Que veulent les mini-programmes WeChat ?

Aujourd'hui, le 9 janvier, les mini-programmes sont officiellement publiés. Les utilisateurs peuvent découvrir une variété de mini-programmes. Depuis que j'ai écrit "Stop Developing Apps" à la mi-août, je n'ai pas observé de mini-programmes et WeChat. et la communication avec des amis de l'industrie, j'ai progressivement déduit clairement pourquoi WeChat veut utiliser les mini-programmes et quels scénarios entrepreneuriaux possibles nous pouvons voir à partir des mini-programmes. (La définition des mini-programmes par Zhang Xiaolong est résumée en une phrase : les mini-programmes espèrent activer des scénarios de connexion faible hors ligne de manière prête à l'emploi.)

1. Le positionnement des mini-programmes change-t-il ?

Dans la classe ouverte WeChat il y a 1 an, Zhang Xiaolong a proposé de créer un compte d'application Après 8 mois de recherche et développement, le mini programme (compte d'application) a commencé les tests internes. Si vous observez les changements dans les API, les fonctions d'arrière-plan, etc. fournis par les mini-programmes WeChat depuis la version bêta interne jusqu'à aujourd'hui, vous constaterez qu'il semble que l'équipe WeChat ait fait plus au cours des 2 derniers mois qu'au cours des 8 précédents. mois.

L'équipe WeChat compte plus de 1 000 personnes, et il y a au moins 20 ou 30 personnes impliquées dans le projet de mini-programme. S'il s'agit d'un projet d'une start-up, le cycle de développement d'un an l'est évidemment également. long. De plus, l’équipe WeChat possède plusieurs années d’expérience dans la création de plateformes publiques. Une telle plateforme, si elle est purement développée, peut être achevée en un ou deux mois.

Quelle est la raison pour laquelle le numéro d'application tant attendu par le monde extérieur a été publié un an plus tard ?

Je crois comprendre que l'équipe WeChat déduit également le positionnement du mini-programme au cours de l'année écoulée, en particulier les 8 mois précédant la version bêta interne, ils ont peut-être annulé plusieurs versions.

1.1. Mini programme pour reprendre le compte de service

Bien que d'excellents comptes de service tels que China Merchants Bank, Day and Night Calendar, Assistant Laiye et Yoli Spoken Language soient nés sur le compte de service , c'est indéniable Oui, l'écosystème des comptes de services est bien moins prospère que le compte d'abonnement.

Nous pouvons facilement constater que des entreprises telles que Yiyiyi, Ergeng et Xinshixiang ont obtenu un financement généreux en exploitant des comptes d'abonnement. Il existe également de nombreux services périphériques dans le domaine des comptes d'abonnement, comme WeMedia, qui est une entreprise qui propose des comptes d'abonnement. fournir des services de compte d'abonnement ont été répertoriés sur le nouveau troisième tableau ; par exemple, Xinbang, cette société a collecté de nombreuses données sur les comptes d'abonnement.

Pour les trois comptes d'abonnement mentionnés précédemment, ils n'ont créé des comptes d'abonnement qu'au début et ont reçu des investissements. Cependant, on entend rarement parler de nombreuses entreprises qui ont "seulement" créé des comptes de service, puis ont bien réussi et ont obtenu des investissements. investir.

Bien que l'on ne puisse pas juger si une plateforme est suffisamment prospère sur la base du financement obtenu par seulement une petite partie de ses produits, il ne fait aucun doute que l'ensemble de l'écosystème des comptes d'abonnement a été exposé et que le montant total de l'investissement est supérieur à celui des comptes de service de plusieurs ordres de grandeur.

Si le compte d'abonnement est la création involontaire par WeChat d'un nouvel écosystème entrepreneurial, alors le compte de service est évidemment la tentative de WeChat de suivre l'itinéraire du compte d'abonnement et de connecter des éléments autres que le contenu à WeChat. .


