IDC : les expéditions AR/VR de la Chine en 2023 s’élèveront à 725 000 unités

Selon le dernier rapport publié par IDC, les expéditions chinoises de casques AR/VR s'élèveront à 725 000 unités (ventes en calibre) en 2023, soit une diminution d'une année sur l'autre de 39,8 % en 2022. Parmi eux, 262 000 unités AR ont été expédiées, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 154,4 %, et les expéditions VR étaient de 463 000 unités, soit une diminution d'une année sur l'autre de 57,9 %.

Pour l'ensemble de l'année 2023, les expéditions AR ont représenté 36,1 % des expéditions globales AR/VR sur le marché chinois, atteignant un niveau record. Au quatrième trimestre, 118 000 unités AR ont été expédiées, dont 110 000 unités VR. expédiées, et certaines unités AR ont été expédiées. Bien que les fabricants soient sous la pression des canaux pour vendre des marchandises, c'est également la première fois que les expéditions AR sur le marché chinois dépassent VR en un seul trimestre.

Marché global de la RA en 2023

En 2023, le marché chinois de la RA expédiera 261 000 unités, dont 230 000 unités de AR fractionnée et 31 000 unités de AR intégrée. À cette époque, les principaux fabricants nationaux de RA étaient principalement des startups, et les quatre principaux fabricants étaient tous des startups avec un court historique de création. Ils avaient tous réalisé plusieurs cycles de financement de gros montants au cours des deux dernières années.

Par rapport à la stratégie des fabricants se réunissant pour lancer des lunettes AR divisées légères en 2022, en 2023, les grandes marques nationales ont également commencé à lancer des lunettes AR tout-en-un équipées de processeurs Qualcomm.

Parmi les lunettes AR divisées, la concurrence entre les différentes gammes de produits axées sur les scénarios de projection d'écran intelligent tels que XREAL Air 2/2 pro, Rayneo Air 1S/Air/Air plus, Rokid Air/Max est féroce, et le prix unitaire de les expéditions sont essentiellement de 400 $ comme suit.

L'objectif est légèrement différent. La qualité sonore et les fonctionnalités électrochromiques de XREAL lui ont valu une bonne réputation auprès des utilisateurs qui ont besoin de voyager. La première connexion directe par commutateur de Rayneo est favorisée par les joueurs sur console. Le premier boîtier Station de Rokid favorise la séparation de l'AR des téléphones mobiles. . Dispose d’énormes ressources.

Du point de vue des canaux d'expédition, en plus de vendre des produits aux consommateurs sur des plateformes de commerce électronique, chaque entreprise a commencé à construire un système de vente au détail hors ligne et à coopérer avec les marques nationales de véhicules à énergies nouvelles pour des expéditions conjointes.

Dans les lunettes AR tout-en-un, Inmo est profondément impliqué dans les segments des livres audio et des invites d'informations. Le X2 lancé par Rayneo est principalement destiné aux joueurs et aux développeurs de machines haut de gamme pour tester les eaux des véritables lunettes AR sans fil. . Cependant, son prix est plus élevé que celui des verres fendus. Actuellement, ces produits se concentrent autour de 600 dollars.

Marché global de la VR en 2023

Le marché chinois de la VR expédiera 463 000 unités en 2023, dont 357 000 unités VR intégrées et 106 000 unités VR divisées. Les fabricants chinois de VR dirigés par Pico ont commencé à réduire considérablement leurs coûts pour accroître l'efficacité, réduire la publicité et. les coûts d'investissement marketing, réduire les subventions aux plateformes, affaiblir les activités promotionnelles telles que les remises en espèces et réduire la taille des employés.

iQiyi Dream Bloom a rencontré une rupture dans sa chaîne capitalistique en 2023 et n'a pas réussi à lancer son nouveau casque XR comme prévu. Sony Playstation VR2 fera un retour en force en 2023, mais les expéditions n'auront lieu qu'au premier trimestre et continueront de digérer les stocks du premier trimestre au cours de la période ultérieure.

