Netflixが広告主を募集し、新リソース「人気シリーズ放送スポンサーシップ」と「ホリデー放送スポンサーシップ」を開始

5 月 19 日のニュースによると、Netflix は、低価格の広告付きメンバーシップ パッケージが、サービス開始から 6 か月で月間 500 万人のアクティブ ユーザーを獲得したと発表しました。このニュースはネットフリックスの株価に明らかな刺激をもたらし、その日株価は9.22％上昇し、1日としては過去7カ月で最大の上昇となった。

Netflix が発表したデータによると、この広告の組み合わせは多くの新規ユーザー、特に若いユーザーを魅了しています。新規加入者の 4 分の 1 が広告パッケージを選択しており、低価格会員の年齢中央値は 20 歳から 34 歳で、従来のテレビ加入者よりも若くなっています。

Netflix は、昨年 11 月に米国で先陣を切って 6.99 ドルの広告サブスクリプション パッケージを開始しました。これは、基本パッケージより 30% 安いです。当初、この広告パッケージの制限は、ビデオ コンテンツを 720P 解像度でのみ視聴でき、1 台のデバイスでのみ使用できることです。しかし、今年4月、Netflixは広告パッケージをアップグレードして1080P解像度と2台のデバイスでの同時視聴をサポートし、英国、フランス、ドイツ、イタリア、ブラジル、カナダ、日本を含む12カ国でサービスを開始した。

Netflixが新たに開始した低価格パッケージは、新規ユーザーの増加と若年層の視聴者獲得に大きな効果をもたらしました。 Netflixは、広告事業のさらなる拡大を図るため、広告主の募集も開始しており、「人気シリーズ放送スポンサーシップ」と「ホリデー放送スポンサーシップ」という2つの広告リソースを開始する。

同社共同CEOのテッド・サランドス氏は、Netflixはユーザーが一時停止ボタンを押すと最大30分間広告を再生する長時間広告モデルの立ち上げも検討していると述べた。同氏は、このアイデアはまだ準備段階にあり、短期的には実施されないと述べた。

Netflix の低価格パッケージ モデルは、競合他社の Hulu からインスピレーションを得ています。 Hulu は米国で 2 つのパッケージを開始し、価格はそれぞれ 7.99 ドル (広告あり) と 14.99 ドル (広告なし) です。ディズニーが発表したデータによると、Huluの広告パッケージは同社のサブスクリプション規模の50％を占めている。

NetflixのCFOスペンサー・ニューマン氏は年初の決算会見で、Netflixの広告収入は少なくとも30億～40億ドルに成長し、数年以内にHuluの広告事業を超えると予想していると述べた。

Netflix は、有料ユーザーの数を増やすために低価格プランを開始する必要がありますが、それは同社の業績データからもわかります。今年第1四半期のネットフリックスの売上高は前年同期比3.7％増の81億6,200万米ドル、新規有料ユーザー数は175万人、合計有料ユーザー数は2億3,250万人となったが、アナリストの予想を下回った。 ITBEAR Technology Information によると、競争の激しいストリーミングメディア市場において、Netflix は広告モデルを通じて収益源を拡大し、さらなる事業成長を促進したいと考えています。

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