4月15日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，通报2026山东省文旅产业高质量发展大会有关安排。记者从发布会获悉，本届大会定于4月23日至24日在淄博市举行，主题为“好客山东 燃情淄博”，将精心策划五大核心板块与四大特色亮点，致力于呈现一场有温度、有深度、有热度的全民文旅盛会。
山东省文化和旅游厅副厅长、新闻发言人王炳春在发布会上介绍，自2020年首届大会举办以来，山东省文旅产业高质量发展大会已连续成功举办六届，逐步成长为拉动内需的强劲引擎、服务民生的优质平台、繁荣文化的闪亮名片。此次选择淄博作为承办地，不仅因其是齐文化重要发源地、国家历史文化名城，更因其以“烧烤出圈”为切口，推动城市精细化治理提档升级，实现了从流量爆点到长效发展的跃升。
“淄博的发展路径，正是人文经济学‘以文塑城、以文促产、以文惠民’的生动注脚。”王炳春指出，这座城市将深厚的文化基因融入烟火日常，用可感可知的人文温度激活市场信心，“人好物美心齐”的城市气质，正是“好客山东”坚持人民至上、以善治促发展的鲜活写照。
据发布会披露，本届大会设置五大“硬核内容”：
一是文旅产业招商推介会——由省、市主要负责同志担任“首席推介官”，串联23个重点文旅项目，创新推出智慧票根经济、入境游激励计划等新机制；影视明星、知名艺术家、世界体育冠军将现场助阵，打造全网同步直播的文旅“嘉年华”。
二是高质量发展工作会议——聚焦“交通+文旅”深度融合，系统总结“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、“好客山东·半岛1号”海上航线等实践成果，并正式印发《山东省加快旅游交通网建设行动方案（2026—2028年）》，加速构建全域联动、快进慢游的文旅交通新格局。
三是项目调研与夜间沉浸体验——海岱楼、八大局便民市场、红叶柿岩旅游区、周村古商城等标志性点位将面向公众免费开放，游客可穿行于古今交融的街巷之间，从“看风景”转向“入场景”，真切体味齐风古韵与当代市井的共生共荣。
四是旅游住宿业招商会——依托全省住宿业运行大数据发布行业趋势报告，精准对接品牌连锁酒店、精品民宿运营商及设计运营机构，推动优质资源落地转化。
五是“数智文旅”对接会——以人工智能、虚拟现实、数字孪生等技术为支撑，活化齐文化IP，打造“云上游齐”“AI导览员”“数字藏品集市”等新体验，实现传统文化资源的科技化表达与全球化传播。
王炳春强调：“我们不办封闭式的小圈子会议，而要办开门迎客的大联欢。”本届大会突出四大鲜明导向：
在惠民导向上，所有主会场活动均向市民游客免费开放，“青春之城”主题演唱会、淄博烧烤美食节、文创旅游商品展销市集等活动贯穿全程；
在产业导向上，华润文旅、中国旅游集团、万豪国际等60余家头部企业确认参会，坚持政府搭台、企业主导、市场检验；
在融合导向上，深化“文旅+乒乓”“文旅+影视”“文旅+交通”“文旅+研学”等多维联动，培育消费新场景、激发增长新动能；
在务实导向上，严控办会成本，杜绝形式主义和铺张浪费，把节省的资金切实转化为惠民消费券发放和“引客入鲁”奖补政策落地。
“春山可望，齐风浩荡。”发布会尾声，王炳春向全社会发出诚挚邀约：“‘好客’是山东千载传承的精神底色，‘燃情’是淄博当下跃动的时代脉搏。我们热忱欢迎八方宾朋走进齐鲁大地、走进活力淄博，在千年文脉与人间烟火的交汇处，共赴一场有故事、有味道、有未来的文旅之约。”
