极米和小米是什么关系

极米和小米在某些领域属于竞争伙伴关系。极米专注于智能投影和激光电视领域，是一家集设计、研发、制造、销售和服务于一身的高新科创企业；而小米是专注于智能硬件和电子产品研发、智能手机、智能电动汽车 、互联网电视及智能家居生态链建设的的全球化移动互联网企业。极米和小米虽有一字相同，但其成立时间、创始人、主打产品线等存在差别，且在某种意义上是竞争对手。

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极米和小米在某些领域属于竞争伙伴关系。

极米（成都极米科技股份有限公司）成立于2013年，总部位于中国成都，专注于智能投影和激光电视领域，是一家集设计、研发、制造、销售和服务于一身的高新科创企业。基于让“光影改变生活”的使命，极米致力于突破极限，追求极致，在智能投影领域开创了多项引领行业的创新技术，累计获得31项国际大奖，包括红点、iF、Good Design Award、IDEA世界四大工业设计大奖。目前，通过线上与线下零售相结合的方式，极米的用户已经遍布全球多个国家和地区。

小米（小米科技有限责任公司）成立于2010年3月3日，是专注于智能硬件和电子产品研发、智能手机、智能电动汽车 、互联网电视及智能家居生态链建设的的全球化移动互联网企业、创新型科技企业。 小米公司创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

“为发烧而生”是小米的产品概念。“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。

极米和小米的区别

极米和小米虽有一字相同，但其成立时间、创始人、主打产品线等存在差别，并不是相同生态链企业。

1、极米成立于2013年11月，主要负责智能投影生产；小米成立于2010年3月，产品线涵盖手机、智能电视、电视盒子、充电宝等智能硬件、生活消费品、金融等多个领域。

2、极米董事长为钟波，极米公司所在地为四川成都；小米董事长为雷军，小米公司所在地为北京。

3、极米公司经营范围为智能影院产品，小米公司经营范围为电器、数码产品及软件。

被混淆的百度系

“极米？哦，是那个小米生态链的企业吧。”

或许是因为名称相似，以及产品曾在小米有品上出售，极米这个非小米系企业时常遇到这样的尴尬局面。事实上，极米与小米两者不仅没有任何关联，还是某种意义上的竞争对手。

极米背后的股东之一，是百度。

自2013年成立以来，极米共获得7轮融资。其中，百度系资本自2017年入局，通过百度风投和百度投资并购部三次参与投资。百度智能生活事业群总经理景鲲也加盟极米，自2019年6月起任董事至今。

招股书显示，IPO前，极米科技创始人兼董事长钟波直接持有25.02%的股份，并实际控制46.34%的股份表决权。百度网讯与百度毕威合计持有极米科技15.48%的股份，为其最大机构投资方。

那么，这家百度系企业实力究竟如何？

产品服务方面，极米业务包括智能投影产品、投影相关配件及互联网增值服务。其中，极米智能投影产品主要包括智能微投系列（含H系列、Z系列、便携系列、MOVIN系列及其他产品）、激光电视系列（采用激光光源，主要用于客厅等家用场景）以及创新产品系列（结合特定市场及应用场景特点所推出的创新产品，如集成智能投影设备的吸顶灯）。

营业收入方面，2017-2020年，极米营收分别为9.99亿元、16.59亿元、21.16亿元、28.28亿元，净利润分别为1449.38万元、951.72万元、9340.48万元、2.69亿元。极米方面在招股书中解释称：“主营业务收入的增长，主要受益于投影设备产品销量的增长。”

市场占有率方面，极米已连续三年坐上中国投影设备市场出货量的头把交椅。据市场调研机构IDC数据显示，2020年上半年，中国投影设备市场总出货量累计达169万台；其中，出货量前五的品牌分别为极米、坚果、爱普生、小米和明基，其市场份额分别为22.2%、12.8%、6.3%、3.8%以及3.3%。

凭借智能微投这杆“枪”，极米得以在赛道中杀出重围。但由于极米较为依赖这一品类，要想进一步扩大营收规模，需要抢占更高的市场份额。而极米与竞对之间的市场份额差距不算太大，这显然是远远不够的。

做“下一个小米”？

硬件产品能获得的毛利率十分有限，所以极米和多数硬件制造商一样，也有一颗做服务的心。

根据极米招股书公布的数据，2017-2020年上半年，其互联网增值服务毛利率最高，配件产品次之，整机产品毛利率最低。“越是公司的‘边缘’产品，毛利率越高，极米这点和小米很像。”业内人士王强（化名）说道。