C'est dommage que le développement des comptes de service soit bien moindre que celui des comptes d'abonnement, mais d'un point de vue stratégique, WeChat espère tout connecter si le compte de service ne résout pas le problème de. "WeChat connecte tout" et bien, devrait-il y avoir de nouveaux produits pour accomplir cette mission ?

Je crois que c'est l'un des fondements de la naissance de mini programmes (comptes d'application), qui prendront en charge les comptes de service et connecteront davantage de services et de scénarios.

1.2
Un mini programme qui se connecte à de nouveaux scénarios

En utilisant le framework et l'API fournis par le mini programme, l'expérience du programme développé est meilleure que HTML5, donc les tests internes ont commencé au fin septembre À cette époque, il y avait de nombreux débats dans l'industrie, notamment sur la question de savoir si les mini-programmes remplaceraient HTML5 et s'ils remplaceraient les applications. Ces discussions sont hors contexte.

Si l'application est remplacée, elle ne sera certainement pas remplacée par des mini-programmes, mais par WeChat, car on peut déjà trouver plus de 90 % des services couramment utilisés dans WeChat, et il n'est pas nécessaire de télécharger un application du tout.

Il n'y a pas si longtemps, Zhang Xiaolong a posté cette photo sur son cercle d'amis :


Comme vous pouvez le voir sur la photo, dans le système Android, le mini programme peut être "épinglé " directement sur le bureau. Comme une application. Si vous regardez attentivement cette image, vous constaterez que la plupart d'entre eux sont des produits de moyennes et grandes entreprises, telles que Qunar, Maoyan, Ctrip, HNA, etc.

Si nous convenons que les photos partagées par Zhang Xiaolong représentaient les attentes de WeChat en matière de mini-programmes à cette époque, alors le positionnement des mini-programmes à cette époque était de remplacer les applications natives, permettant aux utilisateurs d'obtenir instantanément des services dans WeChat.

Cependant, dans la classe ouverte WeChat, il a donné les deux exemples de petits programmes suivants :

À l'arrêt de bus, vous pouvez scanner le code QR sur le panneau d'arrêt de bus pour comprendre L'heure quand le prochain bus arrivera

À la gare routière, vous pouvez acheter un billet en scannant le code QR à la gare routière sans faire la queue

Si nous sommes d'accord, le discours de Zhang Xiaolong représentait celui de WeChat Les attentes concernant les mini-programmes à cette époque étaient donc en fait destinées à connecter davantage de scénarios hors ligne.

Je crois qu'au cours de l'année écoulée, Zhang Xiaolong lui-même et l'équipe du mini-programme ont constamment réfléchi et déduit quels besoins le mini-programme devrait résoudre et quels scénarios devraient être satisfaits. À en juger par les dernières informations vues à l'extérieur, il semble que les mini-programmes espèrent se connecter davantage hors ligne.

1.3

Des mini-programmes qui à la fois remplacent les comptes de service et connectent de nouveaux scénarios

En fait, d'un point de vue fonctionnel, il est raisonnable que les mini-programmes remplacent certaines applications et comptes de service à basse fréquence avec une mauvaise expérience, quel que soit le point de vue. , c'est bon pour les développeurs et bon pour WeChat.

D'un autre côté, il existe encore de nombreux scénarios non connectés hors ligne. WeChat espère utiliser des mini-programmes pour connecter ces scénarios. Stratégiquement, c'est également logique.

Les attentes du monde extérieur en matière de mini-programmes changent constamment, et le positionnement des mini-programmes par WeChat est également constamment déduit. À en juger par les informations vues de l’extérieur, WeChat semble plus enclin à se connecter hors ligne.

Pourquoi ?

2

Les mini programmes veulent tout connecter

En novembre 2014, Ma Huateng a proposé lors de la « Conférence mondiale sur Internet » que Tencent « connecte tout » et devienne Internet dispositif de connexion.

