Der Markt für Kulturtourismus ist auf dem Vormarsch und der Wettbewerb auf dem AR-Verbrauchermarkt ist hart

Text/VR Gyro Wanli

In letzter Zeit boomt der Markt für Augmented Reality (AR) weiter

Seit August wurden eine Reihe von AR-Brillenprodukten auf den Markt gebracht: ARKnovv A1, Xrany X1, EZXR AR-Glasses, Rokid Max Pro, INMO Go...

Es ist erwähnenswert, dass sich Xrany X1, EZXR AR-Glasses und Rokid Max Pro alle auf den Kultur- und Tourismusmarkt konzentrieren

Kann AR + Kulturtourismus der nächste goldene Ort für AR-Hersteller werden?

Die Umsetzung von AR-Kulturtourismus-Erlebnissen beschleunigt sich und die Interaktion mit Navigation und Führung ist eine gängige Spielweise

2021 ist das Jahr, in dem das „Metaverse“ explodiert, und die diesjährige Veröffentlichung von Apples Vision Pro hat das Konzept des „Spatial Computing“ populär gemacht. Die beiden werden gewisse Unterschiede in den Konzepten und im Verständnis der zukünftigen Entwicklung haben, aber die zugrunde liegende Technologie Die Unterstützung ist die gleiche, und alles umfasst VR/AR, 5G, künstliche Intelligenz, Blockchain, digitale Zwillinge usw. Umgeschriebener Inhalt: 2021 ist das Jahr, in dem das „Metaverse“ explodiert, und die Veröffentlichung von Apple Vision Pro in diesem Jahr löste eine Begeisterung für das Konzept des „Spatial Computing“ aus. Obwohl es gewisse Unterschiede im Verständnis und in der zukünftigen Entwicklungsrichtung dieser beiden Konzepte gibt, ist ihre zugrunde liegende technische Unterstützung dieselbe und umfasst beide Virtual Reality/Augmented Reality, 5G, künstliche Intelligenz, Blockchain, digitale Zwillinge und andere Bereiche

Zurzeit ist neben der rasanten Entwicklung der Unterhaltungselektronik in verschiedenen Branchen ein Trend zur beschleunigten Integration mit dem Metaversum/Weltraum-Computing zu beobachten. Beispielsweise gibt es neue Anwendungsfälle in Bereichen wie der medizinischen AR-Versorgung, der VR-Ausbildung und der AR-Industrie. Gleichzeitig sind in der traditionellen Kulturtourismusbranche immer mehr praktische Anwendungsfälle entstanden

Ende letzten Jahres veranstaltete das Beijing Minsheng Museum of Modern Art eine Ausstellung mit dem Titel „Das Zeichen der Zivilisation: Dunhuang Art Exhibition“. Während der Ausstellung erregte der Start des Projekts „Dunhuang AR Intelligent Tour“ große Aufmerksamkeit. Wenn Besucher die Ausstellung mit einer AR-Brille besuchen, können sie einen virtuellen Reiseführer sehen, der auf einem neunfarbigen Hirsch basiert. Im Vergleich zu echten Reiseleitern verfügen virtuelle Reiseleiter über einen höheren Freiheitsgrad und können Touristen auch mehr Hintergrundinformationen wie Audio und Video zur Verfügung stellen, um ihr Verständnis zu vertiefen. Darüber hinaus scheinen statische Wandgemälde mit Hilfe der AR-Technologie lebendig zu werden und herkömmliche historische Anspielungen können Touristen flexibler präsentiert werden

Bildquelle: Internet

Ende letzten Jahres kooperierte British Telecom mit dem Technologieunternehmen Seymour Powell, um ein AR-Kulturtourismusprojekt auf Stadtebene zu starten. Dieses Projekt verwandelt das Tourismuserlebnis von Stirling, einer berühmten Touristenstadt in Schottland, vollständig in Augmented-Reality-Technologie: Nachdem lokale Touristen eine bestimmte Anwendung heruntergeladen haben, können sie die oben genannten AR-Touren, klassischen Einführungen und historischen Rückblicke genießen. Darüber hinaus enthält die Anwendung auch viele Gamification-Elemente. Wenn Benutzer beispielsweise die Stufen des National Wallace Monument erfolgreich erklimmen, können sie über LBS AR ein 3D-Modell des Wahrzeichens erhalten, z. B. das Finden virtueller Einhörner an bestimmten Orten. Sie können auch personalisierte Abzeichen freischalten

