Toyota, Panasonic et Bridgestone abandonnent le Comité International Olympique en tant que sponsors

Le Comité international olympique fait ses adieux à ses trois sponsors japonais de poids – Toyota, Panasonic et Bridgestone – qui ont décidé de mettre fin à leurs contrats.

Trois grandes entreprises japonaises ont décidé de ne pas renouveler leurs contrats de parrainage avec le Comité International Olympique (CIO), portant un coup dur aux efforts de l'organisation pour trouver des partenaires de premier plan.

Toyota, Panasonic et Bridgestone se retireront tous de leur rôle de sponsors du CIO, laissant l'organisation chercher de nouvelles voies pour générer des revenus de sponsoring.

La décision du trio serait liée aux retombées du report des Jeux de Tokyo de 2020, qui ont été entachés par un manque de participation des fans en raison des restrictions liées au COVID-19, de la montée en flèche des coûts et de plusieurs scandales de corruption.

Les entreprises faisaient partie d'un groupe d'élite de 15 sponsors de partenaires olympiques de premier niveau (TOP), qui ont collectivement versé plus de 2 milliards de dollars au CIO au cours du dernier cycle de quatre ans.

Toyota a confirmé plus tôt ce mois-ci qu'elle ne renouvellerait pas son partenariat avec le CIO au-delà des Jeux de Paris. Le président Akio Toyoda a récemment exprimé son mécontentement envers les concessionnaires américains, mettant en doute la direction prise par le CIO.

"Honnêtement, je ne suis pas sûr qu'ils (le CIO) se concentrent vraiment sur la priorité aux gens. Pour moi, les Jeux olympiques devraient simplement consister à regarder des athlètes de tous horizons, confrontés à tous types de défis, réaliser leur impossible", a déclaré Toyoda. remarqué.

Malgré ce revers, Toyoda a assuré un soutien continu aux athlètes olympiques et paralympiques individuels, ainsi qu'aux Jeux paralympiques eux-mêmes.

Toyota détenait le plus gros contrat du CIO lorsqu'il a été annoncé en 2015, pour une valeur estimée à 835 millions de dollars (667 millions de livres sterling). Cela couvrait quatre Jeux olympiques, à commencer par les Jeux d'hiver de Pyeongchang 2018 en Corée du Sud et jusqu'aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris récemment conclus.

Les principaux sponsors du CIO incluent ABInBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota et Visa.

Cependant, le fabricant de pneus Bridgestone Corp., sponsor olympique depuis 2014, a annoncé cette semaine qu'il ne renouvellerait pas son accord avec le CIO après son expiration cette année.

"Cette décision intervient après une évaluation de l'évolution de la stratégie de marque de l'entreprise et de son réengagement envers des plateformes mondiales de sports automobiles plus endémiques", a déclaré la société basée à Tokyo dans un communiqué.

Pendant ce temps, le géant de l'électronique Panasonic Corp., sponsor du CIO depuis 1987, a révélé le mois dernier qu'il mettait fin à son parrainage sans fournir de raison spécifique, à la suite de "révisions sur la façon dont le parrainage devrait évoluer".

Les Jeux de Tokyo ont été impliqués dans des scandales de corruption liés aux parrainages locaux et à l'attribution de contrats. Dentsu Inc, la grande société japonaise de marketing et de relations publiques, a servi de branche marketing des Jeux olympiques de Tokyo et a levé un montant record de 3,3 milliards de dollars (2,6 milliards de livres sterling) en fonds de parrainage local. Ceci est distinct des sponsors TOP.

Les procureurs français ont également enquêté sur des allégations d'achat de voix dans le cadre de la décision du CIO en 2013 de choisir Tokyo comme hôte des Jeux d'été de 2020.

Le Comité International Olympique (CIO) a récolté 7,6 milliards de dollars (5,99 milliards de livres sterling) au cours du cycle de quatre ans qui s'est terminé avec les Jeux de Tokyo. Les chiffres exacts du cycle se terminant avec les JO de Paris ne sont pas encore dévoilés.

Les sponsors TOP du CIO ont déboursé plus de 2 milliards de dollars (1,58 milliard de livres sterling) au cours de cette période, et ce chiffre devrait atteindre 3 milliards de dollars (2,37 milliards de livres sterling) au cours du prochain cycle.

Les dépenses officielles du Japon pour les Jeux olympiques de Tokyo se sont élevées à 13 milliards de dollars (10,26 milliards de livres sterling), dont au moins la moitié provenait de fonds publics. Cependant, un audit gouvernemental a laissé entendre que le coût réel pourrait être le double. La contribution du CIO s'élevait à environ 1,8 milliard de dollars (1,42 milliard de livres sterling).

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