Aucun des 4 principaux fabricants n'a lancé de nouveaux produits accrocheurs en 2023. Les séries principales sont encore des produits anciens tels que Pico 4, Nolo CM1, DPVR E4, HTC Vive Cosmos, etc. Cependant, en raison du remplacement actuel Le cycle de la VR tout-en-un est encore relativement long, chaque contenu de jeux de plateforme est très cohérent et les consommateurs manquent de motivation pour mettre à niveau.

Sur le marché commercial, la grande majorité des expéditions en 2023 seront toujours concentrées dans les magasins d'expériences de divertissement en ligne et en aval, et les achats commerciaux tels que l'éducation, le gouvernement et les soins médicaux seront plus petits. Dans le même temps, les blogs culturels traditionnels, le tourisme culturel et d'autres projets ont également été touchés par les fabricants de lunettes AR, tels que Rokid, qui présentent des avantages en termes de canaux et d'adaptation du contenu.

Perspectives du marché AR/VR 2024

Capacités de R&D en IA : à partir de fin 2023, AI+AR aidera les utilisateurs à obtenir une meilleure interaction PNL et une meilleure présentation à l'écran, dans plusieurs scénarios d'utilisation principaux de la RA tels que la génération de contenu, la traduction et navigation, les niveaux de matériel actuels étant relativement proches, les différences dans les capacités de l'IA deviendront la clé de la différenciation des produits entre les fabricants.

Innovation matérielle : après la sortie d'Apple Vision Pro, le coût des écrans Micro-oled a chuté rapidement et remplacera progressivement les écrans LCD rapides grand public actuels. À l'avenir, pancake + micro-oled deviendront la combinaison dominante. Casques VR.

Dans le même temps, à mesure que le développement des produits Apple de nouvelle génération progresse, le système de chaîne d’approvisionnement continuera de croître et les coûts du matériel s’accéléreront au cours des trois prochaines années.

Concurrence des fabricants : à l'heure actuelle, les fabricants de téléphones mobiles ont une configuration relativement complète de la piste AR, et ils disposent également de solides capacités de gestion de la chaîne d'approvisionnement et les niveaux d'exploitation des magasins hors ligne devraient accélérer leur entrée sur le marché AR. 2024, ce qui aura un impact négatif sur les fabricants nationaux actuels d'AR. Le modèle a un certain impact.

Apple Vision Pro devrait entrer sur le marché chinois en 2024, ce qui amènera les fabricants nationaux de réalité virtuelle à accélérer la mise en place de lignes haut de gamme. Apple a personnalisé plus de 600 applications natives pour ce produit, et bon nombre du premier lot d'applications. 100 000 unités vendues seront consacrées au développement du XR. Au cours de son lancement successif dans des pays autres que les États-Unis, les développeurs de diverses régions adapteront et innoveront davantage d'applications de contenu en fonction des caractéristiques de leur propre pays, achevant ainsi la transformation des produits VR de équipement de jeu aux outils de productivité.

Zhao Siquan, analyste principal chez IDC Chine, estime qu'il existe encore de nombreuses incertitudes sur le marché chinois de l'AR/VR en 2024. Le rythme des lancements de nouveaux produits par les fabricants sera davantage affecté par les coûts de la chaîne d'approvisionnement et la vitesse de création des canaux hors ligne. systèmes, le degré de reprise du marché de consommation, les développeurs de contenu AR/VR sont affectés par de multiples facteurs tels que les progrès de leur recherche et développement.

Verglichen mit der Strategie der letzten zwei Jahre, neue Produkte stark zu subventionieren, um die Auslieferungen anzukurbeln, haben Hersteller nun begonnen, sich auf ein gewisses Maß an aktiver Benutzerkonvertierung, kontinuierlichen Wiederkauf von Inhaltsanwendungen, Produktinnovation und andere Aspekte zu konzentrieren. Vor dem Hintergrund sinkender Lieferkettenkosten und reichhaltiger Inhalte wird sich Chinas AR/VR-Markt in eine gesündere und nachhaltigere Richtung entwickeln.

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