キッチン家電市場は減速、一体型コンロは課題に直面: 成長傾向は鈍化

7月17日のニュースによると、近年爆発的な成長を遂げてきた総合キッチン家電市場だが、外部環境の影響を受けて成長率は鈍化し始めており、全体の市場規模も鈍化しているとのこと傾向。

AVC のデータによると、2023 年上半期の主要なキッチンおよびバスルーム家電 (タバコ、コンロ、消毒剤、洗濯機、ビルトイン、セット、電気、ガス、ネット) の小売売上高は、販売台数は4,129万台（前年比1.3％減）、小売売上高は789億元（前年比3.8％増）となった。その中で、統合カテゴリーの代表である統合ストーブは、上半期の小売売上高が134万台、前年同期比1.3%減、小売売上高が124億元でした。前年同期比は0.4％減少した。

編集者の理解によれば、一体型ストーブ市場が縮小する一方で、いくつかの傾向が現れています。

まず第一に、蒸し機能と焙煎機能が向上しました。より注目を集めました。一体型コンロは、もともと消毒庫や蒸し器などの機能を一体化した製品でしたが、現在ではその割合が徐々に減り、代わりに蒸し器と焼き物を一体化した製品の割合が徐々に増えています。 AVCのモニタリングデータによると、2023年上半期のオンライン市場における独立した蒸し焼き製品と統合蒸し焼き製品の小売売上高は75％を占め、前年比9％増加した。は 59% で、前年比 9% 増加しました。

第二に、価格競争の兆候が現れ始めました。業界発展の困難に直面して、一部の企業は必然的に市場シェアを拡大​​するために「値下げ推進」戦略を採用するでしょう。現在、この傾向は統合ストーブ業界にも現れています。 Aowei Cloudのデータによると、今年上半期には一部の主流スタイルの価格が大幅に下落し、例えばオンラインの蒸しモデルとグリルモデルの平均価格は前年同期比で318元下落した。

これに関して、編集者は統合型ストーブ会社に対して 2 つの提案をします。まず、異なる位置付けの製品のレイアウトに注意を払う必要があります。蒸し焼き一体型製品の市場シェアは増加し続けていますが、一体型滅菌器や蒸し器などの低価格のエントリーレベルの製品も無視すべきではありません。長期的には、統合型ストーブ市場の拡大に対する制限の 1 つは、各モジュールの需要や普及が厳しいことです。したがって、これらの製品は、消費の基準を下げ、普及率を高め、業界が成長軌道に戻るのを助ける上で積極的な役割を果たしています。

第二に、価格競争に陥ることは避けなければなりません。現在、市場全体が下落する中、業界は価格競争の段階に入る兆しがあり、既存の業界秩序を崩す企業が出てくる可能性があります。したがって、Martian や Meida などの業界をリードするブランドの場合、企業は原則を堅持し、協力して内部摩擦を排除し、業界を健全な競争に戻し、それによって業界の健全な発展を促進する必要があります。

統合型ストーブ市場は過去に急速な成長の兆候を示していませんが、統合型製品は依然としてキッチン家電業界の上向きの発展の主な方向性の1つです。データから判断すると、2023年上半期、オンライン市場における統合クッキングセンター（コンロ、スチーム、グリル部分）の小売売上高は前年比286.4％増加し、オフライン市場は前年比87.8％増加した。一体型食洗機の小売売上高は、オンライン市場で前年比42.0％増、オフライン市場で43.5％増となった。したがって、総合コンロブランドは、新たな段階で成長軌道に戻り、引き続き厨房機器業界の発展を促進するために、ユーザーニーズの変化に応じてユーザーのニーズを満たす製品を創出する必要がある。

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