「メタバース」は美の未来か、それともバブルか？

《美容ヘッドライン》新しいメディア

2021年、「メタバース」という概念が世界中で普及します。資金撤退の加速やChat GPTなどの新技術人気の「転用」などにより、メタバースが「炎上」しているようで、2022年にはそのような状況が現れ始めるだろう。

しかし、 近年、美容企業が「メタバース」に進出することが非常に多くなり、美容業界にもメタバースの風が吹き続けていることがわかります。

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風は吹き続ける

多くの美容企業が「Yuan Universe」に投資しています

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ユーザーエクスペリエンスを向上させるため、消費者にブランドストーリーを理解させるため、または消費者に製品をより立体的な方法で理解させるために、ますます多くの美容ブランドが「メタバース」を採用しています。

5月23日、海外メディアはアモーレパシフィックのブランド

LaneigeとAR/VR電子商取引プラットフォームObsessが共同制作した初の没入型バーチャルストアが近い将来正式にローンチされると報じた。

ラネージュの親会社であるアモーレパシフィック アメリカの最高マーケティング責任者であるジュリアン・ブジタット氏は、 仮想ストアは消費者にラネージュの科学的知識とデジタルを深く理解してもらうことができる強力な顧客エンゲージメント プラットフォームであると述べました。コンテンツを提供し、肌のニーズに合った製品を選択できるように支援します。 偶然にもつい最近、

Urban Decay は史上初のメタバース メイクアップ カンファレンス「Urban Decay Eye-Con」を開催しました。

Decline Cityの記者会見はメタバースゲームプラットフォームRoblox上で開催され、プレイヤーが試着できる18種類のバーチャルメイクアップがプラットフォーム上で公開されたことがわかった。

同時に、

エリザベス アーデンは最近、Obsess プラットフォームと連携して初の仮想店舗エクスペリエンスを開始しました

。これにより、顧客は現実の状況でブランド製品を体験し、ブランドの背後にあるストーリーを理解できるようになります。そして最終的にはデジタル主導の消費者グループを形成します。

Obsess 創設者兼 CEO の Neha Singh 氏は

: 「この仮想店舗体験は、ブランド消費者にエリザベス アーデンの製品を発見、学習、購入するためのユニークなインタラクティブ コンテンツを提供します。スキンケア、メイクアップ、フレグランスへの新しいアプローチ.」

さらに、元宇宙の風は美容業界の上流にも届きました。 COSMAXは5月18日、顧客パートナーや化粧品市場の主力であるMZ世代との相互関係を深めるため、

COSMAXメタバースプラットフォームCOSMAX METAを創設したと発表した。

「COSMAX META」では、COSMAXが特許を取得した素材や技術、化粧品の剤形などのコンテンツをデジタル手法を用いてメタバース空間を構築し、立体的に表現します。

実際、2023年現在、美容業界では「Yuanverse」のコンセプトは冷めておらず、投資家の心の中でも注目のトラックとなっています。

ロレアル コーポレート ベンチャー キャピタル ファンド BOLD は、1 月にメタバース プラットフォーム Digital Village に少数出資することを発表しました。 公開情報によると、デジタル ビレッジは 2021 年に設立され、ロレアルのブランド向けに最先端の仮想製品を作成し、美容業界により詳細な消費者エクスペリエンスを提供する予定です。

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「花」で遊ぶ

美容業界は「Yuanverse」に関与しています

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美容業界では「ユアン・ユニバース」のトレンドが止まらないようです。

「メタバース」という概念が浸透してきたここ数年で、すでにトレンドの最先端を走っている美容業界はすでに「クレイジー参入」モードをスタートさせている。

大手ビューティーブランドも「メタバース」というコンセプトで「花」を使って遊んでいます。

たとえば、仮想キャラクターを作成します。仮想美容専門家「Liu Yexi」が誕生した後、「Yuanverse Beauty」トレンドが即座に立ち上がりました。それ以来、多くの美容ブランドが国境を越えた共同ブランド化や国境を越えた支持を通じて仮想キャラクターとの協力を強化している。早ければ 2021 年に、ロレアル ヘアドレッシングはバーチャル キャラクター AYAYI をカラー リフレッシュ担当者として正式に発表し、AYAYI を「メタバースのデジタル パーソン」として定義してメタバース マーケティングを開始すると宣言しました。同年、ラネージュは特別ゲストを招いてメタバースに正式参入 双目で別の目をもつ人気バーチャルアイドル、チュアン・チュアンがラネージュのトレンドエクスペリエンス責任者として就任、今年はNARSもバーチャルブランドアンバサダーの第一弾「NARS Power」を立ち上げたプレーヤー」;国内ブランドの観点からは、Huaxizi の公式仮想 IP「Huaxizi」も十分な注目を集め、Winona は 2 つのアバター「Weiwei」と「Brother Nuo」もリリースしました...