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Yixian-Mitbegründer Liu Haiwei sagte gegenüber VR Gyro: „Im Zeitalter der Erlebnisökonomie können traditionelle Kultur- und Tourismuserlebnisse neue Verbraucherbedürfnisse nicht mehr erfüllen. Den aktuellen Verbrauchertrends nach zu urteilen, sind „dynamische“ Erlebnisse bei Verbrauchern beliebter. Mit dem Durch die Unterstützung der AR-Technologie kann die Kulturtourismusbranche ein dynamisches interaktives Gameplay gestalten, und das immersive Erlebnis ist von traditionellen Medien in der Vergangenheit nicht erreicht worden und entspricht genau den Konsummerkmalen moderner Verbraucher.“

Yuanni-Produktdirektor Huang Minqiang sagte, dass es für Betreiber von Museen und Aussichtspunkten immer einen Bedarf an der Schaffung kreativerer Ausstellungen und Aktivitäten gebe, das derzeitige Problem jedoch darin bestehe, dass der Bauzyklus und die Kosten für den physischen Raum zu lang seien Die bestehende zweidimensionale Raumdarstellungsmethode ist relativ verbreitet. Für Verbraucher benötigen sie ein interessanteres und unterhaltsameres Inhaltserlebnis. In diesem Fall kann das AR-Erlebnis die Bedürfnisse beider Parteien besser erfüllen.

AR×Kulturtourismus umfasst hauptsächlich die folgenden Spielerlebnisse, wenn wir es aufschlüsseln:

1. AR-Navigation. Mit Hilfe von VPS, SLAM, Augmented Reality und anderen Technologien kann das Gerät die Orientierung und Orientierungsinformationen der aktuellen Umgebung erfassen und dann Echtzeit-Navigationspfeile und andere Inhalte in der realen Umgebung überlagern und so den Benutzern eine sinnloses Navigationserlebnis. Die AR-Navigation basiert auf maschinellem Sehen und KI-Technologie, die eine höhere Positionierungsgenauigkeit erreichen und tote Winkel mit GPS-Signalen wie Einkaufszentren und Tiefgaragen effektiv abdecken kann.

AR-Show zum chinesischen Valentinstag, Fotoquelle: Yixian×Ciqi Changge

2. Ausstellung und Erklärung. In Umgebungen wie Museen waren Touristen in der Vergangenheit oft auf Reiseführer oder Poster und Handbücher angewiesen, um die verschiedenen ausgestellten kulturellen Relikte zu verstehen. Mit der Einführung von AR-Brillen können Touristen persönliche virtuelle Reiseführer freischalten und Ausstellungen freier betrachten. Darüber hinaus können AR-Brillen auch spezifisches Videomaterial vor Ausstellungsstücke projizieren oder kulturelle Relikte in 3D umwandeln, sodass Touristen sie für die Betrachtung aus mehreren Blickwinkeln in den Händen „halten“ können.

Bildquelle: Yuan Ni

3. Überlagerung von Spezialeffekten. Bei geschützten Kulturdenkmälern wie antiken Gebäuden besteht einer der wichtigsten Instandhaltungsgrundsätze darin, die ursprünglichen Materialien und Strukturen zu respektieren und zu vermeiden, dass auf dieser Grundlage zu viele Änderungen vorgenommen werden. AR-Technologie kann eine Überlagerung von Spezialeffekten basierend auf der Realität erzielen, z Wie AR Light zeigt, können historische Nachstellungen, wechselnde Wetterbedingungen usw. viele „nicht-invasive“ Erlebnisse bieten.

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4. Spiel soziale Netzwerke. Derzeit konzentrieren sich die meisten malerischen Orte wie Museen auf das Sehen und Hören und es fehlt ihnen der Spaß am praktischen Erleben. AR kann jedoch problemlos verschiedene virtuelle Spiele oder soziale Multiplayer-Weltrauminteraktionen erstellen, wie z. B. Kriegssimulationen, AR-Segen, virtuelle Nachrichtenwände usw. Diese Aktivitäten können nicht nur den Wunsch der Touristen befriedigen, Fotos zu machen und einzuchecken, sondern auch die Attraktivität der Attraktionen erhöhen.

