La révolution numérique : comment le Web 3.0 et les NFT remodèlent le marketing

Le Web 3.0 et les NFT sont les technologies qui pilotent les évolutions numériques. Ils soulignent que leurs inventions sont capables de révolutionner la façon dont les utilisateurs interagissent à la fois avec le contenu mis à leur disposition et avec les autres utilisateurs.

Le monde numérique devient de plus en plus complexe, en particulier avec l'évolution rapide des technologies d'aujourd'hui : il redéfinit la façon dont les gens communiquent, mènent des affaires et même établissent des relations.

Au cours du 21e siècle, deux autres termes sont apparus : Web 3.0 et NFT (jetons non fongibles).

Toutes ces nouvelles technologies changent non seulement Internet lui-même et le marketing tel que vous le connaissez, mais elles transforment également fondamentalement le paysage numérique.

Au cours des deux dernières décennies, nous avons assisté à la croissance des sites de réseaux sociaux, à l'émergence du commerce électronique et au contrôle des sites de streaming de contenu.

Mais il y a maintenant la blockchain, le NFT et le Web 3.0, qui constituent l'avancée du monde numérique que nous pouvons considérer comme un saut.

D'accord, explorons maintenant les détails des NFT et du Web 3.0, et comment ils révolutionnent le marketing.

Que sont les NFT

Les NFT sont devenus célèbres début 2021 lorsque des artistes, des musiciens et même des marques ont commencé à vendre des objets de collection numériques valant des millions de dollars. Mais que sont-ils exactement ?

Un NFT est un actif numérique souverain et est enregistré sur un réseau blockchain. Contrairement aux crypto-monnaies classiques telles que Bitcoin ou Ethereum, où chaque jeton a une valeur égale, chaque NFT est distinct.

Il existe des milliards de jetons NFT, et chacun est spécial dans la mesure où il possède un ensemble de métadonnées qui le rend différent d'un autre jeton.

Chacune de ces caractéristiques rend les NFT utiles pour prouver que vous possédez quelque chose ou que vous êtes le propriétaire légitime d'un actif numérique tel qu'un art, un terrain virtuel, de la musique ou même un Tweet.

Considérez NFT comme un sous-ensemble d'actifs numériques qui entrent dans la catégorie des objets de collection informationnels.

Ils fonctionnent de la même manière que les cartes de baseball que vous avez achetées, vendues ou échangées de toute autre manière – mais grâce à la technologie blockchain, ce sont désormais des jetons numériques.

Un aspect clé à noter est que l'attrait des NFT vient de leur transparence, de leur propriété vérifiable et de leur décentralisation.

Grâce à la technologie blockchain, le propriétaire de NFT est bien identifiable – ainsi, les créateurs numériques peuvent établir des droits de propriété sur un certain actif et les vendre directement aux clients, en évitant les intermédiaires.

Qu'est-ce que le Web 3.0

Maintenant que nous comprenons les NFT, passons à ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de Web 3.0.

Bien que les NFT soient probablement l'avenir de la possession d'actifs uniques, le Web 3.0 est l'épine dorsale qui permet aux gens d'y parvenir.

Le Web 3.0 est considéré comme la troisième génération d'Internet, qui implique la décentralisation, la technologie blockchain et la crypto-monnaie.

Pour comprendre le Web 3.0, il est important de comprendre l’évolution d’Internet.

Web 1.0 – web statique

La première version d'Internet était comme un système de tableau d'affichage où les informations pouvaient uniquement être récupérées et non publiées. Les gens savaient lire, mais il n’y avait pas beaucoup de participation active.

Comparons cela avec les premiers sites Web des années 1990, où nous n'avions que des pages HTML statiques – texte et images sans aucune interaction.

Web 2.0 – web dynamique

La deuxième génération est celle que nous utilisons aujourd'hui – davantage encore dans les différents appareils intelligents.

Tout d’abord, c’est interactif et social. Deuxièmement, cela dépend principalement des actions et des préférences de l’utilisateur.

Des sites comme Facebook, X, YouTube et Google dépendent fortement du contenu et de la participation des utilisateurs.

Mais le contrôle et la propriété appartiennent à de grandes entreprises technologiques qui gagnent de l'argent grâce aux données des utilisateurs.

Web 3.0 – web décentralisé

La troisième ère du Web consiste à décentraliser le contrôle et la roue du pouvoir entre les mains des utilisateurs.

Le Web 3.0 permet les interactions P2P (de personne à personne) puisqu'il est basé sur la technologie blockchain.

Par rapport au Web 2.0, le Web 3.0 est une question de propriété où les utilisateurs sont propriétaires de leurs données, identités et actifs, pour des raisons de transparence.

Essentiellement, le Web 3.0 concerne la décentralisation et la prise en charge par les gens de leurs biens – de leurs actifs, de leurs informations et de leurs expériences.

Marketing avec les NFT

Les spécialistes du marketing et les marques ont rapidement identifié les possibilités des NFT en tant que produits exclusifs pour l'interaction avec les consommateurs.

Cela crée également une approche innovante du marketing en utilisant les NFT comme moyen d'offrir aux clients des expériences uniques et des cadeaux de fidélité.

Certains des éléments notables qui ont vu l'adoption des NFT incluent les actifs numériques Nike, Taco Bell et Coca-Cola.

Programmes de fidélité

Les NFT peuvent être mis en œuvre en termes de programmes de fidélité, dans lesquels les clients bénéficient d'un accès privilégié à certains événements, à un produit ou un service à un prix moins cher ou même à des marchandises.

Un géant du café bien connu est allé jusqu'à suggérer qu'il pourrait inclure des NFT dans son programme de fidélité pour fidéliser et inciter les clients.

Collaborations de marques

Les NFT permettent également d'incorporer des marques de manière exceptionnelle.

Par exemple, l'une des grandes marques a collaboré avec la plateforme de jeu Roblox pour fournir des accessoires virtuels conçus comme des NFT.

Ces atouts ne sont pas seulement destinés aux passionnés de mode mais aussi aux acteurs

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