Les restrictions artificielles de détournement de trafic en ligne du programme WeChat Mini sont converties en connexions hors ligne

Les mini-programmes WeChat ne peuvent pas être partagés avec Moments, et ne peuvent même pas être saisis en appuyant longuement sur le code QR. Autrement dit, même si vous mettez le code QR du mini-programme sur une page Web ou un article dans un abonnement. compte, l'utilisateur ne pourra toujours pas appuyer longuement pour ouvrir le mini-programme. Les utilisateurs ne peuvent ouvrir des mini-programmes que via : l'analyse de code hors ligne, la recherche et le partage avec des amis. WeChat limite artificiellement le détournement en ligne des mini-programmes. Si vous entrez via la recherche active, le volume ne sera évidemment pas particulièrement important. La vitesse de partage entre amis est également limitée. On peut dire que WeChat oblige les développeurs à essayer le détournement hors ligne. canal d'écoulement. Ceci est cohérent avec la stratégie de WeChat consistant à se connecter au monde réel via des codes QR.
Pourquoi hors ligne ? Si la discussion précédente est correcte, alors l'émergence de mini-programmes ne vise pas à résoudre le problème de l'expérience HTML5. Oui, elle améliore l'expérience des applications Web, mais plus important encore, elle vise à résoudre les problèmes commerciaux. Au cours de l'année écoulée, beaucoup de mes amis du milieu entrepreneurial ont déploré qu'il y a cinq ou six ans, le développement d'un produit purement en ligne pouvait permettre de soutenir une entreprise ou même d'entrer en bourse, mais aujourd'hui, il est difficile de développer un produit purement en ligne. produit, comme une communauté ou un outil, comme le contenu, il n'y a pas beaucoup de place pour la survie.

Le monde des applications est devenu saturé. Nous pouvons presque trouver une variété d'applications qui répondent à différents besoins dans l'App Store. Chaque application se fait concurrence pour le temps des utilisateurs. La concurrence en ligne est si féroce. Un nouveau site Web ou une nouvelle application ne peut bénéficier que de 10 secondes d'utilisation par un utilisateur par an.

Face à cette situation, en tant qu'entrepreneur, comment pouvons-nous obtenir plus de temps utilisateur ?

Imaginez un scénario dans lequel votre projet entrepreneurial est un livre et votre plus grande attente est que les utilisateurs finissent de lire le livre. Cependant, pendant la lecture, l'utilisateur peut lire WeChat, regarder une émission de variétés ou manger des chips. Une notification WeChat peut amener l'utilisateur à quitter l'état de lecture et à « se concentrer » sur la réponse à WeChat. volé » par WeChat.

Ensuite, si vous en avez le pouvoir, vous pouvez enfermer les utilisateurs dans une petite pièce hermétique, emporter tous les appareils électroniques et collations autour d'eux, et ne leur donner qu'un livre, qui leur durera une journée. ou deux. Vous pouvez finir de lire un livre. Dans cette petite pièce, le temps de l'utilisateur vous appartient.

Ou encore, votre livre est suffisamment attrayant pour continuer à occuper l'attention de l'utilisateur, et celui-ci peut terminer la lecture du livre rapidement.

Ou bien, vous pouvez prouver qu'après avoir lu votre livre, les utilisateurs peuvent immédiatement se lancer sur la voie de la liberté financière, et les utilisateurs peuvent également terminer le livre rapidement.

Sur cette photo, le livre est votre produit, la petite pièce est la scène et l'attraction est le service exquis que vous fournissez.


En ligne, il nous est déjà difficile de mettre les utilisateurs dans une « petite pièce » et de les laisser uniquement lire des livres, car les utilisateurs ont trop de choix face à l'écran.

Mais hors ligne, le temps de l'utilisateur peut être monopolisé par certains scénarios hors ligne, comme lors de l'attente du bus, monopolisé par la gare routière, en mangeant, monopolisé par le restaurant, puis, si le temps de l'utilisateur est monopolisé dans ceux-ci Fournir le service le plus adapté à ce scénario. Est-il plus facile pour les utilisateurs de quitter WeChat et les jeux mobiles pour utiliser ce service ?

En d’autres termes, il est possible de partager le temps utilisateur qu’il occupe avec des scénarios hors ligne.

Comme Zhang Xiaolong l'a mentionné dans son discours, si vous vous rendez dans une gare routière longue distance et que vous voyez un code QR que vous pouvez scanner pour acheter un billet, évidemment dans ce scénario, vous scannez le code La possibilité sera plus élevée qu'en ligne. De cette façon, cela équivaut à votre temps exclusivement occupé par le terminal passagers. Ce produit d'achat de billets, dans ce scénario, partage votre temps avec le terminal passagers.

Une telle méthode de promotion basée sur des scénarios est-elle plus facile à acquérir des utilisateurs que de placer une annonce en ligne ? En fait, le coût de la promotion en ligne est extrêmement élevé et de nombreuses promotions n'attirent souvent que des utilisateurs ponctuels. De nombreux entrepreneurs réfléchissent déjà à la manière d'acquérir des clients à moindre coût grâce à des méthodes basées sur des scénarios hors ligne.

Les mini-programmes promeuvent principalement des scénarios hors ligne. En plus de répondre à l'objectif de Tencent de « tout connecter », ils répondent également à la tendance consistant à exploiter le trafic hors ligne.

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