Il ne fait aucun doute que la tâche importante de tout connecter incombe à WeChat.

Que signifie tout connecter ?

Connecter les gens

Connecter les gens et les services

Connecter les gens et les entreprises

Connecter les gens et les choses

Entre les gens La première version de WeChat a été mis en œuvre pour connecter les gens. Actuellement, WeChat compte plus de 800 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Presque tous les Chinois possédant un téléphone mobile sont connectés à WeChat.

La connexion entre les personnes et les services est essentiellement liée aux comptes de service et aux services intégrés de WeChat. Les services mentionnés ici incluent du contenu. Nous pouvons compléter la lecture, le shopping, le divertissement, etc. dans WeChat.

La connexion entre les personnes et les entreprises repose sur les services d'un côté et les méthodes de paiement de l'autre. Dans cette perspective, WeChat a également connecté les entreprises.

Cependant, l'élément n'est toujours pas connecté.

Une table, un stylo, un climatiseur, un bus, un chien... aucun d'entre eux n'est connecté aux gens via WeChat.

L'ambition de WeChat et Tencent est de tout connecter, mais il existe encore de nombreux objets dans le monde qui ne sont pas électroniques, et ne pas être électroniques signifie qu'ils ne peuvent pas être connectés.

Que faire ?

Ces dernières années, nous avons assisté à l'émergence de nombreux « appareils intelligents ». De nombreuses start-ups ont intégré des puces dans des objets du monde réel tels que des montres, des climatiseurs, des vélos, des gobelets à eau, des bureaux. lampes, etc., puis connectés via des applications mobiles. Ces éléments créent des connexions.

Il semble que ce soit un bon moyen de connecter des personnes et des objets. Cependant, il nous est impossible de mettre une puce dans tous les objets du monde réel. Alors, comment ces objets devraient-ils être connectés ?

Une idée simple à laquelle penser est d'utiliser la reconnaissance d'image et la technologie AR pour identifier les objets du monde réel un par un grâce à des caméras, tout comme l'image de « science-fiction » suivante :


Cependant, si vous avez joué à l'enveloppe rouge AR récemment lancée par Alipay, vous constaterez que les ordinateurs sont loin de pouvoir identifier avec précision les objets du monde physique. Si vous changez l'angle ou la lumière, des erreurs de reconnaissance se produiront. et on ne peut pas prendre le temps de laisser la machine scanner tous les éléments à 360°.

Alors, dans les conditions techniques actuelles, quelle pourrait être la solution de « compromis » pour connecter les gens et les choses ?

QR code


Imaginez une table, un stylo, un climatiseur, un bus, un chien... il y a un QR code dessus En scannant le code, nous. peut accéder aux services correspondants Par exemple, le QR code sur la table vous indique le lieu d'origine de la table, le QR code sur le bus vous indique l'heure d'arrivée du prochain bus pour que vous n'ayez pas à vous précipiter pour monter à bord. , et le code QR sur le chien enregistre les souvenirs entre vous et lui...

Il semble que grâce à un simple code QR noir et blanc, nous pouvons facilement "extraire" des objets du monde réel vers l'électronique monde. Les codes QR deviennent un hyperlien entre le monde réel et le monde électronique.

Vous vous demandez peut-être : la RA n'est-elle pas une meilleure solution ? Le code QR est tellement moche. Cependant, comme mentionné précédemment, la technologie de reconnaissance d’images n’est pas encore mature ; l’utilisation de puces NFC ne serait-elle pas une meilleure solution ? Ne serait-il pas plus pratique d’attacher une puce NFC à chaque article ? De plus, le coût du NFC est si bas. Cependant, le coût des codes QR est inférieur et tous les téléphones mobiles ne peuvent pas reconnaître le NFC, mais peut-être que tous les téléphones mobiles en Chine disposent d'un programme capable de reconnaître les codes QR - qu'il s'agisse de WeChat ou d'Alipay.

