En s'associant aux KPL Spring Split et aux Chongqing Wolves, Hisense Air Conditioning crée une expérience « roi » pour les jeunes dans une nouvelle scène de style

L'histoire du football passionné reste longtemps mémorable. C'est un régal pour les supporters, et c'est aussi l'occasion pour les entreprises chinoises de « montrer leur visage » dans les compétitions internationales.

Tôt le matin du 15 juillet, heure de Pékin, la finale de la Coupe d'Europe 2024 a organisé une confrontation de haut niveau, l'équipe espagnole a battu l'Angleterre 2-1, remportant les sept matchs et remportant la Coupe d'Europe pour la quatrième fois.

Ce qui reste inchangé, c'est la coopération dans les événements sportifs

Ce qui change, c'est le contexte de la communication sur scène

Il n'est pas difficile de constater que le marketing sportif est devenu une option incontournable pour les entreprises chinoises afin d'augmenter continuellement leurs investissements par rapport aux autres marketing. méthodes, les événements sportifs internationaux n'existent pas seulement Trafic instantané, et « l'effet d'entraînement » après le match est également très prometteur.

Cependant, il ne suffit pas d'utiliser directement le pouvoir des événements sportifs pour une communication à grande échelle. Seules les scènes perceptibles peuvent établir un lien entre le public et la marque et évoquer une résonance d'expérience plus profonde.

Par exemple, lorsque les climatiseurs Hisense ont attiré l'attention du public mondial avec des publicités en chinois et en anglais telles que « Hisense AirCon, Smart Air, PerfectClimate » et « Fresh Air Conditioner, Hisense Pilot » dans la salle, la scène s'est produite à l'extérieur de la salle. était également en cours simultanément.

Avant le match d'ouverture, Hisense s'est associé à l'animateur de CCTV Sa Beining et au « poète du football » He Wei pour lancer la vidéo « Hisense Champions Ball View Room ». Parmi eux, la série Hisense Fresh Air Conditioner Brilliant C3, le climatiseur officiel désigné pour la Coupe d'Europe 2024, est confrontée aux problèmes liés au fait de rester éveillé tard pour regarder le football en été, créant un environnement familial avec une température appropriée et de l'air frais pour chasser. football.

Dans la bataille phare qui a suivi entre l'Espagne et l'Italie, l'ancien capitaine national de football Fan Zhiyi et le célèbre commentateur Guan Zeyuan ont formé le "Hisense Watching Group". Lorsqu'ils se sont rendus au stade Schalke pour regarder le match, Guan. Zeyuan en a discuté, Fan Zhiyi a souligné l'odeur dans la chambre d'hôtel et a souligné la publicité pour le climatiseur Hisense, et a donné une solution sur place. Avec un climatiseur Hisense, vous pouvez immédiatement profiter de "allumer le climatiseur en 3". minutes, et toute la maison sera remplie d'air frais.

Dans l'émission "Football Feast" de CCTV-5, la brillante série C3 a continué à sensibiliser le public avec le slogan "Si vous ne pouvez pas obtenir assez d'oxygène en regardant le football et avoir de l'air frais et la climatisation, choisissez Hisense". ", et combiné au plaisir de répondre aux questions. L'interaction attire l'attention du public sur le produit.

Avec la Coupe d'Europe comme axe principal et l'expérience visuelle comme point d'entrée, la diffusion de l'information est très immersive. Se coucher tard pour regarder des matchs s'accompagne généralement de collations de fin de soirée, de boissons, de tabac et d'autres comportements. Bien que l'allumage du climatiseur puisse rendre la pièce plus fraîche, une pièce fermée entraînera un manque de circulation d'air. série de communications intégrant la fonction de climatisation à air frais, Qu'il y ait un point de connexion entre le site Web, les utilisateurs et les foyers.

La présentation marketing à haute fréquence et forte corrélation de scènes permet non seulement aux gens d'obtenir les fonctions des produits de climatisation à air frais Hisense en peu de temps, mais renforce également le positionnement de la marque des climatiseurs Hisense en tant que marque chinoise pour avoir un impact sur l'international. marché, rendant le produit plus puissant et influent Naturellement infiltré dans la cognition du public.

Catégorie innovation de 0 à 1

Créer deux fois le mythe de "créer des tendances"

Peter Thiel, le parrain du capital-risque de la Silicon Valley, a proposé dans son livre "De 0 à 1" que les entreprises qui réussissent réalisent souvent quelque chose à partir de zéro Oui, c'est-à-dire le processus d'innovation de 0 à 1.

Au cours des 30 dernières années, les climatiseurs Hisense ont connu deux changements de « vent » de 0 à 1.

