5月19日，市场调研机构omdia发布的最新报告显示，2026年第一季度东南亚智能手机市场出货量为2160万部，同比下降9%；但平均销售价格（asp）达349美元，同比上升19%，刷新历史最高纪录。各厂商表现差异显著。三星以460万部出货量、21%的市场份额稳居区域榜首，同比增长4%，主要得益于galaxy s26系列的强势上市及a系列机型的持续热销。
三星
OPPO出货量为420万部，排名第二，但受与realme整合带来的组织架构与渠道协同调整影响，出货同比下滑17%。小米以370万部出货位列第三，同比下降12%；受全系产品价格上调影响，渠道备货积极性减弱，叠加消费者支出趋于谨慎，整体出货承压。
传音以340万部出货排在第四，同比减少10%，旗下Infinix与TECNO凭借高性价比策略，在印尼和菲律宾等关键市场保持稳固份额。vivo出货210万部，位居第五，同比下降27%，正加速推进盈利导向战略，逐步收缩对超低端市场的资源投入。苹果以180万部出货排名第六，同比基本持平；iPhone 17系列销售势头良好，且在其发布初期的折扣力度明显小于前代产品。
在整体市场萎缩的大环境下，荣耀成为增长最亮眼的品牌，出货量达120万部，同比增长28%，并在东南亚8个主要国家中的6个实现销量正向增长。
