Les niveaux de gris « Shake » de WeChat hors ligne : le « travail fier » de Zhang Xiaolong a disparu comme un nuage

Récemment, une nouvelle concernant « la fonction WeChat Shake a été supprimée des étagères » a inondé la plateforme sociale. Lei Technology a ouvert son compte WeChat avec des sentiments mitigés. Il voulait se souvenir de sa jeunesse perdue, mais a constaté que la fonction « Shake » était toujours conservée dans la version WeChat iOS 8.0.48.

En regardant le "Shake" qui pourrait se déconnecter à tout moment, Xiaolei a décidé de secouer à nouveau le téléphone. L'expérience était encore familière. Après quelques secondes d'attente, il a pu secouer des milliers de personnes. kilomètres.

Source de l'image : Lei Technology

Bien que la fonction "Shake" puisse encore être utilisée dans la version iOS avant la date limite, les utilisateurs Apple ne devraient pas être trop contents car la fonction "Shake" a a été supprimé de la version iOS "Shake" n'est qu'une question de temps. Certains utilisateurs iOS ne peuvent plus voir "Shake" sur WeChat, et WeChat effectue un test de suppression en niveaux de gris pour cela (vous pouvez ouvrir votre téléphone pour voir). Dans la version 8.0.47 de WeChat Android, la fonction « Secouer » a complètement disparu, remplacée par la fonction « Écouter » nouvellement lancée. Cela a été confirmé par Xiaolei sur WeChat par de nombreux collègues.

La fonction "Écouter" conserve la fonction d'écoute des chansons et d'identification des chansons dans "Shake", et sur cette base, elle ajoute des options telles que la musique live, les cercles de fans de musique, l'audio et les paramètres personnels des utilisateurs également. peut obtenir le droit d'écouter des chansons VIP gratuitement en regardant des publicités.

Source : Lei Technology

WeChat a ajouté pour la première fois la fonction « Shake » dans la version 4.3 lancée en septembre 2012. Cette fonction est en ligne depuis plus de 11 ans. En tant que l'une des fonctions importantes des débuts de WeChat, « Shake », comme « Envoi d'enveloppes rouges », a grandement contribué au développement progressif de WeChat vers une application sociale nationale. De nos jours, "Shake" est progressivement hors ligne sans même une déclaration officielle. Il est si discret et solitaire, tout comme la piste Internet des rencontres LBS.

L'œuvre préférée de Zhang Xiaolong, WeChat « Shake » est en train de disparaître

Je ne sais pas combien de personnes se souviennent encore que WeChat avait autrefois une fonction « personnes à proximité », qui a été lancée pour la première fois en 2011 Une fois en ligne , la page affichera d'autres utilisateurs proches de vous. Grâce à cette fonction, les utilisateurs peuvent discuter avec des inconnus autour d'eux.

Socialiser avec des inconnus en fonction de la situation géographique est en fait ce qu'on appelle le concept LBS. Le nom anglais complet est Location Based Services, qui se traduit par services basés sur la localisation.

En fait, nous avons été entourés de ce service dans notre vie quotidienne, notamment Meituan fournissant de la nourriture à proximité, des vélos partagés fournissant des emplacements pour vélos à proximité, etc., tous basés sur les services fournis par LBS.

« Personnes à proximité » a permis à WeChat d'ouvrir directement une nouvelle façon de socialiser. En 2012, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de WeChat a grimpé à 158 millions.

Source : WeChat

Et "Shake" est une fonction étendue de "Personnes à proximité". La socialisation avec des inconnus ne se limite plus à la localisation géographique, mais "au même moment". de « secouer le téléphone » est devenu un point de départ pour se faire des amis pleins de destin. Grâce à une méthode de fonctionnement extrêmement simple, « Shake » permet non seulement aux utilisateurs de profiter du plaisir de socialiser avec des inconnus, mais permet également aux utilisateurs de rester sur WeChat pendant une longue période et d'augmenter leur adhérence. pierre.

Zhang Xiaolong, le "Père de WeChat", appréciait autrefois beaucoup la fonction "Shake". Lorsque l'utilisateur utilise cette fonction, le son qu'il entend est celui de la mitrailleuse AK47 en cours de chargement. Cet œuf de Pâques a également été inspiré par Zhang Xiaolong lui-même. En 2011, avant que WeChat ne devienne populaire à travers le pays, Zhang Xiaolong a prononcé un discours à son alma mater, l'Université des sciences et technologies de Huazhong. Selon le 136e numéro du magazine « Blog World », il a partagé une grande partie du concept de conception du site. Fonction « Secouer » dans son discours. Il a également appelé le public à se serrer les coudes pour ajouter des amis.

