雪夜
2025-01-22
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原创
b站电商业务升级：加码“b站小店”，寻求突破
近日，B站电商业务迎来重大升级。据媒体报道，B站将原商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并即将上线虚拟物品交易功能。同时，“UP主”主页的“橱窗”功能也升级为“小店”，支持用户直接购买或跳转至淘宝等外部平台购买商品。此举标志着B站加码电商，力求在该领域实现突破。
（图注：左为原带有橱窗功能的UP主界面，右为带有“小店”功能的UP主界面。）
B站的营收主要来自增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他四个板块。2024年第三季度财报显示，这四大板块的营收占比分别为38%、29%、25%和8%。
B站董事长陈睿曾在2023年业绩会上强调，B站不再单纯追求月活跃用户数（MAU），而是更关注日活跃用户数（DAU）的质量和商业价值转化效率。
B站早在2021年就已涉足电商领域，采用与抖音、快手类似的模式，即为第三方电商平台引流带货并收取佣金，并推出了“小黄车”功能。然而，B站的电商业务规模仍未达到抖音、快手等平台的水平。 此次“B站小店”的推出，或将成为B站电商业务发展的重要转折点。
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