Le code QR est donc devenu le moyen « technique » le plus probable pour connecter des personnes et des objets dans les conditions techniques actuelles. Derrière le code QR, il peut s'agir d'informations ou de services. WeChat espère utiliser des mini-programmes pour véhiculer ces informations et services.

D'un certain point de vue, les mini-programmes sont le champ expérimental de WeChat pour tenter de se connecter au monde physique via des codes QR.

Cela peut expliquer pourquoi les deux exemples donnés par Zhang Xiaolong sont tous deux des scènes hors ligne.

En fait, ce parti pris se retrouve également dans les limitations fonctionnelles du mini programme.

3

Restrictions artificielles de détournement de trafic en ligne

L'applet WeChat ne peut pas être partagée avec Moments, ni même saisie en appuyant longuement sur le code QR, c'est-à-dire même si. Si vous placez le code QR du mini programme sur une page Web ou un article dans un compte d'abonnement, les utilisateurs ne peuvent toujours pas appuyer longuement pour ouvrir le mini programme.

Les utilisateurs ne peuvent ouvrir le mini-programme qu'en :

Scannez le code QR hors ligne

Recherchez

Partagez avec des amis



WeChat limite artificiellement le trafic en ligne des mini-programmes. Si vous entrez via la recherche active, le volume ne sera évidemment pas particulièrement important. Le partage entre amis se propagera également à une vitesse limitée. forcer le développement Les investisseurs tentent des canaux de détournement hors ligne.

Cela est cohérent avec la stratégie de WeChat consistant à se connecter au monde réel via des codes QR.

4
Pourquoi hors ligne ?

Si la discussion précédente est correcte, alors l'émergence de petits programmes ne vise pas à résoudre le problème d'expérience du HTML5. Oui, cela améliore l'expérience des applications Web, mais plus important encore, c'est à résoudre des problèmes commerciaux.

L'année dernière, beaucoup de mes amis du cercle entrepreneurial ont déploré qu'il y a cinq ou six ans, développer un produit purement en ligne pouvait soutenir une entreprise ou même entrer en bourse, mais maintenant, développer un produit purement en ligne, comme les communautés, comme les outils, comme le contenu, il n'y a plus beaucoup d'espace de vie.

Le monde des applications est devenu saturé. Nous pouvons presque trouver une variété d'applications qui répondent à différents besoins dans l'App Store. Chaque application se fait concurrence pour le temps des utilisateurs. La concurrence en ligne est si féroce. Un nouveau site Web ou une nouvelle application ne peut bénéficier que de 10 secondes d'utilisation par un utilisateur par an.

Face à cette situation, en tant qu'entrepreneur, comment gagner plus de temps utilisateur ?

Imaginez un scénario dans lequel votre projet entrepreneurial est un livre et votre plus grande attente est que les utilisateurs finissent de lire le livre. Cependant, pendant la lecture, l'utilisateur peut lire WeChat, regarder une émission de variétés ou manger des chips. Une notification WeChat peut amener l'utilisateur à quitter l'état de lecture et à « se concentrer » sur la réponse à WeChat. volé » par WeChat.

Donc, si vous en avez le pouvoir, vous pouvez enfermer les utilisateurs dans une petite pièce hermétique, et emporter tous les appareils électroniques et collations autour d'eux, et leur donner seulement un livre, qui leur durera un certain temps. jour ou deux. Vous pouvez finir de lire un livre. Dans cette petite pièce, le temps de l'utilisateur vous appartient.

Ou bien, votre livre est suffisamment attrayant pour continuer à occuper l'attention de l'utilisateur, et celui-ci peut terminer la lecture du livre rapidement.

Ou bien, vous pouvez prouver qu'après avoir lu votre livre, les utilisateurs peuvent immédiatement se lancer sur la voie de la liberté financière, et les utilisateurs peuvent également terminer le livre rapidement.

