Briser le goulot d'étranglement du marketing mondial des RPG : méthodes et stratégies pour ouvrir un marché de 200 milliards

Récemment, Gamma Data et TikTok for Business ont publié conjointement le « Livre blanc sur le marketing mondial des jeux RPG 2023 ». Le rapport a mené des recherches approfondies sur plusieurs marchés à travers le monde, sélectionné 13 régions clés, dont les États-Unis, le Japon, la Corée du Sud, l'Allemagne, le Royaume-Uni, le Vietnam et l'Arabie saoudite, comme objets de recherche, et a collecté un total de 10 519 enquêtes. les commentaires des utilisateurs de jeux du monde entier pour obtenir de meilleures informations. Les conditions de la demande des utilisateurs dans différentes régions ont aidé davantage de sociétés de jeux à trouver des percées sur le marché et ont permis la croissance à long terme des jeux RPG.

Le rapport montre :

l La taille du marché mondial des RPG devrait atteindre 207,98 milliards de yuans en 2023, mais la proportion de la catégorie a diminué pendant 4 années consécutives

l Les revenus des RPG en monde ouvert représentaient plus de 10 % et le placement Le volume des RPG a représenté 4 années consécutives En augmentation, la proportion de MMORPG a chuté rapidement à 18,2%

l Environ 40% des utilisateurs de RPG pensent que les plateformes hors jeu peuvent apporter plus de valeur ajoutée

l 78,9% des utilisateurs de RPG se soucient localisation

l 89,3 % des utilisateurs de RPG le font tous les jours Regardez la courte vidéo

l Plus de 60 % des utilisateurs de RPG préfèrent une culture bidimensionnelle

l Les deux tiers des entreprises interrogées sont confrontées à une pression sur les coûts d'acquisition de clients

Ceci L'article utilise uniquement certaines données et cas du « Livre blanc sur le marketing mondial des jeux RPG 2023 ». Pour obtenir le rapport, veuillez vous rendre sur le site officiel de TikTok for Business pour le télécharger.

État de développement du marché mondial des jeux RPG

La taille du marché mondial des jeux RPG devrait atteindre 207,98 milliards de yuans en 2023, mais le ratio des ventes de la catégorie a diminué pendant quatre années consécutives

Les données Gamma estiment que la taille du marché mondial des jeux RPG va atteindre 207,98 milliards de yuans en 2023.

Parmi les principaux jeux mobiles au monde en 2023, les ventes de produits RPG représentaient 32,0 %, ce qui en fait la plus grande catégorie de jeux mobiles au monde.

Cependant, la part actuelle des revenus mondiaux de la catégorie RPG continue de baisser, avec une diminution cumulée de 9 points de pourcentage par rapport à 2019, et le goulot d'étranglement du marché de la catégorie est apparu.

Concurrence intensifiée dans la catégorie : changements dans les besoins des utilisateurs et réduction des incréments d'utilisateurs

Le goulot d'étranglement de la catégorie RPG se reflète principalement dans la forte concurrence au sein de la piste provoquée par deux facteurs. D'une part, l'évolution de la demande des utilisateurs a mis le marché de la catégorie RPG sous la pression de la transformation de la structure des produits, d'autre part, la difficulté d'acquisition d'utilisateurs a augmenté et l'ensemble de l'industrie s'est tourné vers la concurrence des actions ;

Changements dans les besoins des utilisateurs

1. Derrière l'essor des RPG en monde ouvert se cache la demande des utilisateurs pour un gameplay innovant

La plupart des RPG en monde ouvert peuvent interagir avec l'environnement, mener une exploration ouverte et offrir aux joueurs un plus grand degré de liberté, tout en la plupart des autres types sont des jeux linéaires.

2. Le nombre de RPG inactifs a augmenté pour la quatrième fois consécutive. Derrière cela se cache la demande des utilisateurs de "réduction de la charge de jeu".

Les RPG inactifs permettent aux utilisateurs d'augmenter leur efficacité au combat avec moins d'opérations et moins de connexions, réduisant ainsi leur fardeau. Les éléments de jeu typiques tels que les revenus hors ligne, les combats automatiques, etc. permettent aux joueurs d'utiliser un temps de jeu plus fragmenté.