À cette époque, Zhang Xiaolong disait que "Shake" ressemblait davantage à une expérience sociale et il espérait trouver davantage de moyens pour les jeunes d'interagir avec les autres. Dans la version bêta fermée avant la sortie de "Shake", lorsque les utilisateurs "Shake", une statue nue de David apparaissait sur l'écran, qui a ensuite été remplacée. Et le son était toujours « le bruit d’un fusil qu’on charge ». Zhang Xiaolong a déclaré à l'époque : « Cette voix semble très excitante et rafraîchissante. Il est très facile d'utiliser la fonction de secouer le téléphone pour trouver des personnes, mais il est très difficile de rendre tout le monde accro dès qu'il utilise cette fonction.

Tout le monde sait ce qui s'est passé plus tard. WeChat est devenu une application au niveau national, et de nouvelles entreprises telles que des comptes officiels, WeChat Pay, des mini-programmes, des comptes WeChat d'entreprise et vidéo se sont développés sur WeChat, prenant en charge la moitié du ciel de Tencent. Aujourd'hui, plus de 10 ans plus tard, WeChat est toujours l'application avec le DAU le plus élevé et a établi un équilibre parfait entre expérience utilisateur et commercialisation. Il n'est donc pas exagéré de dire qu'il s'agit du produit Internet mobile le plus réussi du monde. monde, et comme " Zhang Xiaolong, le "père de WeChat", est également devenu avec succès un dieu.

Plus tard, Shake a également développé de nombreuses valeurs fonctionnelles en dehors des réseaux sociaux. En 2015, CCTV Spring Festival Gala a coopéré pour la première fois avec WeChat « Shake » En quelques heures de diffusion en direct, cette fonction a généré un total de 11 milliards d'interactions. Il n'est pas exagéré de dire que lorsque « Secouer » est profondément lié à la scène du Gala de la Fête du Printemps, des comportements tels que « Secouer les enveloppes rouges », « Secouer les cartes de vœux » et « Secouer les bénédictions » ne sont plus des utilisations purement fonctionnelles, mais ont un impact sur les changements de mode de vie des Chinois.

La populaire fonction « Shake » de WeChat est devenue une action interactive essentielle dans de nombreuses applications Internet. Même aujourd’hui, vous pouvez encore trouver différentes manières de jouer à Shake dans de nombreuses applications populaires. Par exemple, des pages publicitaires, des pages de jeux, etc. (Cependant, certaines applications empiètent sur l'expérience utilisateur et rendent les publicités "Shake" notoires, et Lei Technology en a fait état).

À ce stade, bien que la fonction « Shake » soit hors ligne, le comportement particulier de « Shake » est profondément ancré dans la mémoire des utilisateurs et est devenu un nouveau mode de vie à l'ère de l'Internet mobile.

WeChat "Shake" est parti. Les détectives Momo sont-ils toujours en vie ?

WeChat « Shake » s'est tranquillement terminé et d'autres produits sociaux LBS ont également perdu de leur gloire.

Le 14 mars 2024, Zhiwen Group (NASDAQ : MOMO), la société mère de Momo et Tantan, a publié son rapport financier du quatrième trimestre et de l'année complète 2023. Le rapport financier montre que le chiffre d'affaires annuel du groupe Zhiwen en 2023 sera d'environ 12,002 milliards de yuans, soit une diminution d'une année sur l'autre de 5,5 % par rapport aux 12,704 milliards de yuans de 2022 ; le bénéfice net attribuable à la société mère sera de 1,958 milliards de yuans ; augmentation de 49,9% par rapport à 1,484 milliard de yuans en 2022.

À première vue, le bénéfice net du groupe Zhiwen continue de croître, mais les données actives mensuelles de ses produits sociaux sont encore en baisse. En décembre 2023, les utilisateurs actifs mensuels de Tantan étaient de 13,7 millions, contre 18,4 millions pour la même période de 2022, soit une diminution relative de 4,7 millions. En termes d’utilisateurs payants, le nombre d’utilisateurs payants de Tantan était de 1,2 million, soit une diminution de 500 000 d’une année sur l’autre ; le nombre d’utilisateurs payants de Momo était de 7,4 millions, soit une diminution de 400 000 d’une année sur l’autre.

Source photo : Momo

À l'époque où l'Internet mobile émergeait, LBS est devenu la plus grande variable qui différenciait l'Internet mobile de l'Internet sur PC. Les applications sociales mobiles en particulier, telles que MiLiao, Feidou, WeChat et Momo, sont toutes basées sur LBS. Le groupe Zhiwen, anciennement connu sous le nom de « Momo Technology », s'est développé rapidement grâce à ses fonctions uniques telles que les rencontres, les forums de discussion, les mises à jour d'amis, l'autodestruction et les jeux de divertissement, et a gagné la faveur d'un grand nombre d'utilisateurs. il a encore rempli le territoire de l'industrie grâce aux activités de diffusion en direct.