Sur cette photo, le livre est votre produit, la petite pièce est la scène et l'attraction est le service exquis que vous fournissez.


En ligne, il nous est déjà difficile de mettre les utilisateurs dans une « petite pièce » et de les laisser uniquement lire des livres, car les utilisateurs ont trop de choix face à l'écran.

Mais hors ligne, le temps de l'utilisateur peut être monopolisé par certains scénarios hors ligne, comme être monopolisé par une gare routière en attendant un bus, ou monopolisé par un restaurant en mangeant, alors si le temps de l'utilisateur est monopolisé en ceux-ci fournissent le service le plus adapté à ce scénario. Est-il plus facile pour les utilisateurs de quitter WeChat et les jeux mobiles pour utiliser ce service ?

En d’autres termes, il est possible de partager le temps utilisateur qu’il occupe avec des scénarios hors ligne.

Comme Zhang Xiaolong l'a mentionné dans son discours, si vous vous rendez dans une gare routière longue distance et que vous voyez un code QR que vous pouvez scanner pour acheter un billet, évidemment dans ce scénario, vous scannez le code La possibilité sera plus élevée qu'en ligne. De cette façon, cela équivaut à votre temps exclusivement occupé par le terminal passagers. Ce produit d'achat de billets, dans ce scénario, partage votre temps avec le terminal passagers.

Une telle méthode de promotion basée sur des scénarios est-elle plus facile à acquérir des utilisateurs que de placer une annonce en ligne ? En fait, le coût de la promotion en ligne est extrêmement élevé et de nombreuses promotions n'attirent souvent que des utilisateurs ponctuels. De nombreux entrepreneurs réfléchissent déjà à la manière d'acquérir des clients à moindre coût grâce à des méthodes basées sur des scénarios hors ligne.

Les mini-programmes promeuvent principalement des scénarios hors ligne. En plus de répondre à l'objectif de Tencent de « tout connecter », ils répondent également à la tendance consistant à exploiter le trafic hors ligne.

5
Le mini programme veut le chemin de service le plus court

WeChat essaie d'utiliser le mini programme pour redéfinir la longueur du chemin de service.

Au cours des derniers mois, l’industrie a discuté de la définition que donne WeChat des mini-programmes : prêts à l’emploi et à portée de main. Cela a autrefois semé la confusion chez les développeurs, car si WeChat s'attend à ce que les produits que je fabrique soient prêts à l'emploi, alors pourquoi devrais-je développer de petits programmes ? Les produits ne devraient-ils pas trouver des moyens de rester fidèles aux utilisateurs ?

Ce genre de confusion est dû au fait que beaucoup de gens se concentrent sur « allez-y ». En fait, les utilisateurs d'un bon produit reviendront naturellement à l'utiliser, et il n'est pas nécessaire d'utiliser des astuces pour fidéliser les utilisateurs. Tout comme Google, vous ne « l'utiliserez pas et c'est parti » car il vous fournit des résultats de recherche précis. et ne l'utilisez plus jamais. Au contraire, vous ouvrirez toujours Google la prochaine fois que vous effectuerez une recherche. La question devient donc la suivante : comment amener les utilisateurs à juger que notre produit est un bon produit ?

Le temps des utilisateurs est précieux. Pour que les utilisateurs aiment nos produits dès la première utilisation, nous devons évidemment leur permettre de ressentir le cœur du produit dans les plus brefs délais et de juger si c'est ce qu'ils souhaitent. , plutôt que :

Ouvrez l'application et regardez les publicités pendant quelques secondes par défaut

La première fois que vous l'utilisez, vous devez passer du temps à vous inscrire

Les fonctions sont empilées couche par couche et difficiles à trouver

Tout comme l'écriture d'un article, si le lecteur Sans juger de la valeur de l'article dans un court laps de temps, il peut arrêter de lire.