3. Le déclin rapide des revenus des MMORPG classiques est dû à la lassitude des utilisateurs face aux jeux « lourds ». Les MMORPG classiques se concentrent sur la compétition de puissance de combat, et payer plus et participer à plus d'activités sont les principales sources de revenus. améliorer la puissance de combat. Cela impose à son tour des exigences plus élevées en matière de capacité de paiement et de temps de connexion des utilisateurs.

La difficulté d'acquisition d'utilisateurs a augmenté

Avec l'expansion rapide du marché des jeux mobiles, le nombre d'utilisateurs a considérablement diminué et la concurrence entre les produits s'est déplacée vers les utilisateurs existants. plus susceptible de perdre, et il est difficile de rattraper son retard en raison de la puissance de combat et d'autres raisons, il est plus difficile pour les utilisateurs de revenir.

Cinq éléments majeurs aident les jeux RPG à faire face aux changements de la demande

Sur la base des conditions actuelles du marché, les cinq éléments majeurs que sont un gameplay innovant, des thèmes régionaux, des styles de peinture localisés, une propriété intellectuelle mondiale et une culture bidimensionnelle peuvent aider briser les goulots d’étranglement.

Le modèle de jeu subdivisé est indécis. Il est essentiel d'explorer davantage de sous-jeux émergents.

Actuellement, il existe encore de nombreuses catégories subdivisées « RPG+ » qui répondent aux besoins des utilisateurs qui n'ont pas encore été développées. Parmi les catégories émergentes qui proposent déjà des jeux de tête, la demande des utilisateurs en matière d'élimination, de tir, de tower defense et de RPG roguelike est encore relativement faible.

Les thèmes culturels sont devenus la clé pour façonner les caractéristiques des produits RPG. L'innovation thématique régionale peut devenir un facteur de percée

.

Les thèmes culturels sont l'élément central de l'élaboration des fonctionnalités, mais les préférences globales des utilisateurs en matière de thèmes varient considérablement. Il est nécessaire de se concentrer sur la compréhension des caractéristiques des préférences régionales des utilisateurs ou de s'appuyer sur des thèmes innovants non conventionnels pour briser la situation.

La moitié des entreprises se concentrent sur la localisation du style de peinture, qui correspond aux préférences visuelles et contribue à créer des produits phares.

Les styles de peinture varient considérablement selon les régions, et les styles de peinture conformes aux préférences régionales sont les mêmes. plus propice à attirer l’attention des utilisateurs. Dans le même temps, d'une part, vous pouvez améliorer votre compétitivité grâce à la qualité de l'image, et d'autre part, vous pouvez également rechercher des styles de peinture relativement spécialisés pour ouvrir des percées.

IP prend en charge les performances des produits, et il y a beaucoup de place pour en tirer parti

Les jeux adaptés à IP représentent toujours plus de la moitié de la part de marché, ce qui peut prendre en charge les performances du pipeline, et il y a beaucoup de place pour développement mondial de la propriété intellectuelle.

La culture de la deuxième dimension est présente dans tous les produits RPG et a encore un potentiel de développement.

La culture de la deuxième dimension est très populaire. C'est l'élément culturel innovant qui a toujours été au centre du développement rapide du RPG. Il aura un potentiel de développement à long terme.

En plus des cinq éléments ci-dessus, il existe d'autres opportunités sur lesquelles il faut se concentrer.

Faites attention au potentiel marketing du contenu du jeu, utilisez des plates-formes hors jeu pour trouver de l'espace supplémentaire, renforcez la mise en page de la localisation et les opérations à long terme, et faites attention au potentiel des plates-formes vidéo courtes

Renforcez le potentiel de promotion de contenu de jeu et utiliser des plates-formes hors jeu pour exploiter plus d'espace pour l'acquisition de clients

Tout d'abord, les avantages du contenu de jeu natif peuvent être pleinement exploités. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'être attirés par le contenu de jeu natif pour télécharger des jeux, et davantage d'opportunités peuvent être explorées avec davantage de contenu natif.

Dans le même temps, il est nécessaire de prêter attention aux tendances des experts et des postes. Les entreprises peuvent aborder sous plus d'angles pour acquérir de nouveaux utilisateurs et conserver les utilisateurs retenus.

