8月15日，以“读者皆行者·开卷见山河”为主题的2026环球文旅嘉年华（甘肃站）在兰州西北书城正式拉开帷幕。活动现场，读者出版集团旗下读者文化旅游有限责任公司与众信旅游集团旗下北京众信优游国际旅行社有限公司完成战略合作签约，并同步推出9款“读者·新青年”联名旅游产品，为甘肃文旅融合发展注入全新动能。
依据合作协议，双方将在文化IP创意开发、主题化旅游线路定制、境内外目的地联合推广、文旅资源协同整合等关键方向展开深度合作，推动优质人文内容与多样化旅行场景有机融合。此次牵手标志着“读者”这一具有广泛国民认知度的文化IP，正式对接专业化旅游运营体系，实现文化传播力与旅游服务力的双向赋能，也为文旅跨界协作提供了可借鉴、可推广的实践范本。
本次活动的一大焦点，是双方共同发布的9款“读者·新青年”联名旅游产品。这些产品深度融合《读者》杂志所承载的人文情怀与文学积淀，叠加众信旅游在全域旅行服务领域的标准化流程与高品质保障，涵盖国内深度文化探访、出境特色主题旅行等多种类型。对甘肃而言，“文化内容+旅行服务”的一体化产品形态，有望将纸页间描绘的西北风物、历史记忆与人文精神，转化为真实可感、可参与、可传播的旅游体验，助力甘肃文旅资源以更鲜活、更青春的姿态链接目标客群。
本届环球文旅嘉年华系列活动为期9天，致力于实现双向驱动：既助推甘肃优质文旅资源“走出去”，提升全国乃至全球影响力；也积极引入海内外优质文旅项目与多元客源，持续为陇原文旅产业高质量发展蓄势赋能。
从行业发展维度审视，文旅融合的瓶颈并非在于理念倡导，而在于如何将文化IP真正转化为市场认可、用户买单的产品。出版机构拥有深厚的内容积淀与品牌公信力，却普遍缺乏旅行产品设计与落地执行能力；旅行社具备成熟的渠道网络与运营经验，却常面临内容深度不足、溢价能力受限的困境。二者优势互补，恰是文旅跨界最自然、最具潜力的合作逻辑。读者文旅与众信优游此次联手，将《读者》的文学资产具象为一条条可预订、可出发、可回味的旅游线路，切实验证了“内容即产品、阅读即旅程”的创新路径。在当前区域文旅普遍面临同质化竞争、差异化乏力的背景下，以强文化IP构建产品内核、以专业旅行服务保障体验交付，或将成为内陆省份盘活文化存量、激活旅游增量的重要突破口。