同時に、ロレアルの仮想広報担当者 Ou Xiaomi、雪花秀の仮想広報担当者 ALICE、パーフェクト ダイアリーの仮想広報担当者 STELLA、ネイチャー ホールの仮想広報担当者など、仮想広報担当者も美容ブランドの宣伝の分野で新たな波を起こしています。広報担当者は唐暁梅氏。

別の例として、 は、関連するコンセプトを備えた NFT 製品を発売します。 Yuanverse マーケティング テクノロジーの 1 つである NFT デジタル コレクションは、美容プレーヤーの間でさらに人気があります。エスティ ローダーとディセントラランドが共同発売した NFT の小さな茶色のボトルを例に挙げると、消費者は仮想世界でウェアラブル NFT 機器を入手し、仮想イメージをドレスアップすることができます。ロレアル パリは 5 人の女性アーティストと協力して NFT リップスティック「レッド オブ ワース NFT」を作成、発売し、OpenSea でオークションに出品しました。各 NFT の最低開始価格は 1,500 米ドルです。さらに、クリニーク、ジバンシィ、MAC、ニベアなどの国際ブランドや、Zhitangなどの国内一流ブランドも一連のNFT製品を発売しています。

もう 1 つの例は、仮想空間を作成することです。 インタラクティブでブランド イメージと一致する没入型の仮想シーンを作成することで、ブランドは消費者向けのデジタル イメージを構築し、消費者エクスペリエンスを向上させます。前述のラネージュ、デクラインシティ、エリザベスアーデン、コスマックスはこの方法で市場に参入しました。

また、Yuanverse の商標を出願して脚光を浴びている国内外のブランドも 多数あります。 2022 年だけで、ロレアル グループは、キールズ、メイベリン、ピュアロジー、アーバン ディケイ、レッドケンなどを含む、NFT およびメタバース カテゴリに関連する 17 件の商標を申請しました。さらに、有名な企業によって設立された美容ブランドも含まれます。歌手リアーナのメイクアップブランド、フェンティ・ビューティーもメタバース商標を申請しており、先にパーフェクト・ダイアリーが「パーフェクト・ダイアリー・メタバース」と「ピコ・ベア・メタバース」の登録を申請しているが、宜県電子商取引は商標保護を目的として申請し、商標登録を行っていると述べた。まだ登録されていません。メタバース計画。

それだけでなく、ライブ ストリーミングが人気の今日では、 e コマース プラットフォームは、ビューティー アンカーを通じて、多くの大手美容ブランドに 7 時間×24 時間の中断のないライブ ブロードキャスト サービスを提供しています。

美容業界の巻き込みはよく知られていますが、現在、「メタバース」という新興テクノロジーにおいて、美容ブランドも「巻き込み」モードを開始し、「メタバースの美しさを競う」取り組みを始めているようです。さまざまな手法で「ユニバース」を実現し、消費者の注目を「盗む」。

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メタバースは「未熟」です

美容業界は「夢から覚める時」を迎えるのでしょうか？

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美容ブランドは依然としてメタバースの分野で積極的に展開していますが、実際の状況はメタバースの概念に比べてはるかに多彩ではなく、現実に近づくのは依然として困難です。 「メタバースの究極の形を実現するには、数十年、あるいはそれ以上かかるかもしれない」と開元証券はメタバースに関する分析レポートで指摘した。

実際のところ、Yuanverse の開発には技術的な限界がまだかなりあります。美容製品が仮想現実を使用して消費者が製品をよりよく認識し、体験できるようにしたい場合、道のりはまだ長いです。例えば、消費者がVRメガネを着用すると3Dめまいを引き起こす可能性があり、美容ブランドがNFTを利用して発売する仮想商品は技術的な理由により安定して出力できません。

大手美容ブランドの取り組みから判断すると、「メタバース」自体が成熟しているため、ほとんどのブランドの現在の「メタバース」の探求はマーケティング段階にとどまっています。

しかし、ビューティーブランドにとって、不確実性の多い業界ではあるものの、誰もが未来を掴みたいと考えており、結局のところ、待っていることはユーザーとの関係を築く機会を逃すことを意味します。この新たな未来コンセプトとインタラクティブな手法を通じたマーケティングは、消費者とつながる新しい方法でもあり、より技術的で未来的な価値も伝えます。

一方には未熟な「元宇宙」があり、もう一方には「元宇宙に関わる」ビューティーブランドがあります。 「元宇宙」のストーリーを伝えたいという美容業界の願いは、一夜にして実現するものではありません。テクノロジーは今でも反復的にアップグレードされており、健全で持続可能な発展を確実にするために長期的な革新を維持できるかどうかは、注目に値します。美容ブランドを大切にし、重要な問題について深く考えます。したがって、「元バースビューティー」の夢が実現できるかどうかはまだ分からない。

プロデューサー / 黄志東

編集長 / チェン・シャンファ

著者 / リャン・リン

編集者 / 黄友志

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