Créez une plateforme hors jeu à l'aide de contenu, d'experts, de gestion de position, etc., et amplifiez les effets de chaque aspect du jeu, permettant à davantage de joueurs de découvrir, de fidéliser et de revenir au jeu et soyez plus disposé à payer pour le jeu.

La localisation est difficile et les entreprises doivent comprendre les préférences des utilisateurs locaux

La localisation approfondie est également une opportunité importante. Les utilisateurs ont une forte demande en matière de localisation et sont plus soucieux que le jeu ait une vision du monde, un art, une culture, etc. qui correspondent aux caractéristiques du marché. Dans le même temps, les sociétés de jeux qui s'implantent à l'étranger ont déclaré que la difficulté actuelle de s'implanter à l'étranger se reflète dans le manque de compréhension des préférences des utilisateurs mondiaux et du jugement des prospects.

Par conséquent, il est nécessaire d'avoir un aperçu des caractéristiques des utilisateurs sur différents marchés à travers le monde, de mener des recherches et du développement et d'acquérir des clients d'une manière plus conforme aux habitudes de jeu des utilisateurs locaux, et de trouver une plate-forme appropriée pour appuyez sur la valeur utilisateur et trouvez des utilisateurs potentiels de la catégorie.

Faites attention au fonctionnement à long terme du jeu et concentrez-vous sur l'amélioration du LTV à long terme

Le temps de rétention des utilisateurs de RPG est positivement lié au niveau de paiement des utilisateurs à long terme. est généralement plus élevé. Si vous acquérez plus d'utilisateurs à long terme, vous pouvez obtenir des revenus de jeu plus élevés, atténuant ainsi la pression sur les bénéfices. Par conséquent, des mesures correspondantes doivent être prises pour maintenir le fonctionnement à long terme des utilisateurs et stimuler un comportement plus payant de la part des utilisateurs.

La plate-forme vidéo courte aide les produits RPG à obtenir une plus grande croissance marketing

Le potentiel des vidéos courtes dans le marketing de contenu, les opérations à long terme et d'autres aspects peut être continuellement exploré. Dans le même temps, la plate-forme vidéo courte est plus élevée. préférence des utilisateurs et adhérence plus forte, il est donc également devenu la forme publicitaire la plus couramment utilisée pour les produits RPG à ce stade.

Du point de vue du taux de conversion des vidéos courtes, parmi les 20 % des publicités RPG avec CVR à ce stade, les vidéos de 31 à 60 secondes représentent la proportion la plus élevée, atteignant 48 %. Parmi les plateformes grand public actuelles, les vidéos courtes de 31 à 60 secondes sur TikTok représentent 43,6 %, ce qui est nettement plus élevé que les autres plateformes. La proportion de vidéos courtes de 31 à 60 secondes sur la plateforme reflète également la préférence des utilisateurs pour les vidéos longues et courtes. l'acceptation et la préférence des vidéos, et le choix d'une plate-forme avec une acceptation plus élevée par les utilisateurs aideront RPG à obtenir une plus grande croissance marketing.

La plate-forme vidéo courte présente un degré élevé de correspondance avec le marketing des produits RPG, et davantage de potentiel peut être exploré davantage à l'avenir.

Aperçu des points clés du développement des marchés mondiaux importants du RPG

Afin d'explorer davantage les opportunités de développement du RPG, il est nécessaire de procéder à un aperçu approfondi des points clés du développement global du RPG.

Insight 1 : les utilisateurs de jeux de rôle préfèrent la culture bidimensionnelle et les communautés de jeux aident le marketing à briser le cercle

À en juger par l'état de développement des marchés de jeux de rôle dans divers pays, le nombre d'utilisateurs de jeux en deux dimensions est important, avec plus de 60 % des utilisateurs de jeux RPG préférant la culture bidimensionnelle. La plupart des utilisateurs de jeux RPG mobiles ont joué à des jeux bidimensionnels.