AR-Segen-Erlebnis im Chenghuang-Pavillon-Projekt, Bildquelle: Yixian

Umweltbewusstsein ist in Kultur- und Reiseszenarien ein entscheidendes Bedürfnis, und die Gestenerkennung dürfte sich zu einer idealen Interaktionslösung entwickeln

Anhand der oben genannten Nutzungsszenarien ist es nicht schwer festzustellen, dass sich AR-Brillen für Kultur und Tourismus tatsächlich etwas von herkömmlichen AR-Brillen für Verbraucher unterscheiden. Letztere werden hauptsächlich für die Anzeige auf großen Bildschirmen, im Privatbüro usw. verwendet Nutzungsszenarien sind in der Regel statisch. In Szenarien wie Kultur, Geschäft und Reisen sind die Nutzungsszenarien dynamischer und es werden höhere Anforderungen an den Tragekomfort und die Akkulaufzeit von Brillen gestellt. Unabhängig davon, ob es sich um Navigation oder Objekterkennung handelt, ist außerdem die Unterstützung verwandter Technologien wie der Umgebungswahrnehmung sowie der virtuellen und realen Fusion erforderlich. Daher müssen AR-Brillen für Kultur und Tourismus auf der Grundlage von Benutzern und Szenarien gezielt ausgerichtet und optimiert werden.

Nehmen Sie Rokid Air Pro als Beispiel. Dieses Produkt wurde im Oktober letzten Jahres veröffentlicht und ist derzeit ein Produkt, das häufig in großen Museen zu sehen ist. Rokid Air Pro verfügt über ein geteiltes Design und die optische Lösung ist BirthBath+Micro-OLED. Produkte des gleichen Typs sind normalerweise mit lichtabschirmenden Gläsern ausgestattet, um bessere Anzeigeeffekte zu erzielen. Lichtabschirmende Gläser verringern jedoch die Lichtdurchlässigkeit der Brille und sind für die Beobachtung der realen Umgebung nicht förderlich. Um dieses Problem zu lösen, verwendet Rokid Air Pro ein faltbares, lichtabschirmendes Linsendesign, das bis zu einem gewissen Grad das Problem des Wechsels zwischen realen und virtuellen Szenen löst

Quelle: Rokid

In puncto Interaktion ist Rokid Air Pro speziell für Sprache optimiert. Da die Museumsbesuchergruppe relativ vielfältig ist, muss die Ausrüstung verschiedenen Nutzungsanforderungen gerecht werden. Daher ist eine Sprachinteraktion mit einer relativ niedrigen Schwelle eine ideale Lösung. Allerdings wird die Sprachinteraktion leicht durch laute Umgebungen beeinträchtigt. In diesem Fall wurde Rokid Air Pro speziell für die Geräuschreduzierung und Richtungserkennung optimiert und bietet eine schnellere Reaktionsgeschwindigkeit. Die Daten zeigen, dass die Genauigkeit der Geräteerkennung bis zu 98 % betragen kann.

Schalten Sie das AR-Erlebnis frei, indem Sie den Identifikationscode oder einen Sprachbefehl scannen. Quelle: Shanghai History Museum

Ende August brachte Rokid Air Pro seinen Nachfolger auf den Markt: Rokid Max Pro. Dieses Produkt hat ähnliche Spezifikationen wie das zuvor veröffentlichte Rokid Max, mit einem 50° großen FoV. Darüber hinaus ist es mit einer einzelnen Graustufenkamera direkt an der Vorderseite ausgestattet, die für SLAM und Gestenerkennung genutzt werden kann.

Quelle: Rokid

Der kürzlich von Yuan Ni veröffentlichte Xrany X1 verwendet eine Micro-OLED+Birdbath-Lösung, die dem Rokid Air Pro ähnelt. Es ist mit einer speziellen Computerbox Xrany Space1 ausgestattet und verfügt über zwei Fischaugen-Graustufenkameras und eine RGB-Kamera vor der Brille. Unter diesen wird die Graustufenkamera hauptsächlich für SLAM und Gestenerkennung verwendet, und die RGB-Kamera wird für die Objekterkennung und -verfolgung verwendet

In Bezug auf einige Details führt Xrany X1 eine automatische Umgebungslichterkennungsfunktion ein, um Benutzern das Bewegen und Erkunden zu erleichtern. Darüber hinaus ist dieses Produkt mit verschiedenen gängigen Interaktionsmethoden auf dem Markt ausgestattet, darunter Strahlen, Tasten, Berührung und Gesten. Huang Minqiang wies darauf hin, dass die ersten drei im heutigen Leben weit verbreitet sind, dass sie von den Benutzern sehr akzeptiert werden und einfach zu verwenden sind. Mit der Iteration der zukünftigen Technologieentwicklung und der Zusammenarbeit mit Wahrnehmungs- und KI-Technologie wird erwartet, dass die Gestenerkennung zu einem der Themen wird die potenziellsten Interaktionsmethoden.