Après que Momo a acquis avec succès Tantan pour un coût de 4,4 milliards de yuans en 2018, la nouvelle combinaison Momo + Tantan a couvert presque tout le marché social étranger. La puissante combinaison leader de l'industrie + deuxième acteur a en effet donné au marché des capitaux une grande marge d'imagination à court terme. Le cours de l'action a toutefois atteint un maximum de 50,86 yuans par action cette année-là, en raison du renforcement de la surveillance de l'industrie et de la baisse. Au cours de la période de dividende, le cours de l'action est tombé au plus bas, à 3,11 yuans/action.

D'un point de vue technique, LBS était effectivement une nouveauté il y a dix ans. Mais aujourd’hui, les services de localisation sont devenus une fonction fondamentale des applications sociales et ne sont plus une nouveauté. Les besoins des utilisateurs ont également changé, passant du goût original des premiers utilisateurs et des loisirs à se faire des amis avec un objectif fort, comme l'amour, les rendez-vous à l'aveugle, les partenaires de jeu, etc. Ces pistes de rencontres segmentées comportent également un grand nombre d'applications sociales verticales, qui partageront les utilisateurs dans une certaine mesure et auront plus d'avantages verticaux que Momo et Tantan pansociaux.

Source : Analysys Analysis

En plus du manque de fraîcheur, bien que Momo et Tantan aient créé « social + live streaming » et « social + game » basés sur une seule fonction sociale » attendent de nouvelles augmentations, mais la difficulté croissante de les réaliser est toujours une grande montagne qui pèse sur leur tête. Le « Livre blanc 2023 sur le marketing de l'information sociale en Chine » publié par Judao Engine montre que dans le contexte de la reprise globale du marché du marketing de l'information sociale, la quantité de publicité et de publicité pour les applications sociales d'étrangers diminuera toutes deux en 2022.

On voit que les produits sociaux purs ne peuvent plus répondre aux besoins des annonceurs. Ce n'est peut-être qu'en se transformant et en recherchant de nouveaux incréments que le déclin des produits sociaux LBS pourra être balayé.

Les êtres humains seront toujours seuls, socialiser avec des inconnus a encore un grand potentiel

La première sortie du « Shake » de WeChat ne signifie pas que la socialisation avec des inconnus a été abandonnée par le temps. Selon Lei Technology, il existe encore des domaines subdivisés qui méritent d'être explorés dans le domaine social.

Source : Analysys Analysis

Comme le montre l'image ci-dessus, la plupart des portraits d'utilisateurs de Stranger Social sont des consommateurs moyens et haut de gamme dans des villes de premier et deuxième rang, et la proportion de le nombre d'utilisateurs sur les marchés de niveau inférieur n'est pas élevé. Lorsque le gameplay haut de gamme consistant à socialiser avec des inconnus rencontre un goulot d'étranglement, cela peut être un bon choix pour explorer activement le marché en déclin. Tout comme Pinduoduo dans l'industrie du commerce électronique et Kuaishou dans l'industrie de la vidéo courte, s'enfoncer sur le marché leur a apporté des gains inattendus.

Source : Analysys Analysis

Il en va de même pour les réseaux sociaux étrangers. En décembre 2022, le nombre d'utilisateurs actifs de rencontres en perdition a atteint 50,872 millions, soit une augmentation de 63,2 % par rapport à. la même période l'année dernière. La base globale d’utilisateurs continue de croître. Cela est principalement dû à la croissance continue de la demande de mariage et d'amour parmi les célibataires. En réponse aux nouveaux besoins sociaux des jeunes des petites villes, les principales applications sociales pourraient envisager de déployer des applications de marché inférieur et de créer une matrice de produits plus riche à rechercher. de nouvelles opportunités de monétisation.

Écrit à la fin

La fonction "Shake" a beaucoup contribué à la croissance des utilisateurs de WeChat Bien que peu de gens utiliseront cette fonction plus tard, "Shake" l'est définitivement. est une fonctionnalité innovante indélébile dans les applications sociales mobiles. Après tout, elle a affecté dans une certaine mesure le mode de vie du peuple chinois.

Il est à noter que l’application de LBS par WeChat ne faiblira pas avec la disparition de la fonction « Shake ». Dans la colonne « À proximité » de la page de découverte, nous pouvons toujours voir de nombreux services de restauration, de voyage et de divertissement géolocalisés. À l'avenir, WeChat combinera certainement LBS pour créer davantage de fonctionnalités améliorant l'expérience utilisateur.

Si WeChat annule la fonction "Shake", c'est pour accumuler des forces pour explorer de nouvelles directions comme les comptes vidéo. Ensuite, les acteurs restants sur la piste seront confrontés à un marché boursier de plus en plus lent. La baisse de la taille initiale du marché et l'impact d'autres applications sociales verticales. Comment Momo et Tantan vont-ils promouvoir les réseaux sociaux LBS et s'ils peuvent créer un A. nouvelle combinaison de « Social + ? » ? À l'avenir, Lei Technology accordera une attention particulière aux tendances du secteur et vous proposera les derniers rapports.

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