Les résultats de l'enquête auprès des utilisateurs montrent que 32,25 % des utilisateurs de RPG bidimensionnels découvriront de nouveaux jeux via des forums de jeux ou des communautés. Le marketing sur des plateformes avec une plus forte concentration d'utilisateurs bidimensionnels obtiendra de meilleurs résultats.

Et 60 % des utilisateurs de la plateforme TikTok ont ​​une préférence bidimensionnelle, et la proportion d'utilisateurs qui aiment la culture bidimensionnelle est encore plus élevée, ce qui est très approprié pour le marketing RPG bidimensionnel.

Dans le même temps, les utilisateurs de RPG bidimensionnels accordent plus d'attention au contenu lié au jeu et ont une plus grande volonté de partager. C'est également la clé pour que de nombreux jeux bidimensionnels puissent continuer à gagner des clients. communautés avec de nombreux rassemblements d’utilisateurs.

Insight 2 : les utilisateurs de RPG ont une préférence significative pour l'IP, ont une forte capacité de paiement et sont plus actifs

Les utilisateurs de RPG ont une préférence élevée pour l'IP, et l'IP mondiale présente des avantages plus importants pour faciliter les acquisitions marketing. De plus, l’IP peut attirer davantage d’utilisateurs de Big R. Les recherches montrent que 81,9 % des grands utilisateurs de R ont joué à des jeux mobiles adaptés à partir d’IP.

Parmi les joueurs de RPG, les utilisateurs IP ont tendance à être plus actifs sur les plateformes en dehors du jeu, à suivre longtemps le contenu du jeu et à obtenir des informations sur le jeu via des défis interactifs, des diffusions en direct et des experts.

Mais il convient de noter que dans le processus de marketing, vous devez trouver une plateforme comme TikTok avec une forte concentration d'utilisateurs IP et un contenu IP riche.

Insight 3 : L'intrigue, l'histoire et le développement des personnages se classent parmi les deux principales préférences des utilisateurs de RPG

Parmi les diverses expériences de jeu, l'intrigue, l'histoire et le développement des personnages se classent dans le top 2 des préférences des utilisateurs de RPG, et le la préférence est beaucoup plus élevée pour les utilisateurs non-RPG. Par conséquent, ces deux éléments sont la clé du marketing des produits RPG. Il est nécessaire de trouver des scènes de contenu appropriées qui peuvent étendre l'influence des personnages et des intrigues.

Insight 4 : Prêter attention à l'intégration et à l'innovation du gameplay aidera à élargir le groupe d'utilisateurs

Grâce à l'intégration du gameplay, de nouveaux groupes d'utilisateurs peuvent être continuellement élargis et certains jeux ont même attiré des utilisateurs d'autres catégories. De plus, le « gameplay léger » est également l'objectif de développement à long terme des produits RPG. Le tir, les énigmes occasionnelles et la résolution d'énigmes peuvent tous être combinés avec le RPG pour obtenir un gameplay léger.

Le marketing sur une plate-forme avec une préférence plus élevée du public pour le gameplay léger peut améliorer l'efficacité de l'acquisition de clients. Nous avons constaté que : sur TikTok, les utilisateurs ont une préférence plus significative pour le gameplay léger, et les utilisateurs de TikTok préfèrent les attributs de fusion occasionnels. et sont plus disposés à se détendre et à s'amuser dans le jeu.

Insight 5 : peaufiner le contenu pour alléger la pression de l'acquisition de clients et tirer parti de l'écologie du contenu pour faire du marketing RPG

L'expressivité des matériaux réels est largement reconnue et il est nécessaire de trouver une plate-forme de livraison appropriée

Les données de l'enquête auprès des utilisateurs montrent que les utilisateurs de RPG dans le monde entier ont généralement une attitude positive à l'égard du matériel en personne réelle. L'authenticité et le plaisir, en tant qu'éléments fondamentaux de la publicité en personne réelle, sont également reconnus par plus de la moitié des utilisateurs. En termes d'acquisition de clients, les supports réels présentent des avantages clés tels qu'une meilleure interprétation des points forts du jeu RPG, de meilleures performances de contenu et une vitesse d'itération plus rapide.

