Changer les attitudes des consommateurs : recherche de durabilité, cycles de remplacement des smartphones allongés

Selon l'actualité du 12 avril, le marché des smartphones est toujours dans une tendance à la baisse et le boom du remplacement tant attendu n'a pas encore eu lieu.

La dernière situation de la chaîne d'approvisionnement montre que les grandes marques de téléphones mobiles ont ajusté leurs attentes en matière d'expédition annuelle. Les géants de l’industrie tels qu’Apple et Samsung Electronics ont également progressé en réduisant leurs attentes en matière de livraisons pour 2024.

Les prévisions publiées par TechInsights montrent que d'ici 2023, le cycle moyen de remplacement des smartphones dans le monde atteindra 51 mois, le plus long de l'histoire. Même si la fréquence de remplacement des téléphones chez les consommateurs chinois a augmenté, elle dépasse toujours les 40 mois.

La vitesse à laquelle les utilisateurs continuent de remplacer leurs téléphones portables a ralenti et la concurrence sur le marché est devenue de plus en plus féroce. Dans le même temps, les conceptions des consommateurs en matière d'achat de téléphones mobiles évoluent également progressivement. Ils commencent à accorder davantage d'attention à la durabilité et à l'aspect pratique des téléphones mobiles, au lieu de simplement rechercher des mises à jour plus rapides. Cette tendance existe également chez les utilisateurs d'iPhone.

Les experts du secteur ont observé que les consommateurs sont désormais plus enclins à acheter des téléphones mobiles pouvant être utilisés pendant une longue période, ils sont donc plus disposés à payer des prix plus élevés pour des téléphones mobiles offrant d'excellentes performances et durabilité.

Dans un environnement où le marché des smartphones devient de plus en plus saturé et compétitif, les fabricants de téléphones mobiles améliorent constamment la qualité de leurs produits et tentent de maintenir leurs marges bénéficiaires en augmentant les prix de vente.

Dans l'environnement de marché actuel, les consommateurs et les fabricants de téléphones mobiles semblent être parvenus à un accord tacite, ce qui rend difficile pour les consommateurs de trouver des raisons suffisantes pour remplacer leurs téléphones par des neufs, allongeant encore le cycle de remplacement des téléphones mobiles.

Dans ce cas, les fabricants de téléphones mobiles qui s'appuient davantage sur les canaux de vente hors ligne sont confrontés à une pression concurrentielle sans précédent. Les concessionnaires incapables de maintenir leur rentabilité peuvent se tourner vers des marques plus compétitives, ce qui coïncide avec le comportement de choix des consommateurs.

L'éditeur de données comprend parfaitement que ce phénomène de marché pousse les fabricants de téléphones mobiles à repenser leurs stratégies de vente et à explorer comment sortir de l'impasse actuelle du marché grâce à l'innovation et à une meilleure expérience utilisateur.

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