AI takes over the narrative power of folding screens

Written | Editor by Wen Yehao | Wu Xianzhi In 2019, since Samsung launched its first folding screen mobile phone for the public, the folding screen track has gone through four years. As a hot topic in the mobile phone industry in recent years, folding screens are no longer a new category on the mobile phone track. Especially in the context of the overall decline in sales of smartphones, foldable screens, which have bucked the trend, were once regarded as the "hope of the whole village." During this period, as the volume of foldable screen mobile phones continued to increase, its applications and cores also continued to evolve. However, as we enter 2024, from rumors of blue and green factories abandoning folding screens, to rumors of Apple delaying folding products, news continues to flow out of the technology context, repeatedly hitting folding screens - folding screens with growing data levels. The reality seems not to be as glamorous as one might expect. Behind "Rashomon" Currently, the folding screen market is in a state of uncertainty. At the beginning of the year, according to well-known analyst Ming-Chi Kuo, the two major brands OPPO and vivo decided to suspend plans to launch new vertical folding screen mobile phones in 2024. At the same time, there are also media reports that these major Chinese smartphone manufacturers plan to withdraw from the folding screen market. As soon as the news came out, the industry was shocked. Just last year, manufacturers including Blue and Green Factory, Huawei, Honor, and Xiaomi, which is busy building cars, all launched fierce competition in the field of folding screens, jointly raising the market atmosphere to a new climax. Just like hurriedly clearing the table before the food is cold, the sudden change is undoubtedly puzzling. After all, foldable screen mobile phones are still growing in sales. An iResearch report shows that folding screen sales have continued to grow in recent years, showing a rapid upward trend, and are expected to maintain rapid growth from 2024 to 2025. TrendForce shows that global folding screen mobile phone shipments will reach 15.9 million units in 2023, a year-on-year increase of 25%. Against the background of continued pressure on the market, as a market segment, the growth of the folding screen track is commendable.

1. Even so, this rapid growth is partly based on a low initial base, and the growth rate does not seem to be sustainable. TrendForce market forecasts show that shipments of foldable screen mobile phones may reach 17.7 million units in 2024, a year-on-year increase of approximately 11%. This shows that the proportion of folding screens in the entire smartphone market will only increase slightly from 1.4% in 2023 to 1.5%.

2. これは、屏風市場が依然として課題に直面しており、安心して良いビジネスとは程遠いことを示唆しているようです。なぜなら、携帯電話メーカーが待ち望んでいる量的変化から質的変化への瞬間はまだ到来していないからだ。
3. これまでの屏風コストの高さは、一方では屏風の高価格を生み出し、他方ではプレイヤーの粗利益率を引き下げてきました。ヒンジなどの主要コンポーネントに関しては、OPPO Find Nのヒンジの価格は以前は800元もあり、vivo X Foldの価格は1,200元以上であり、歩留まりの問題にも直面していました。
4. そのため、携帯電話メーカーは生産そのものの価値を最大化する必要があります。たとえば、規模の経済によって生産効率が向上し、生産コストが削減され、製品価格の競争力が高まり、それによってより幅広い主流市場に参入できるようになります。同時に、業界規模の成長はサプライチェーン全体の発展を促進し、屏風業界にとって好循環を形成します。
5. しかし、この物語が成立するには、屏風が消費者に広く受け入れられるという大前提が必要です。つまり、屏風が手頃な価格であり続ければ、最終的には消費者市場が屏風に集まることになります。
6. しかし、現在の市場状況から判断すると、折りたたみ式スクリーン携帯電話と従来のキャンディーバー携帯電話の出荷量には大きな差があり、そのため上流のサプライチェーンへの影響が限定され、コスト削減のプロセスが遅れています。長期的には、折り畳み式携帯電話の成長率の鈍化が市場の見通しに影を落としている。
7. 一方、携帯電話メーカーの場合、十分な市場シェアを獲得することによってのみ、業界チェーンの交渉力を形成することができます。しかし、「2024年中国折りたたみ式携帯電話消費洞察報告書」によると、ファーウェイの市場シェアは急拡大しており、他のメーカーもケーキの残りの半分を分け合うだけでなく、サムスンの「侵略」の圧力にも耐えることができる。
8. 業界関係者はPhoton Planetに、サムスンの国内市場での販売データは実際には国内の携帯電話のみをカウントしていると語った。実際、折りたたみ式スクリーンに興味があり、米国版とHongを購入する傾向にある携帯電話ユーザーはたくさんいる。香港版、台湾版のマシンは通常数千元安く、香港版（請求書付き）は本土の保証をサポートしています。そしてこれは、体性感覚レベルでファーウェイとサムスンの折りたたみスクリーンユーザーにとって最も一般的な理由の1つでもあります。
9. おそらくさまざまなマイナス要因のせいで、Appleはまだ折りたたみスクリーン分野に参入していません。これに先立ち、業界は一般に、Apple が後発者の利点を活かすために市場に参入する機会を待っていると信じていました。先行者が市場を教育するために実際の資金を費やし、成熟して標準化された戦略スタイルを徐々に見つけ出した後、多くの場合、後発の方が一般的なニーズをよりよく理解し、それに対応することができました。
10. しかし、海外メディアの報道によると、Appleの縦折りiPhoneプロジェクトは依然として遅れており、横折りたたみバージョンはスクリーンパネルの問題により発売中止の危機に瀕しているという。これは、Apple の長期的な折りたたみデバイス プロジェクトが従来のスマートフォンを超える可能性があることを示唆しています。
11. まだゲームに参入していないプレイヤーは対岸の火事を見守ることもできますが、数年前から屏風分野に深く関わってきた携帯電話メーカーにとって「離脱」は沈没を諦めることに等しいのです。過去数年間のコスト - Honor CEO の Zhao Ming 氏は昨年、9 月に次のように述べました。 「
12. したがって、業界の噂に直面して、OPPOはすぐにその噂に反論し、「私たちは折りたたみスクリーン技術には興味がない」と言いました。vivoは時間内に応答しませんでしたが、開発に変更はありませんでした。」 3月に発売されたX Fold3シリーズと製品発売後の好調な売れ行きにより、業界の疑問にある程度応えた。
13. 明らかに、Apple の折りたたみ式スクリーン製品の複数の遅延を考慮すると、長年にわたって製品を展開してきた国内の携帯電話メーカーにとって、Apple の影響を受けていないケーキの一部を受け取ることを拒否するのは困難です。 。
14. 絶えず改良されている屏風は、大衆が必要としているものである可能性は低いです
15. 前述したように、屏風の歴史を語る上で重要なのは、絶えず改良されている屏風が最終的に主流市場に広く受け入れられるようになるということです。しかし、この継続的な改善が市場の大幅な変化につながらない場合、幽霊話が現実になる可能性があります。
16. 現在、大手携帯電話メーカーの折り畳み式携帯電話機は何度も改良を重ね、その過程で折り畳み式携帯電話の誕生以来の様々な課題を一つ一つ克服してきました。
17. 初期の頃、折りたたみ画面携帯電話は、画面のしわ、ヒンジ構造、ソフトウェア適応の問題により、インターネットの文脈で頻繁に苦情が言われていました。長い年月を経て、国内の携帯電話メーカーの自社開発ヒンジはより成熟し、ソフトウェアの適応も軌道に乗り始めています。折りたたみ式ディスプレイを購入するユーザーの中で、購入前に最も懸念していた折り目が改善されていることに気づく人が増えています。実際の使用シナリオでは効果が低くなりますが、完全に無視できます。
18. デバイスの厚さと重さの「原罪」も、プレイヤーによってロールバックされています。過去 1 年間、折りたたみ式スクリーン携帯電話はより薄く、より軽くなる傾向にありました。新しい携帯電話の総重量は徐々に 250 グラム以下にまで減少しました。サイズに関しては、昨年リリースされた Honor Magic V2 はその厚さを 250 グラム以下に抑えました。 9.9 mm なので、従来のキャンディーバー携帯電話に匹敵します。

