苹果公司即将上任的首席执行官、硬件业务主管约翰·特努斯近日透露，他将于今年9月正式履新，并将持续加码娱乐业务的发展。自2019年推出流媒体平台apple tv+以来，苹果已凭借《健听女孩》《f1：狂飙飞车》《足球教练》等原创内容，在奥斯卡金像奖、全球票房及艾美奖等多项权威榜单中屡获佳绩；去年，该服务已正式更名为apple tv。
在《足球教练》第四季全球首映礼的红毯现场，特努斯指出Apple TV目前发展态势稳健，未来将进一步巩固并扩大其在内容生态中的领先优势。现任CEO蒂姆·库克表示，将在交接过渡期内向特努斯深度分享娱乐板块的战略思路与运营经验。他重申，苹果始终坚持“精品化”路线——专注内容品质而非单纯追求数量，并已建立起可持续产出高质量作品的成熟机制；同时强调，只要项目能充分发挥苹果在技术、设计与用户体验上的差异化能力，公司乐于在娱乐领域持续探索新的协作可能。
库克以苹果与F1世界锦标赛的合作为例说明这一策略：苹果仅选择那些能够带来独特价值的项目深度参与，并致力于以行业难以复刻的方式实现创新突破。例如，在制作纪录片《F1：狂飙飞车》过程中，团队专门研发了定制化拍摄设备，大幅提升沉浸式观感体验；如今，Apple TV已独家上线F1全年赛事直播，并同步提供实时数据追踪与深度分析服务。库克对当前用户增长、观看时长及互动反馈等核心指标表示认可，并展望称，未来将有更多具备同等战略契合度的合作项目陆续落地。