Donc, si le produit que nous fabriquons est effectivement un bon produit, la question revient au « prêt à l'emploi ». Comment faire en sorte que les utilisateurs ressentent immédiatement la qualité du produit ?

La réponse est : établissez le chemin le plus court.


Si nous convenons qu'un produit qui aide les utilisateurs à gagner du temps est un bon produit, alors un compte de service n'est pas un bon produit.

Je veux évidemment juste acheter un ticket de bus. Je dois scanner le code QR pour suivre un compte de service d'achat de billets. Après l'avoir suivi, je dois passer du temps à chercher le menu d'achat de billets, et. alors je devrai peut-être m'inscrire pour effectuer le paiement. Pourquoi ne puis-je pas scanner le code QR et acheter directement ? Pourquoi devriez-vous faire attention en premier ? Pourquoi ne puis-je pas scanner le code QR à Wuhan pour sélectionner le billet au départ de Wuhan par défaut, et scanner le code QR à la gare sud de Pékin pour sélectionner la gare sud de Pékin par défaut ?

Le mini-programme n'a pas de fonction de suivi. Ce qu'il attend, c'est que les utilisateurs reçoivent des services immédiatement après avoir scanné le code QR. Tout comme l'exemple donné par Zhang Xiaolong dans son discours, acheter des billets immédiatement après avoir scanné le code QR. Code QR sans y prêter attention ni perdre de temps. Trouvez le bouton d'achat et connectez-vous même automatiquement avec votre compte WeChat après avoir scanné le code QR, économisant ainsi du temps d'inscription.

En revanche, les mini-programmes font gagner plus de temps aux utilisateurs que les comptes de service et raccourcissent le chemin permettant aux utilisateurs d'obtenir des services. L'utilisateur est heureux tout au long du processus. Lorsqu'il aura besoin d'un service la prochaine fois, il pensera naturellement au produit « prêt à l'emploi ».

De ce point de vue, nous pouvons déduire que la raison pour laquelle WeChat remplace progressivement les comptes de service par des mini-programmes est que les comptes de service n'ont pas établi un chemin de service plus rapide pour les utilisateurs que les applications et n'ont pas fait gagner de temps aux utilisateurs.

6
Chemin le plus court basé sur un scénario

C'est un moyen malhonnête de raccourcir le chemin en dehors de la scène. Donnons quelques exemples.

6.1

Scénario hors ligne

Un mini programme peut générer 10 000 codes QR avec des paramètres. Les utilisateurs peuvent entrer dans le même mini programme via différentes pages de codes QR.

Prenons l'exemple du bus ci-dessus comme exemple. Supposons que dans une certaine ville, un code QR différent soit affiché sur le panneau d'arrêt de chaque bus à chaque gare routière. Les passagers qui attendent le bus peuvent scanner le code QR d'un certain bus pour connaître l'emplacement et l'heure estimée du bus. Heure d'arrivée.

Si vous utilisez le compte de service, vous pouvez également générer un code QR avec des paramètres, mais l'utilisateur doit toujours cliquer sur suivre et cliquer sur le lien correspondant pour accéder à la page du bus. Si nous utilisons l'application, en plus de la télécharger, nous devons également saisir le numéro de bus que nous voulons trouver.

Évidemment, le mini programme raccourcit le chemin permettant aux utilisateurs d'obtenir des informations dans la scène d'attente du bus. Les utilisateurs l’apprécieront davantage.

Vous me direz peut-être, ce qui est mentionné ci-dessus, ne peut-il pas également être réalisé en utilisant HTML5 ? Chaque lien n’est-il pas une URL différente ? Oui, mais dans ce scénario, l’expérience HTML est bien moins excellente que celle des mini-programmes.

Par conséquent, les mini-programmes peuvent raccourcir le chemin de service dans des scénarios hors ligne.

6.2
Scénario communautaire

Dans l'article « Imagination des mini-programmes », j'ai dit un jour que les mini-programmes WeChat conviennent aux produits sociaux verticaux.