尽管能看出极米正在设法提高自身整机产品的毛利率，但直至2020年上半年仍不到30%。而互联网增值服务带来的利润空间却非常诱人，2020年上半年毛利率高达87.77%。

对此，极米在招股书中解释称：“由于公司互联网增值服务业务不存在传统的原材料采购，营业成本主要由为产品提供支持服务（如租赁云数据服务）及少量人工成本产生，且金额较小，故毛利率维持在较高水平。”

通过硬件产品提供互联网服务，从而获取更高毛利率，这种打法与小米类似。“可以说，极米科技正在尝试做下一个小米。”王强说道。

不过两者的区别在于：小米的互联网服务已经实现一定规模，从而补足了硬件产品低毛利率的空缺；但极米的互联网增值服务业务目前占比还比较小，尚未形成显著的规模效应，这是极米所要克服的难点之一。

而且与小米的AIoT生态相比，主打智能微投业务的极米存在一定局限性，这主要由于投影仪本身的社交属性并不算强。

“没有了社交属性这个屏障，消费者会更注重产品本身的硬指标。”王强表示，“对于极米而言，是否拥有强大的研发能力就显得非常重要。”

从研发能力来看，虽然极米在初期多以外协加工的形式生产，但近年来其自主生产的比例在显著提升。

“几年前，极米通过自研核心部件的方式来降低成本、提高毛利。”上述经纬中国相关人士表示，“随着极米的销售额迅速增长，公司也逐渐向产业链上游拓展，加大自有光机产能的建设。”招股书数据显示，到2020年上半年，极米的自研光机占比已接近60%。

但极米在研发能力上面临的一大问题是，存在核心技术受制于人的“卡脖子”风险。

目前，主流消费级投影设备均采用DLP投影技术，其核心专利均掌握在美国德州仪器公司（TI）手中，极米采用的DMD器件就是由TI生产。尽管双方已建立了长期合作关系，但极米仍在招股书中坦言，“公司存在原材料采购风险”。

由此看来，极米想要走通小米的路子，依旧任重道远。

极米走向何方

天风证券研报认为，智能投影设备凭借其大屏、护眼等特点，在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势，已逐渐成为重要的互联网内容平台。

但如今的智能微投市场中，除极米外，还有着爱普生、坚果、明基、日电、小米等玩家群雄混战，尚未出现真正的霸主。要想突出重围，极米需要不断增强自我竞争优势。

“对于智能微投市场，玩家需要形成一定外延。”星瀚资本创始人杨歌告诉亿欧EqualOcean。

从招股书来看，极米将进一步扩大自身产品线。此次，极米拟募集资金总计12亿元，其中有10亿元将投向硬件相关的“智能投影与激光电视系列产品研发升级产业化项目”和“光机研发中心建设项目”。

与此同时，极米也在加紧拓宽销售渠道。目前，极米在线上主要通过京东、天猫等平台进行销售。招股书显示，极米计划推进线下渠道建设，探索加盟店等形式的渠道拓展方法，进一步巩固线上销售渠道。

不过，杨歌表示：“智能微投是个很垂直的行业，越垂直的赛道，它的市场总容量就越低。”

为了在有限的赛道中拓展市场空间，极米正将触角延伸至海外市场。在招股书中，极米方面表示：“公司未来将实施市场开发计划，进一步夯实中国投影设备市场份额第一的地位，同时积极探索、开发欧洲、北美及日本等其他区域市场。”

拓展海外市场并非易事。“中国智能投影设备玩家进军欧美市场，可能存在不小挑战，因为这一市场中已存在着具有技术、文化优势的巨头竞争对手。”杨歌表示，“但如果玩家选择进军东南亚市场，机会就大得多。”

结语

放眼全局，进击中的极米只是中国智能微投市场中的一个缩影。

近年来，中国投影设备市场发展迅速。IDC数据显示，2011-2019年中国投影设备出货量年均复合增速达14.19%，行业空间逐渐被打开。

“在这个市场中纯靠硬件提升毛利率，真的太难了。玩家一不留神，就会陷入价格战的恶性循环中。”王强感慨道，“整个智能微投市场尚未进入最残酷的头部厂商厮杀的存量阶段。”

极米终究不是小米，甚至将面临小米旗下品牌的竞争。要在智能微投市场中刻下姓名，它需要走出一条属于自己的路。

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