Appui de célébrités dans la crypto : un signal d’alarme ou simplement du marketing ?

Le soutien de célébrités peut faire une grande différence dans le succès d'un projet de cryptographie, mais cela ne signifie pas que le soutien d'une personne célèbre le rend digne de confiance.

Le soutien de célébrités peut jouer un rôle important dans le succès d'un projet de cryptographie. Cependant, il est crucial de noter que toutes les entreprises soutenues par des célébrités ne sont pas dignes de confiance.

Selon un document de recherche de 2023 rédigé par deux anciens économistes de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, il existe un lien entre le soutien d'une célébrité à un projet de cryptographie et la probabilité de son caractère douteux.

Au cours de leurs recherches, White et Wilkoff ont découvert qu'en 2019, 26 % des offres initiales de pièces (ICO) qu'ils ont examinées étaient probablement des escroqueries. Ce chiffre est passé à près de 40 % d’ici 2023.

Bien que les soutiens de célébrités puissent attirer l'attention des consommateurs, ils ne devraient pas être le seul facteur déterminant la légitimité d'un projet, a déclaré Amy-Rose Goodey, directrice générale du Digital Economy Council of Australia (DECA). Des recherches approfondies et un œil critique sont essentiels.

« Cela se résume toujours à une diligence raisonnable et à un sens aigu du détail. Un signal d’alarme majeur serait si tous les éléments essentiels manquaient », a déclaré Goodey à Cointelegraph.

Un certain nombre de grands noms, dont les stars du sport Shaquille O'Neal et Tom Brady, les actrices Gwyneth Paltrow et Paris Hilton, et bien d'autres personnalités publiques de haut niveau ont prêté leur nom à des projets de cryptographie qui ont fini par faire faillite ou disparaître. tout à fait.

Selon Goodey, le soutien de célébrités ne signifie pas toujours qu'un projet n'est pas digne de confiance et doit être évité tant que tous les éléments clés du succès sont présents et transparents.

« Les mentions de célébrités constituent depuis longtemps un élément essentiel de la boîte à outils des spécialistes du marketing dans tous les secteurs, remontant aux années 1700, lorsque les « mentions royales » servaient de précurseur à l'image de marque moderne des célébrités », a-t-elle déclaré.

Un manque de transparence n'est pas seulement un signal d'alarme pour les investisseurs potentiels ; cela peut également attirer l'attention des régulateurs.

En mars 2023, huit célébrités, dont l'actrice Lindsay Lohan et le YouTuber Jake Paul, faisaient partie d'un groupe de personnes accusées par la SEC pour ne pas avoir révélé qu'elles avaient été payées pour financer un projet de cryptographie.

À peu près au même moment, un recours collectif a été déposé contre des influenceurs qui ont contribué à promouvoir l'échange cryptographique FTX, aujourd'hui disparu, sans divulguer la compensation qu'ils ont reçue.

Les soutiens de célébrités pour des projets de cryptographie ne sont pas toujours un signal d'alarme, mais cela dépend souvent du projet et des références de la personne célèbre, a déclaré Robert Hoogendoorn, responsable du contenu de la plateforme d'analyse blockchain DappRadar.

«Par exemple, divers héros sportifs ont soutenu des plateformes de sports fantastiques», a déclaré Hoogendoorn à Cointelegraph, ajoutant qu'il existe plus de 1 673 memecoins répertoriés sur CoinGecko avec une capitalisation boursière combinée d'environ 38 milliards de dollars.

Cependant, cela ne fait qu'effleurer la surface, puisque moins de 1,5 % des 1,7 million de jetons lancés via Pump.fun depuis janvier ont atteint une valeur totale de plus de 63 000 $.

Depuis mai, plusieurs personnalités publiques, dont Caitlyn Jenner et Jason Derulo, ont lancé et promu des jetons cryptographiques en utilisant leur image.

La société d'analyse de crypto-monnaie Bubblemaps affirme avoir été témoin d'activités internes sur la chaîne lors de plusieurs de ces lancements de pièces, certains portefeuilles gagnant des millions de dollars.

Dans l’ensemble, Hoogendoorn a déclaré qu’il est souvent plus prudent d’être sceptique à l’égard d’un projet soutenu par une célébrité, surtout « lorsqu’ils font l’éloge d’un certain jeton dont vous n’avez jamais entendu parler, vous savez que le projet a payé 50 000 $ pour le cri. »

Cependant, il a ajouté qu'il existe des exceptions, selon le contexte.

"En général, les célébrités qui font la promotion de projets de cryptographie ont tendance à être un signal d'alarme majeur, et nous l'avons vu avec diverses célébrités, jetons et collections NFT [non-fungible token]", a-t-il déclaré.

« Cependant, le fait que des célébrités soutiennent véritablement un projet par le biais de cycles d'investissement ne doit pas nécessairement être considéré comme un signal d'alarme. Il y a là une différence. »

Une célébrité faisant la publicité d'un projet de cryptographie pourrait être un signal d'alarme dans certains cas, a déclaré Ken Gamble, directeur exécutif et président de la société internationale de renseignement privé et de cyber-enquêtes IFW Global.

D'après son expérience, il existe un nombre impressionnant de fausses publicités cryptographiques de célébrités vendant des produits en ligne qui sont des escroqueries, volant l'image et la voix de personnes célèbres grâce à la technologie deepfake et à l'intelligence artificielle.

Dans ces cas, la célébrité peut même ne pas savoir qu'elle a approuvé un produit. Comme ce fut le cas du magnat des mines milliardaire australien Andrew Forrest.

En juillet 2022, il a lancé une procédure judiciaire contre Meta pour des publicités Facebook qui utilisaient des deepfakes de son image pour promouvoir des systèmes frauduleux de cryptographie après les avoir découverts en ligne.

«En tant qu'expert en matière de cyberfraude internationale, je n'ai jamais vu une véritable approbation d'un projet de cryptographie par une vraie célébrité», a déclaré Gamble à Cointelegraph.

L'organisme australien de surveillance de la concurrence, l'Australian Competition and Consumer Commission (ACCC), a également lancé une action en justice contre Meta en raison de la prévalence de publicités frauduleuses frauduleuses impliquant des célébrités sur la plateforme.

L'ACCC dit terminé

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