Vous constaterez que quel que soit le produit, chaque fois que nous établissons un contact avec d'autres personnes, nous échangeons presque toujours des identifiants WeChat, puis continuons à discuter dans WeChat et revenons rarement au produit d'origine.

Parce que nos relations sociales ont été fermement tenues par WeChat. Cependant, tout le monde a des besoins sociaux verticaux. Par exemple, j'aime regarder les courses, donc je veux communiquer avec d'autres personnes qui aiment regarder les courses ; il aime voyager et veut échanger des expériences avec d'autres amis de voyage ; Dahui. Je veux communiquer avec d'autres fans de Dahui...

Au cours du dernier semestre, vous constaterez que Dahui fait souvent la promotion de son lectorat de potins sur le compte officiel. Au départ, ce lectorat était basé sur une autre application, et plus tard, cette application a une version Web WeChat.

Comme vous pouvez facilement l'imaginer, il n'est pas facile de détourner le trafic d'un compte public vers une application. De plus, cela revient toujours à détourner le trafic vers un cercle social vertical non essentiel.

Le chemin est trop long et les utilisateurs peuvent facilement se perdre.


Imaginez que le groupe de lecteurs Grapevine, ou l'éventuel "Maybe Reader Group" soit un mini-programme WeChat que les utilisateurs peuvent utiliser directement dans WeChat. Le taux de conversion sera-t-il beaucoup plus élevé ?

S'il est combiné avec les fonctionnalités de mini-programmes qui peuvent être épinglés en haut de la liste de conversations, peuvent être enregistrés et peuvent faire l'objet d'une recherche approfondie, le taux de conversion et l'activité de ce type de réseau social vertical être beaucoup plus élevé ?

Par conséquent, les mini-programmes peuvent raccourcir le chemin de conversion des scénarios sociaux.

6.3
Scénario de collaboration

Semblable au scénario social, dans le passé nous devions communiquer ou collaborer avec des collègues sur téléphones mobiles via des outils autres que WeChat, mais avec une communication externe avec des partenaires doit revenir à WeChat. Les informations ne peuvent pas être bien échangées entre les deux outils. Dans ce scénario, le chemin de communication est allongé.

Imaginez qu'une entreprise utilise DingTalk d'Alibaba pour la communication interne, mais utilise toujours WeChat pour la communication externe. Supposons (mais c'est peu probable) qu'Alibaba crée une version applet WeChat de DingTalk, et la collaboration et la communication de l'entreprise peuvent toutes être effectuées en utilisant WeChat. , le chemin de transmission des informations et le chemin de collaboration des employés ont été considérablement raccourcis.

Vous vous demandez peut-être pourquoi créer un petit programme raccourcit le chemin ? Étant donné que la grande majorité du temps des utilisateurs chinois est occupée par la « scène » de WeChat, le temps des utilisateurs peut être partagé avec WeChat via des mini-programmes.

Par conséquent, les mini-programmes peuvent raccourcir le chemin de communication dans les scénarios de collaboration.

7
3 étapes de l'écologie du mini programme

Cet article est en fait assez divergent Si vous avez lu jusqu'ici, alors revenons au mini programme lui-même.

Parce que j'ai écrit beaucoup d'articles sur les mini-programmes, de nombreuses personnes m'ont demandé au cours des derniers mois à quoi conviennent les mini-programmes et comment ils doivent être réalisés :
<.> Mini programmes C'est une écologie

Cette écologie espère connecter plus de scènes hors ligne

Les produits qui apparaissent dans l'écologie seront divisés en trois étapes

Les trois étapes sont :

7.1
Étape d'exploration et de relocalisation

La première étape concerne principalement l'exploration des développeurs et la relocalisation des sociétés Internet. Les développeurs testeront divers gadgets sur cette plate-forme pour voir ce qu'ils peuvent faire. Les sociétés Internet copieront les entreprises existantes sur des mini-plateformes de programmes, telles que Meituan, Ctrip, etc.