Bildquelle: Yuan Ni

EZXR AR-Brillen basieren auf den Aspekten der Integration und des großen FoV. Dieses Produkt verwendet eine außeraxiale optische Lösung. Das Prinzip besteht darin, dass das Licht vom Display durch die Linse auf die Augen reflektiert wird. Der Nachteil besteht darin, dass es relativ sperrig ist, aber der Vorteil besteht darin, dass Benutzer eine Brille tragen können größer gemacht werden (72°) und es hat eine bessere Lichtdurchlässigkeit. Darüber hinaus verfügt das Produkt über einen integrierten 4300-mAh-Akku und den Mainstream-VR-Headset-Prozessor Snapdragon XR2, mit dem sich ein vielfältigeres Offline-Entertainment-Erlebnis aufbauen lässt.

Im Vergleich zur Hardware spiegelt sich der Hauptvorteil von Yixian eher in der relativ umfassenden AR-Erlebnis-Software-Serviceunterstützung wider. In Bezug auf SLAM- und Gestenalgorithmen kann die 6DoF-Positionierungs- und Verfolgungsgenauigkeit beispielsweise 0,05 % erreichen, die optische OST-Anzeigekalibrierung erreicht eine virtuelle und reale Ausrichtungsgenauigkeit im Zentimeterbereich und die 3D-Objektverfolgung erreicht eine virtuelle und reale Verankerungsgenauigkeit im Zentimeterbereich. Darüber hinaus hat Yixian auch AR-Cloud-Plattformdienste wie den Editor zur Inhaltserstellung und das Ressourcenzentrum für räumliche Karten eingeführt, mit denen die Schwelle für das Scannen und Hochladen räumlicher Punktwolkenkarten sowie für die Erstellung von AR-Inhalten effektiv gesenkt werden kann.

Bildquelle: Yixian

Der Markt zieht an und AR-Kultur und Tourismus kommen zum richtigen Zeitpunkt

Liu Haiwei wies darauf hin, dass der aktuelle inländische Kulturtourismusmarkt umfassende Entwicklungsmöglichkeiten mit sich bringt und die Kombination modernster Technologien wie Augmented Reality zu einem wichtigen Entwicklungstrend in der Branche werden wird

Nach Angaben des Ministeriums für Kultur und Tourismus erreichte die Gesamtzahl der inländischen Tourismusankünfte im ersten Halbjahr dieses Jahres 2,384 Milliarden, und die Einnahmen aus dem inländischen Tourismus (Gesamttourismusausgaben) erreichten 2,3 Billionen Yuan, ein Jahresvergleich. Jahressteigerung von 63,9 % bzw. 95,9 %. Gleichzeitig hat das Land auch eine Reihe politischer Unterstützungsmaßnahmen eingeführt, die sich auf den Kulturtourismusmarkt konzentrieren. Im vergangenen Jahr haben beispielsweise fünf nationale Ministerien gemeinsam den „Aktionsplan zur Entwicklung virtueller Realität und Industrieanwendungsintegration (2022–2026)“ herausgegeben. . In der Bekanntmachung heißt es, dass „ein oder zwei Level-Museen und qualifizierte touristische Aktivitätsorte mit immersiven Erlebniseinrichtungen und -geräten ausgestattet sind.“

Zufälligerweise wurde in der „Mitteilung des Generalbüros des Ministeriums für Kultur und Tourismus zur Umsetzung der Empfehlung nationaler Forschungs- und Technologieinnovationsprojekte für Kultur und Tourismus im Jahr 2023“ erwähnt, dass immersive Kultur- und Tourismuserlebnisse wichtige Unterstützungsprojekte der Abteilung sind , und Schlüsselprojekte haben die Möglichkeit, 10 Projektzuschüsse in Höhe von rund 10.000 Yuan zu erhalten.