    

    1. 折りたたみ式携帯電話の価格は下がり続けています

• 2021年から2023年にかけて、国内の折りたたみ式携帯電話の平均価格は上昇しました12,000元の価格帯から8,000元の価格帯まで下落しました。
• 2023年には、新しいvivoとHonorの携帯電話の平均価格は7,000元の価格帯に下がるでしょう。

2. 折りたたみ式携帯電話の人気はユーザー需要の問題に直面している

#🎜🎜 #技術と価格は低下しているにもかかわらず、折りたたみ式スクリーン携帯電話の実際の実装と普及は依然としてユーザーの需要の問題に直面しています。
• 顧客が実際にお金を使う動機となるのは、多くの場合、従来のキャンディーバー電話とは異なる携帯電話を使用する体験です。

3. 折りたたみ式携帯電話実現の鍵

メーカーの特許、研究開発費、応用シナリオではなく、市場を開発し、需要を創出するためのものです。
• ストレートスクリーンを排除するための折りたたみ式スクリーンの使用は、携帯電話の買い替えの幅広いトレンドを引き起こしました。

4. 折り畳み式携帯電話のイノベーションには明らかな機能が欠けています

外折り型、内折り型、縦折り型、または曲面スクリーンのコンセプトの携帯電話など、ハードウェアに支えられたイノベーションには、スマートフォンの置き換えを促進するのに十分な明白な機能が欠けているように見えます。
• 主流メーカーは依然として、「折りたたむ」こと自体の想像力を活用するのではなく、問題点を解決することに重点を置いています。

5. AIフォンは屏風の頭にぶら下がったダモクレスの剣になる
#🎜 🎜## 🎜🎜#2024年には「AI携帯電話」がテクノロジーの文脈を支配するでしょう。

スマートフォン + AI は一般的に携帯電話メーカーの中核戦略であると考えられています。
• AI は、未知のニーズの探索をより適切に表現し、「過剰なパフォーマンス」の幻想を打ち破り、機械産業の栄光を取り戻すことができます。

屏風トラックの均質化

ずっと追求してきた差別化必然的に新たな均質性が生まれます。

現段階ではAI携帯電話は輸出品とみなされていますが、そうではない可能性があります。

スマホ戦争は止まらない

折りたたみ式携帯問わず最終的に市場の主流になれなかったとしても、携帯電話メーカーはノンストップで次の戦いに突き進むだろう。

スマートフォンの戦いは終わりがないようです。

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