Dans cette étape, divers produits entourant l'écosystème des mini programmes apparaîtront, tels que :

Externalisation

Assemblage rapide de services de mini programmes

Formation ( Par exemple, il peut y avoir une académie)

Statistiques (comme Aladdin)

Alliance publicitaire

Mini magasin de programmes

A ce stade, tout le monde est explorer.

En guise de digression, je pense que le mini magasin de programmes ne signifie pas grand-chose pour les utilisateurs, car l'acquisition de mini programmes devrait être basée sur des scénarios, plutôt que par le biais d'une exploration dans le magasin. depuis que nous sommes dans l'App Store Explorer de nouvelles applications ? Mais pour les développeurs, c'est un bon outil pour rechercher des concurrents, et c'est également un bon outil pour fournir des services de données pour aider les annonceurs à prendre des décisions publicitaires. L'essentiel est qu'il s'agit d'un produit à B.

7.2
Étape de l'outil

Étant donné que la plupart des premiers utilisateurs sont des sociétés Internet, la plupart des sociétés Internet ont des capacités hors ligne relativement faibles. Si vous souhaitez faire des tentatives approfondies sur les scénarios WeChat, à partir d'un. Du point de vue des coûts, ils donneront la priorité aux scénarios en ligne basés sur WeChat.

Les entrepreneurs Internet ont un odorat très développé. Ils trouveront rapidement les besoins des utilisateurs qui ne sont pas satisfaits dans WeChat et peuvent être satisfaits avec les mini-programmes et les scénarios de collaboration mentionnés ci-dessus. le troisième chapitre. La deuxième étape apparaît.

7.3
Étape basée sur des scénarios

Avec les premiers utilisateurs des développeurs et la délocalisation des produits des sociétés Internet, les mini-programmes sont progressivement devenus connus. Les véritables mini-programmes basés sur des scénarios seront. à ce stade, apparaissent et sont promus aux utilisateurs réguliers.

Cette étape met l'accent sur la mise en scène et la localisation. Le trafic hors ligne ne peut être véritablement activé et véritablement connecté qu'à ce stade.

8
Regardez les tendances à travers des mini-programmes

L'essence des mini-programmes est de fournir un service à portée de main, et il est recommandé aux développeurs d'essayer de connecter des scénarios hors ligne, d'une part, pour le développement. D'autre part, cela aide WeChat à construire un empire plus grand.

Le but de cet article n'est pas tant d'analyser ce que veut WeChat, mais d'examiner la tendance de l'entrepreneuriat à travers les mini-programmes WeChat, car ce que veulent les mini-programmes est en fait ce que veulent les entrepreneurs.

Pour le chemin le plus court basé sur un scénario dans l'exemple précédent, si Alipay crée également un ensemble de comptes d'application, je pense qu'ils adopteront la même idée.

Pour donner ces exemples, y compris l'analyse des raisons pour lesquelles WeChat souhaite que les petits programmes se concentrent d'abord sur le hors ligne, je n'essaie pas de dire à quel point WeChat est intelligent, mais je veux extraire quelques tendances à travers les phénomènes que j'ai observés. , comme en ligne Il n'y a pas beaucoup d'espace de trafic en ligne, mais il existe toujours des possibilités de se connecter hors ligne. Par exemple, cela peut vous aider à gagner du temps, ce qui peut être une fonctionnalité du produit que les utilisateurs apprécient de plus en plus. les opérations raffinées basées sur la base ont plus de chances de réussir.

Même sans mini-programmes, ces conclusions sont toujours valables en 2017, et même dans les prochaines années, vous devriez consacrer du temps à réfléchir et à vous entraîner lors de la création de produits et du démarrage d'une entreprise.

Pour plus d'articles sur ce que veulent les mini-programmes WeChat, veuillez faire attention au site Web PHP chinois !