互換性のある高品質の外付けレンズを開発し、モバイル機器との統合を強化することで市場を拡大できます。あるいは、携帯電話ブランドとテクノロジーを共有して、象徴的なライカのカラーを、OEM の形でさまざまな携帯電話ブランドのより多くの携帯電話ブランドに提供することもできます。

とはいえ、市場や技術的な課題に直面して、ライカなどの伝統的なカメラブランドが共同協力モデルに限定されるべきではありません。共同ブランディングは短期的にはブランドの認知度を高め、新しいユーザーグループを引き付けることができますが、長期的には、ブランドの中核となる競争力は依然として製品自体の革新性と品質に依存しています。 2023年の多様化するカメラ市場に向けて、ライカはOEMで消費者に対応する選択をしたが、それは実は間違ってはいなかった。

#カメラ ブランドとして、カメラは常にブランドの最も重要な支援者であるということです。誰もがライカの背後にあるカメラ文化にもはや興味を持たなくなったとき、製品にライカのブランドを付けることに何の意味があるのでしょうか?

以上がライカの OEM ウォッチを購入した人はいますか?の詳細内容です。詳細については、PHP 中国語 Web サイトの他の関連記事を参照してください。