Les habitudes et la tonalité des utilisateurs sur chaque plateforme affecteront grandement l'effet de livraison, il est donc nécessaire de trouver une plateforme de livraison adaptée. Parmi les plateformes grand public, TikTok présente des avantages significatifs en matière de publicité matérielle en personne, avec un taux de placement de 20 % bien supérieur à celui des autres plateformes de médias publicitaires. En même temps, elle est favorisée par les sociétés de jeux RPG dans de nombreux segments de marché importants. Dans le monde entier, la proportion de RPG créatifs en personne réelle est également supérieure à la moyenne de toutes les plateformes médiatiques.

La réputation des experts pousse les jeux RPG à briser le cercle et à étendre l'influence des jeux à l'aide d'un contenu diversifié

Le contenu des experts est apprécié par les utilisateurs de RPG et est devenu le plus attrayant de de nombreux marchés pour inciter les utilisateurs à télécharger des jeux, à rejouer à des jeux et à participer à des activités. La clé est également d'avoir un impact plus profond en renforçant la localisation et l'accès des utilisateurs aux informations sur les jeux. Si la plate-forme peut fournir plusieurs niveaux de ressources de talents, elle aidera mieux le jeu à étendre son influence.

Et TikTok a formé une méthodologie unique, utilisant un style de contenu localisé + des éléments transfrontaliers pour créer un contenu révolutionnaire.

La diffusion en direct de Daren offre de nouvelles opportunités pour briser le cercle et capturer le trafic pour former un cycle positif

La diffusion en direct est une forme importante de construction d'un écosystème de contenu de jeu et forme en fin de compte un écosystème étendu de manière durable, et les utilisateurs de RPG avoir une diffusion en direct plus forte et une volonté de regarder sont également plus adaptés aux jeux pour utiliser la diffusion en direct pour étendre leur influence écologique.

Sur TikTok, vous pouvez réaliser une circulation positive du trafic grâce à des diffusions en direct par des experts.

Les champs de bataille répondent aux divers besoins des utilisateurs et à la valeur à long terme des communautés de stockage d'énergie gérées par des fans.

La recherche montre que les champs de bataille sont d'une grande valeur pour les produits RPG, notamment en termes d'expansion des résultats commerciaux et d'accumulation à long terme. utilisateurs. Les utilisateurs de TikTok RPG discutent de jeux avec leurs amis de la communauté et sont plus disposés à revenir via des activités. Construire et exploiter une position sur TikTok permettra d'obtenir de meilleurs résultats en matière de maintien de la fidélisation des utilisateurs et de renforcement du retour.

Le contenu natif est combiné avec le trafic publicitaire pour réduire les coûts et augmenter l'efficacité au niveau de l'acquisition de clients.

Les entreprises explorent encore des moyens de combiner le contenu natif et le trafic publicitaire. TikTok pour combiner le trafic natif avec le trafic commercial est un modèle puissant pour réduire les coûts et améliorer l'efficacité.

Aperçu des marchés mondiaux importants du RPG

Prêter attention aux conditions de marché plus localisées et aux préférences des utilisateurs est la clé pour définir le marché du RPG. Par conséquent, le rapport a également mené des recherches et des analyses sur 13 régions clés à travers le monde. Ici, les États-Unis et le Japon sont sélectionnés, le marché coréen est utilisé comme vitrine. Pour plus d'informations, veuillez consulter la version complète.

États-Unis

Caractéristiques du marché américain des jeux mobiles RPG

1. Difficile de tirer parti des meilleurs jeux

La taille du marché américain des jeux mobiles RPG devrait atteindre 2,493 milliards de dollars en 2023. En septembre 2023, les ventes de produits RPG représentaient 11,4 % des 100 principaux jeux mobiles. Par rapport à d'autres marchés, la caractéristique typique du marché américain du RPG est que quelques jeux ont réalisé des ventes élevées, et c'est difficile pour davantage de jeux RPG. pour entrer sur le marché.

2. Les autres terminaux ont une plus grande pression sur les jeux mobiles

Sur le marché américain des jeux, les jeux autonomes, sur console et clients ont également un large public pour les jeux RPG, par rapport aux autres terminaux. En termes de sensation de fonctionnement, d'autres appareils de jeu présentent certains inconvénients.

