Zhang Yong, PDG de Nezha : apprenez de Lei Jun et remodelez les stratégies de marketing

Selon les informations du 31 mars, le PDG de l'automobile, Zhang Yong, a publié aujourd'hui une déclaration sur les réseaux sociaux, acceptant les critiques de Zhou Hongyi, fondateur du groupe 360 ​​et investisseur de Nezha Auto, et a déclaré qu'il apprendrait les stratégies de marketing auprès de Lei Jun de Xiaomi. Zhang Yong estime que ce type d'apprentissage n'est pas honteux, mais contribuera au développement ultérieur de Nezha Automobile. Il a révélé que les trois modèles Nezha X, Nezha GT et Nezha S déjà sur le marché seront relancés au cours du second semestre pour mieux raconter l'histoire de la marque et les points forts des produits.

Quelles méthodes de marketing automobile Zhou Hongyi a-t-il critiqué lors d'une émission en direct ? Il est également suggéré que les dirigeants s’inspirent du Lei Jun de Xiaomi et lancent davantage de programmes d’apprentissage Lei Jun. Zhang Yong a répondu positivement, démontrant son esprit d'entreprise ouvert et entreprenant.

Ce n'est pas la première fois que Zhang Yong parle en public de sujets liés au marketing. En décembre de l'année dernière, il a publié un message demandant aux internautes de discuter de la manière de transformer la Nezha GT en un modèle phare avec des ventes mensuelles de plus de 5 000 yuans. Depuis, il a souligné sans ambages les lacunes marketing de l'entreprise et déclaré qu'il mènerait des réformes drastiques.

En 2023, bien que Nezha Automobile soit confrontée à une énorme pression du marché, elle ne s'est pas découragée, elle a plutôt mené une profonde réflexion et proposé une série de mesures de réforme, notamment l'amélioration des communications marketing et des méthodes de communication avec les utilisateurs. Bien que le volume de livraison de l'ensemble de sa série ait atteint 127 496 unités, il a diminué de 16,16 % par rapport à l'année dernière et les résultats n'ont pas répondu aux attentes. De la nouvelle stratégie consistant à se classer premier des ventes en 2022 à tomber au cinquième rang en 2023, Nezha Automobile est confrontée à une pression considérable du marché. Zhang Yong l'a reconnu, a commencé à procéder à un examen de conscience approfondi et a proposé une série de mesures de réforme, notamment l'amélioration des communications marketing et des méthodes de communication avec les utilisateurs.

Afin de reprendre son élan, Zhang Yong a annoncé qu'il occuperait simultanément le poste de directeur général de la société de marketing en 2024 pour mener une réforme et une réorganisation globales du système de marketing. Il espère que grâce à ces mesures, Nezha Automobile pourra sortir du creux et retrouver sa place sur le marché.

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