« Analyse approfondie » Ma Huateng Rui a commenté les activités de Tencent : Aucune réussite dans les jeux ?

L'une des plus grandes sociétés Internet de Chine et l'une des plus grandes sociétés de jeux au monde.

Cependant, lors de la récente réunion annuelle de Tencent, le PDG de Tencent, Ma Huateng, a fait une évaluation approfondie de l'activité de jeux de l'entreprise :

« Les jeux sont notre atout majeur, et nous sommes actuellement connus comme la plus grande société de jeux au monde. L'année dernière, nous avons été confrontés à de grands défis. Des sociétés de jeux de nouvelle génération ont émergé les unes après les autres. Nous avons été perdus en ce qui concerne la transition du gameplay au contenu. Les amis produisent constamment de nouveaux produits, et nous semblons le faire. n'avoir rien. Un sentiment d'accomplissement - Nous avons également lancé un nouveau produit, mais il n'est pas aussi bon que prévu

Le jeu de société familial décontracté "Yuanmeng Star" que nous avons investi au cours des deux derniers mois vient d'entrer sur le champ de bataille. , mais c'est pour nous. Ce n'est pas seulement un jeu, mais il a aussi une composante sociale. C'est notre camp de base. Nous devons tout mettre en œuvre et exiger que toutes les entreprises soient intégrées et explorent un développement commun. Les propos de Ma Huateng ont déclenché ce phénomène. Ils ont suscité une large attention et de nombreuses discussions de la part de l'industrie et des internautes. Certaines personnes pensent que Ma Huateng cherche des excuses pour le déclin de l'activité de jeux de Tencent, tandis que d'autres pensent que Ma Huateng encourage la transformation et l'innovation de l'activité de jeux de Tencent.

Alors, à quels types de difficultés et d’opportunités l’activité de jeux de Tencent est-elle confrontée ?

Tout d’abord, examinons la situation actuelle de l’activité de jeux de Tencent. Selon le dernier rapport financier de Tencent pour le troisième trimestre 2023, le chiffre d'affaires global de l'activité jeux de Tencent a atteint 46 milliards de yuans, soit une augmentation de 7 % sur un an. Parmi eux, les revenus des jeux sur le marché international étaient de 13,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 14 % sur un an ; les revenus des jeux sur le marché local étaient de 32,7 milliards de yuans, soit une augmentation de 5 % sur un an.

À en juger par ces données, le taux de croissance de l'activité jeux de Tencent n'est pas faible et il n'y a pas de déclin évident.

Alors, pourquoi Ma Huateng a-t-il dit que le secteur du jeu avait rencontré de grands défis ?

En fait, d'un point de vue plus profond, la croissance de l'activité de jeux de Tencent repose principalement sur plusieurs de ses anciens jeux à succès, tels que « Honor of Kings », « Peace Elite », « Cross Fire », etc. les jeux sont devenus Tencent Games est une vache à lait, mais il est également confronté à des problèmes tels que la saturation du marché, la perte d'utilisateurs et une concurrence féroce.

Les performances de Tencent en termes de nouveaux produits ne sont pas satisfaisantes. De nombreux jeux nouvellement lancés n'ont pas atteint les résultats escomptés. Certains jeux ont même été plaints et boycottés par les joueurs. Le plus typique est la star "Yuan Meng Zhi" récemment sortie. .

Cela montre que l'activité de jeux de Tencent est tombée dans un dilemme d'innovation et manque de nouvelles percées et points de croissance.

À mesure que le marché du jeu continue de se développer et de mûrir, les besoins et les goûts des utilisateurs de jeux deviennent de plus en plus diversifiés et exigeants. Ils ne se contentent plus du gameplay et du contenu traditionnels, mais recherchent davantage d'innovation et d'expérience. Dans le même temps, la supervision de l'industrie du jeu devient de plus en plus stricte, avec davantage de restrictions et d'exigences sur le contenu, la durée, les frais, etc. des jeux, ce qui a entraîné davantage de défis et de pression sur le développement et l'exploitation des jeux.

Dans le passé, Tencent Games occupait une position dominante sur le marché du jeu avec ses forts avantages de plate-forme, ses avantages sociaux, ses avantages de canal, ses avantages IP, etc., et de nombreux jeux sont devenus des produits populaires et phénoménaux.

Cependant, ces dernières années, avec la montée en puissance de sociétés de jeux de nouvelle génération, telles que MiHoYo, Lilith, etc., avec leurs capacités d'innovation plus flexibles, leurs capacités opérationnelles plus sophistiquées et leurs concepts de produits plus proches des utilisateurs, elle a lancé une série de jeux de haute qualité, tels que « Genshin Impact », qui ont non seulement remporté un grand succès en Chine, mais ont également obtenu de bons résultats sur les marchés étrangers, exerçant une pression concurrentielle sans précédent sur Tencent Games.

Le succès de Tencent Games dans le passé reposait en grande partie sur une compréhension approfondie des besoins des utilisateurs et un suivi rapide des tendances du marché, plutôt que sur une véritable innovation originale.

De nombreux produits de Tencent Games sont basés sur ou imités d'autres jeux étrangers ou nationaux, puis grâce à l'optimisation et à l'amélioration, combinés à leur propre plate-forme et à leurs avantages sociaux, ils créent des jeux adaptés au marché chinois. Ce modèle était efficace dans le passé, mais aujourd'hui, avec l'amélioration de l'esthétique et du goût des utilisateurs et l'amélioration des capacités d'innovation des concurrents, ce modèle n'est plus applicable et peut même provoquer le dégoût et la résistance des utilisateurs. Tencent Games doit passer d'un suiveur à un leader, d'un imitateur à un créateur et d'un améliorateur à un innovateur afin de maintenir sa position de leader dans l'industrie du jeu vidéo.

Pour résumer, le secteur des jeux de Tencent est confronté à de grands défis, mais il offre également de grandes opportunités. Les commentaires critiques de Ma Huateng lors de la réunion annuelle peuvent être un avertissement et un encouragement pour l'activité de jeux de Tencent. Il espère que Tencent Games pourra trouver son activité principale et sa direction, renforcer ses capacités d'innovation et sa compétitivité de base et continuer à lancer davantage de jeux de haute qualité. les jeux répondent aux besoins des utilisateurs, gagnent la reconnaissance du marché et permettent un développement et une croissance durables du secteur des jeux.

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