En 1996, après une étude et une analyse approfondies et approfondies du marché, Hisense Air Conditioning a décidé d'éviter la voie du développement de climatiseurs chauds à fréquence fixe sur le marché, a investi 500 millions pour établir une usine de production de climatiseurs à onduleur domestique et a lancé le premier climatiseur domestique à onduleur en 1997 Climatiseur à onduleur.

Depuis lors, la technologie inverseur des climatiseurs Hisense a connu 9 itérations techniques. Aujourd'hui, en mettant l'accent sur la protection de l'environnement, les économies d'énergie et le contrôle automatique de la température des climatiseurs, les climatiseurs inverseurs sont depuis longtemps devenus le choix dominant sur le marché. .

En 2007, en dehors du domaine du contrôle de la température, les climatiseurs Hisense ont réorienté leurs objectifs de développement vers une « proposition d'air » plus large et ont commencé leur deuxième voyage d'innovation de 0 à 1. Après avoir lancé le premier climatiseur à air frais « exclusif » du pays en 2008, les climatiseurs Hisense ont continué d'enrichir les fonctions du produit avec l'oxygénation, la stérilisation, l'air doux et d'autres technologies pour créer une expérience plus confortable pour les utilisateurs.

Lorsque l'ère de l'IA arrive, les climatiseurs Hisense se concentrent sur la stratégie "Five-Dimensional Air Butler", en se concentrant sur les cinq dimensions de la température, de l'humidité, du vent, de la purification et de l'oxygène, du contrôle précis de la température au contrôle intelligent de l'humidité, rafraîchissant et confortable, stérilisation et fraîcheur saines Les cinq aspects de l'enrichissement en oxygène fournissent de manière proactive des solutions de scènes d'air intelligentes basées sur les préférences et les besoins de chaque membre de la famille.

Wenn sich der Benutzer beispielsweise in der Renovierungsphase befindet, kann die allgegenwärtige Formaldehydverschmutzung durch Hisense-Klimaanlagen behoben werden. Anders als ein einzelnes Frischluftsystem, das nur Luft ersetzen kann, beschleunigen Hisense-Klimaanlagen die Freisetzung von Formaldehyd, indem sie sich erhitzen – die Luft spülen, um die Verflüchtigung des Formaldehyds zu beschleunigen – Formaldehyd aus der Frischluft entfernen und die Luft durch den „Trocknungsraum“ belüften. Formaldehyd“-KI-Smart-Szene zur Beschleunigung der Formaldehyd-Kontrolle; Hisense-Klimaanlagen nutzen beispielsweise die hochwertige Luft im Dorf Bama Changshou in Guangxi als Maßstab, um die KI-Intelligenzszene „Bama Air“ nachzubilden, die reich an Sauerstoff, frisch und sanft ist Eine Brise weht und sorgt für natürliches, tiefes Atmen für Benutzer, denen die Luftqualität zu Hause am Herzen liegt.

Egal, wo sich der Benutzer befindet, er muss lediglich die Aijia-APP verwenden, um die Klimaanlage fernzusteuern, um Aldehyde im Trockenraum zu entfernen. Mit der Bama-Luftszene können Benutzer die gute Luft des Dorfes Guangxi Changshou genießen das Zuhause verlassen. . Dies bedeutet auch, dass Hisense-Klimaanlagen die räumlichen Grenzen des Hauses durchbrochen und eine unendliche Erweiterung des Komforts und der Bequemlichkeit erreicht haben.

Benutzerzentrierter Innovationsschub bringt positives Feedback zur Marktleistung. Laut den Offline-Marktüberwachungsdaten für Frischluftklimaanlagen von Aowei Cloud machten Hisense-Frischklimaanlagen im Juni 2024 48,89 % des Offline-Marktumsatzes aus, darunter 7 Hisense-Klimaanlagen aufgeführt, einschließlich des brillanten C320 und des brillanten C310, der kleinen Sauerstoffbarren X5 und X600, X628.

Das Potenzial des Sportmarketings weiter ausschöpfen

Die Aufmerksamkeit junger Nutzer auf sich ziehen

Derzeit wurde an vielen Orten im ganzen Land eine neue Runde groß angelegter Haushaltsgeräte-Inzahlungnahme durchgeführt. Junge Menschen müssen nicht nur ein neues Zuhause kaufen, sondern auch neue Geräte hinzufügen und prüfen, ob zu Hause „abgelaufene“ Haushaltsgeräte vorhanden sind. Auch die Aufgabe, Haushaltsgeräte für Eltern rechtzeitig auszutauschen, wurde in die Hände junger Menschen gelegt .