3. Le niveau de paiement global des utilisateurs de RPG n'est pas élevé

Par rapport à l'ensemble des utilisateurs de RPG, le niveau de paiement global des utilisateurs américains n'est pas exceptionnel.

4. L'intention de rétention à long terme des utilisateurs est plus faible

Les utilisateurs de jeux RPG américains ont une moindre volonté de rester dans le jeu pendant une longue période. Certains produits RPG à court et moyen terme peuvent obtenir de meilleurs résultats de commercialisation. .

5. Faible intérêt pour le gameplay de base du RPG

Les utilisateurs américains de RPG sont peu intéressés par le gameplay de base impliqué dans le RPG, donc aux États-Unis, ils doivent s'appuyer sur un gameplay innovant pour gagner des clients.

Opportunités de développement du marché américain des jeux mobiles RPG

1. Les utilisateurs ont une préférence significative pour les thèmes de science-fiction, urbain, punk et autres

La science-fiction est un thème favori à long terme des utilisateurs américains. Sur la base des thèmes de science-fiction, les entreprises doivent également prêter attention aux thèmes subdivisés tels que la fin du monde, l'espace, le mecha et les zombies.

2. Il existe davantage d'opportunités de marché pour le gameplay léger

Parmi les 100 principaux produits sur le marché américain des jeux mobiles ces dernières années, la proportion de gameplay léger a toujours été d'environ 30 %.

3. Il existe des opportunités pour les RPG d'élimination

Elimination RPG combine la nature ludique de l'élimination et le système de croissance du RPG, tout en répondant aux besoins de loisirs et de développement des utilisateurs.

Comment utiliser TikTok pour gagner des clients aux États-Unis pour les jeux mobiles RPG d'élimination

Les publicités RPG d'élimination sur le marché américain ont généralement tendance à montrer des éléments tels que des effets de combat réels et un mélodrame thématique. Par exemple, grâce aux sitcoms et aux voix off, l'intrigue se déroule à la première personne, et le contenu immersif stimule l'intérêt des utilisateurs pour le jeu ou les personnages. De plus, grâce à la combinaison de didacticiels de stratégie et de contenu stimulant, le jeu est ; s'est révélé facile à utiliser mais aussi profond. Les fonctionnalités permettent non seulement aux joueurs inexpérimentés de jouer en toute confiance, mais stimulent également le désir des joueurs haut de gamme de relever des défis.

Japon

Caractéristiques du marché japonais des jeux mobiles RPG

1 Le marché des jeux RPG mobiles est élevé, mais il commence à décliner

Le marché japonais des jeux mobiles RPG devrait atteindre 7,88 milliards de dollars américains en 2023, en raison au début du développement de la catégorie des RPG japonais, est maintenant entré dans une phase stable après une croissance rapide. Dans le même temps, les utilisateurs japonais se caractérisent par une grande fidélité et une préférence pour un gameplay familier. Il est difficile de développer le marché sur la base de nouveaux jeux et de catégories émergentes.

2. Les utilisateurs ont une faible préférence sociale

Les utilisateurs japonais préfèrent jouer seuls, en partie parce qu'ils souhaitent réduire la pression interpersonnelle et sont plus disposés à choisir des jeux prenant en charge le jeu solo.

3. Exigences élevées en matière de style de peinture

Les préférences des utilisateurs sont fortement concentrées dans l'animation. En tant que producteur majeur de culture d'animation, le Japon a un niveau élevé de production de styles d'animation et doit améliorer continuellement la qualité pour répondre aux exigences des utilisateurs.

4. Préférez la 2D, mais la concurrence est féroce

La 2D sur le marché japonais présente les caractéristiques d'une part de marché élevée et d'une profonde connaissance des utilisateurs, ce qui rend difficile la concurrence pour les retardataires.

Opportunités de développement du marché japonais des jeux de RPG mobiles

1. Tirer parti de la liaison IP

Les utilisateurs de RPG japonais ont une préférence significative pour l'IP. Plus de 60 % d'entre eux ont joué à des jeux mobiles adaptés à partir de l'IP, et plus encore. plus de la moitié préfèrent la propriété intellectuelle des bandes dessinées japonaises. Tirer parti de la propriété intellectuelle locale japonaise stimulera considérablement le développement du marché.

