Les baisses de prix de Li Auto révélées : les dirigeants admettent avoir mal évalué les tendances du marché

Actualité du 28 avril 2024, Li Auto a annoncé le 22 avril qu'elle réduirait les prix des Li Auto L7, Li Li L8, Li Li L9 et Li Li MEGA 2024. Parmi eux, le prix de toute la série Ideal L9 a été réduit de 20 000 yuans, les prix des Ideal L7 et Ideal L8 ont été réduits entre 18 000 et 20 000 yuans, et le prix du nouvel Ideal MEGA a été considérablement réduit de 30 000 yuans, pour atteindre 529 800 yuans.

Selon la compréhension de l'éditeur, cette décision de réduction de prix découle de la réévaluation par Li Auto des tendances du marché. Liu Jie, président de la gamme de produits de Li Auto, a déclaré qu'il avait été révélé au Salon de l'auto de Pékin 2024 que l'entreprise avait observé une baisse d'une année sur l'autre du marché depuis mars de cette année, avec une baisse d'une année sur l'autre de 12% au premier trimestre. Dans le même temps, les prix de transaction des principaux modèles des marques de luxe traditionnelles alimentées au carburant ont également chuté de manière significative, ce qui a incité l'entreprise à ajuster ses prévisions de marché initialement optimistes. Compte tenu de la baisse de la demande du marché et de l'intensification de la concurrence, Li Auto a décidé de réduire la baisse d'une année sur l'autre du marché des voitures particulières, avec une baisse d'une année sur l'autre de 12 % au premier trimestre. Dans le même temps, les prix de transaction des principaux modèles de marques de luxe traditionnelles alimentées au carburant ont également chuté de manière significative, ce qui a incité l'entreprise à ajuster ses prévisions de marché initialement optimistes. En réponse aux évolutions du marché, Li Auto a décidé de baisser les prix de certains modèles. Cet ajustement offrira aux consommateurs des prix plus compétitifs et aidera l'entreprise dans le secteur des voitures particulières

Liu Jie a souligné que cet ajustement des prix est une décision prise par l'entreprise afin de revenir à une croissance saine, et c'est aussi pour répondre à la tendance à la baisse de la structure globale des prix à la consommation. Il a admis que les baisses de prix auront un impact sur la marge bénéficiaire brute de l'entreprise, mais l'entreprise estime que tout en créant de la valeur pour les utilisateurs, elle doit également supporter cette partie de l'impact en améliorant l'efficacité opérationnelle. Il a en outre expliqué qu'améliorer l'efficacité opérationnelle ne signifie pas simplement répercuter les coûts sur les partenaires, mais examiner et éliminer les redondances et le gaspillage au sein de l'entreprise afin de garantir que les ressources peuvent être concentrées sur les questions présentant la plus grande valeur pour l'utilisateur.

Le Lideal L6 nouvellement lancé n'a pas été affecté par cette réduction de prix. Li Auto a clairement déclaré que le prix du Li Auto L6 a pleinement pris en compte les attentes du marché et qu'il n'y aura donc pas d'ajustements de prix secondaires. Dans le même temps, la société a également nié la possibilité de lancer le modèle L6 Pro avec des configurations moins qu'idéales, soulignant que chaque configuration est soigneusement conçue en fonction des besoins des jeunes utilisateurs familiaux.

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