Da die Verbrauchergruppe immer jünger wird, sind die einzigartigen Konsumkonzepte und -aktivitäten junger Menschen führend im Markttrend. Sie achten nicht nur auf die Funktionalität von Produkten, sondern zahlen auch für ihre Liebe und ihren idealen Lebensstil.

Hisense-Klimaanlagen achten immer auf die Veränderungen in den Interessen junger Verbraucher und vereinen die aktuellen populären Emotionen und erobern immer wieder die Gunst und Anerkennung junger Verbraucher mit heißem Marketingpotenzial.

Aufgrund der starken Konfrontation und der leichten emotionalen Resonanz erregen nicht nur internationale Sportereignisse wie die Europameisterschaft und die Weltmeisterschaft leicht die Aufmerksamkeit junger Verbraucher, sondern auch E-Sport-Events sind einer der wirksamen Kanäle, um die Kommunikation mit jungen Verbrauchern aufzubauen .

Auf dem Weg zur Markenerneuerung hat Hisense Air Conditioning sein Sportmarketing-Layout auf den Bereich E-Sport ausgeweitet, um mehr Zielgruppen abzudecken. Am 14. März gab Hisense Air Conditioning eine Zusammenarbeit mit der KPL King of Glory Professional League und dem bekannten inländischen E-Sport-Club Chongqing Wolves bekannt. Gleichzeitig mit der offiziellen Ankündigung der Kooperation nutzte Hisense Air Conditioning dies Der Impuls, den Hisense Fresh Air Air Conditioning Small Oxygen Bar X5 in der Ares-Serie auf den Markt zu bringen, verankert schnell ein jugendliches Markenimage in den Herzen der Zielgruppen.

Der Wettbewerb um den KPL Summer Split 2024 ist hart. Die Chongqing Wolves, die den KPL Spring Split 2024 gewonnen haben, haben im Wettbewerb dieser Saison viel Aufmerksamkeit erregt. Hisense und Chongqing Wolves konzentrierten sich auf die Indoor-E-Sport-Szene im Sommer und starteten gemeinsam einen kreativen Kurzfilm, der E-Sport und Haushaltsgeräte integriert und gute Luft injiziert, die die Sauerstoffversorgung erhöht und erstickt nicht die angespannte und aufregende E-Sport-Szene. Fügen Sie genügend „Frischluft“-Faktor hinzu, um das Produkt tief mit den Luftszenen zu verbinden, die für Spielwettbewerbe erforderlich sind, wie z. B. frische Sauerstoffatmung, geringer Lärm und Ruhe.

Neben der Zusammenarbeit mit bekannten Sport-IPs unterzeichnete Hisense Air Conditioning im Jahr 2022 einen Vertrag mit dem Doppelolympiasieger Chen Meng, um im Jahr 2024 eine langfristige strategische Partnerschaft zu starten Chen Meng gab offiziell bekannt, dass Chen Meng Hisense Home Appliances Champion Product Experience Officer die Marke weiterhin mit dem nationalen Tischtennisprojekt in Verbindung bringt, das landesweite Aufmerksamkeit erregt.

Die Olympischen Spiele 2024 in Paris stehen vor der Tür und Hisense Air Conditioning hat bereits ein Poster herausgegeben, um Chen Mengs Abreisetag zu nutzen. Eine soziale Interaktion zwischen der Marke und jungen sportbegeisterten Nutzern steht kurz bevor.

Basierend auf der führenden Strategie, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und die Konsistenz des Sportmarketings und der Markenkonzepte aufrechtzuerhalten, haben Hisense-Klimaanlagen kontinuierlich ihr eigenes Sportmarketing-Territorium aufgebaut, was auch das Streben der Marke nach Meisterschaftsqualität und Streben voll und ganz unter Beweis stellt für Exzellenz, die Atmosphäre des Sportmarketings weiter bereichern und das feste Konzept „Faith is the Champion“ in allen Aspekten umsetzen.

Seit diesem Jahr zeigt der Haushaltsgerätemarkt einen relativ starken Wachstumstrend. Mithilfe der Sportmarketingstrategie haben Hisense-Klimaanlagen erfolgreich den Kreis der Zielgruppen durchbrochen und neue Nutzungsszenarien und Lebensstiländerungen mit sich gebracht Klimaanlagen. Wir gehen auch davon aus, dass Hisense-Klimaanlagen im künftigen globalen Wettbewerb den Anspruch aufrechterhalten können, Innovationen zu wagen und weiterhin neue „Wind-Making“-Mythen zu schaffen.

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