2. Il existe des opportunités potentielles pour les jeux de rôle sur le thème de l'amour

31,4 % des utilisateurs japonais sont intéressés par les thèmes de l'amour, et les femmes ont une préférence plus évidente pour les thèmes de l'amour.

3. RPG occasionnel, RPG inactif ou nouvelles opportunités de sauvegarde

"L'expérience fragmentée" est davantage préférée par les utilisateurs japonais, tandis que les RPG occasionnels et les RPG inactifs offrent à la fois une expérience "fragmentée" et des catégories de jeux avec des exigences de temps inférieures. plus d'opportunités.

4. Le RPG de cartes offre des opportunités de marché à long terme

Parmi les utilisateurs de jeux mobiles RPG existants au Japon, le RPG de cartes représente la proportion la plus élevée, principalement en raison de sa faible opérabilité et de son plaisir de base privilégié par les utilisateurs. Les RPG de cartes utilisent souvent l'extraction de plusieurs personnages comme noyau du gameplay, ce qui est cohérent avec l'intérêt des utilisateurs japonais pour la collection de personnages et le déverrouillage de missions.

Comment acquérir des clients pour les jeux RPG de cartes mobiles au Japon

Les publicités japonaises pour les jeux RPG de cartes ont tendance à mettre en évidence des éléments tels que le dessin de personnages, la modélisation, le mécanisme de tirage de cartes, l'IP et les chansons thématiques. En termes de contenu publicitaire, la chanson thème est utilisée pour créer des points de mémoire et combinée avec des illustrations verticales pour attirer les joueurs qui apprécient l'expérience audiovisuelle ou le matériel de jeu est utilisé pour restaurer le contenu original de la propriété intellectuelle afin de susciter l'intérêt des fans ; .

Corée du Sud

Caractéristiques du marché coréen des jeux mobiles RPG

1. La taille du marché est importante, mais le déclin est important

En 2023, la taille du marché coréen des jeux mobiles RPG devrait atteindre les États-Unis. 3,15 milliards de dollars, et a montré une tendance globale à la baisse ces dernières années . En tant que catégorie principale de MMORPG, en raison de facteurs tels que la solidification de l'expérience de jeu et les paiements élevés, certains utilisateurs ont été perdus.

2. Il s'agit principalement d'anciens produits IP, et le marché global a tendance à se solidifier

Les produits actuels du RPG coréen sont principalement des jeux IP, tandis que les anciennes IP sont principalement des jeux clients, représentant 76,5%, ce qui manque. pour l'attraction des jeunes utilisateurs.

3. Les utilisateurs ont des exigences élevées pour le système numérique

Les valeurs de combat, les valeurs de paiement et les valeurs de développement sont le plaisir principal que les utilisateurs recherchent, et le jeu nécessite des valeurs finement peaufinées.

4. La proportion de jeux en deux dimensions diminue depuis de nombreuses années consécutives

Environ 60% des utilisateurs coréens prêtent attention aux jeux en deux dimensions, mais le chiffre d'affaires et la quantité des meilleurs jeux en deux dimensions les jeux en Corée du Sud sont en déclin depuis de nombreuses années.

Opportunités de développement du marché des jeux mobiles RPG en Corée

1. Le niveau de paiement par habitant des utilisateurs de RPG est élevé

Le niveau de paiement par habitant des utilisateurs de RPG coréens est au premier plan, ce qui signifie que le produit a une plus grande valeur commerciale et accordez une attention particulière à la conception du système de paiement.

2. Il existe des opportunités pour les ARPG classiques et les RPG de tir

Actuellement, les RPG et les ARPG de tir ont moins de flux de trésorerie, mais ils ont des préférences d'utilisateur élevées, ils devraient donc gagner plus de parts de marché.

3. Les MMORPG sur le thème magique sont devenus une opportunité clé

Les MMORPG classiques sur le marché coréen sont confrontés à la complexité du fait que « les utilisateurs ont des préférences élevées et apprécient l'IP familière, mais ils sont faciles à abandonner le jeu en raison de problèmes fixes. situation de gameplay et de pression de paiement", mais cette catégorie elle-même occupe un avantage absolu.

Pour les entreprises qui ont l'intention d'entrer sur le marché coréen via un MMORPG classique, elles peuvent toujours entrer sur le marché via des thèmes fantastiques familiers aux utilisateurs.

Comment gagner des clients pour les jeux mobiles MMORPG fantastiques en Corée du Sud

Les publicités pour les jeux RPG sur le thème de la magie sur le marché coréen ont généralement tendance à mettre l'accent sur des éléments tels que la conception des personnages, les armes et l'équipement, les effets pratiques et le soutien des célébrités. Le contenu publicitaire utilise principalement une modélisation de haute précision ou des vidéos de combat en images de synthèse pour mettre en évidence la forte force technique du jeu dans un cadre fantastique ; ou il utilise le soutien de célébrités locales pour réduire la résistance des joueurs à la publicité ou il met en évidence les attributs tendance et met l'accent sur les dernières nouveautés ; Des caractéristiques telles que la technologie, les équipements les plus récents, des groupes de personnes spécifiques, etc.

Aperçu du marché dans chaque région

Aperçu des tendances du marketing RPG

Il est également crucial de comprendre les tendances de développement du marketing RPG, ce qui aidera les entreprises de RPG à avoir une mise en page plus ciblée.

L'infrastructure de signal contribue à améliorer l'efficacité de la livraison, et des données de signal de haute qualité sont la clé pour améliorer les résultats

Les utilisateurs de RPG n'utilisent généralement pas une seule plate-forme de médias sociaux et leur comportement en matière de points de contact est relativement complexe. Cependant, le modèle d'attribution MMP Last Click grand public actuel est en fait difficile d'évaluer la véritable valeur de chaque plate-forme.

Ces dernières années, les entreprises ont accordé de plus en plus d'attention à la qualité des signaux de données. Cependant, il a toujours été un problème majeur pour les entreprises de procéder à des évaluations détaillées des effets réels des achats sur chaque plateforme.

Sur TikTok, la plateforme d'auto-attribution (SAN) de TikTok for Business peut être utilisée pour aider les annonceurs à mieux comprendre la contribution réelle de TikTok aux conversions de performances. L'auto-attribution SAN peut fournir aux annonceurs davantage de signaux d'optimisation de la diffusion, aider les annonceurs à identifier avec précision les données de conversion TikTok, à exploiter les utilisateurs de grande valeur et à améliorer l'efficacité de la publicité.

Les utilisateurs de grande valeur sont devenus la clé du marketing RPG. Utilisez les produits de transfert de Shenzhen pour augmenter le taux de portée

Par rapport aux utilisateurs non-RPG, les utilisateurs de RPG ont des niveaux et des fréquences de paiement plus élevés, ils ont donc besoin de moyens plus efficaces. pour exploiter avec précision les utilisateurs de grande valeur.

Cependant, il est souvent difficile de trouver des utilisateurs de grande valeur, ils doivent donc être mieux marqués et atteints, et la plateforme d'auto-attribution (SAN) de TikTok for Business aidera les entreprises à trouver des utilisateurs de grande valeur. utilisateurs .

Combinées à l'efficacité du produit pour étendre l'effet marketing, les activités de marque activent la volonté des utilisateurs de se propager

À en juger par les tendances des utilisateurs, les utilisateurs sont plus réceptifs aux activités de la marque. Les méthodes de marketing de marque telles que le contenu expert et les autocollants créatifs ont reçu une grande attention et un grand amour de la part des utilisateurs de RPG. Elles ont une audience élevée et devraient augmenter les conversions des utilisateurs.

Le fonctionnement à long terme tout au long du cycle de vie est un domaine clé auquel les entreprises étrangères prêtent généralement attention

Du côté C, l'attention des utilisateurs aux produits de jeux s'est élargie, avec plus de 20 % des utilisateurs y prêtant attention à chaque étape d’acquisition de clients. La pertinence de l’acquisition de clients dans différents cycles de vie augmente également progressivement. Du point de vue des entreprises, les entreprises ont généralement adopté une stratégie à long terme et les opérations du cycle de vie complet, en tant que point de rupture des activités à l'étranger, seront au centre des efforts des futurs fabricants.

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