Terminalhersteller stoßen derzeit auf größeren Widerstand bei der Erzielung von Rentabilität auf dem Verbrauchermarkt, weshalb sich viele Hersteller dafür entscheiden, sich auf B-End-Märkte wie den Kulturtourismus zu konzentrieren. Luo Yonghao gab letztes Jahr in einem Interview bekannt, dass gemäß dem Zeitplan für die AR-Fortschrittung die nächsten zwei bis drei Jahre der Zeitraum für die Kommerzialisierung von vertikalen AR-Spezialgeräten sein wird, während die Kommerzialisierung von AR-Geräten für allgemeine Zwecke etwa fünf Jahre dauern wird . Daher ist es für Terminalhersteller derzeit einfacher, Rentabilität zu erzielen, indem sie auf den B-End-Markt abzielen

Bildquelle: Internet

Vor kurzem führte palanAR, ein japanischer WebAR-Technologiedienstleister, einen Fragebogen zum AR-Kulturtourismus durch. Umfragedaten zeigen, dass viele Befragte ihre Bereitschaft zum Ausdruck brachten, für AR-Erlebnisse zu zahlen, die sie interessieren. Unter diesen Erlebnissen ist „Projection Mapping AR“ das Erlebnis Nummer eins, wobei die Befragten bereit waren, durchschnittlich 534,5 Yen (ca. 26,6 RMB) zu zahlen. Touristen sind bereit, für neuere und immersivere Erlebnisse zu zahlen, was AR-Unternehmen und kulturtouristischen Attraktionen enorme Einnahmemöglichkeiten bietet

Bildquelle: palanAR

Gyro Jun erfuhr, dass einige Museen derzeit ein Mietmodell für AR-Erlebnisse anwenden, wie beispielsweise das AR-Brillenprojekt des Shanghai History Museum, das jeweils 50 Yuan kostet und keine Begrenzung der Erlebnisdauer hat. In Bezug auf die Conversion-Rate erreichte das vorherige AR-Guide-Projekt zur antiken Stadt Liangzhu während des Nationalfeiertags im Jahr 2020 2 %, d. h. 2 von 100 Personen haben es ausgeliehen. Diese Daten sind eigentlich ganz gut

Darüber hinaus unterscheidet sich der Kulturtourismusmarkt von Industrie-, Medizin- und anderen Szenarien. Es handelt sich um einen typischen B2C-Markt, und die Produkte können direkt auf Verbraucher ausgerichtet sein als Marktbildungsrolle. In dieser Hinsicht kann der AR-Kulturtourismus eine einfache Analogie zu VR-Erlebniszentren herstellen. Laut IDC-Daten gingen im Jahr 2017 25 % der PC-VR-Geräte auf dem heimischen Head-Mounted-Display-Markt an VR-Erlebniszentren. Neben der Markterkundung spielte das VR-Erlebniszentrum auch die Rolle, Wissenschaft und Alphabetisierung in der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Laut der Umfrage von GyroJun hatten viele Kollegen ihren ersten Kontakt mit VR im VR Experience Center. In Zukunft könnte der AR-Kulturtourismusmarkt auch zu einer wichtigen Plattform für frühe Terminalerfahrungen werden und Energie für die Explosion von Consumer-Hardwareprodukten sammeln

Wie bereits erwähnt haben Unternehmen wie Rokid, Yixian und Yuanni im Bereich des AR-Kulturtourismus viel erreicht und verstärken ihre Bemühungen ständig. Unter anderem gab Rokid bekannt, dass es mit mehr als 100 erstklassigen Museen und 5A-Sehenswürdigkeiten in China zusammengearbeitet hat. Darüber hinaus hat Rokid seit diesem Jahr auch eine strategische Zusammenarbeit mit Fliggy Travel, dem Kulturtourismusbetreiber Shiji Cultural Tourism Group und anderen Unternehmen geschlossen

Liu Haiwei wies darauf hin, dass Yixian bereits im Jahr 2021 Offline-Szenarien als wichtige Betriebsszenarien für die Implementierung der AR-Technologie identifiziert hatte. In der späteren Entwicklung ist ersichtlich, dass Yixian eine Reihe von AR-Kulturtourismus-Fällen wie AR implementiert hat Reiseerlebnis in Zusammenarbeit mit Hangzhou Songcheng Scenic Area, AR-Gemäldelesung in der Sonderausstellung „Chinesische Gemälde alter Dynastien“ usw. Darüber hinaus hat Yixian in diesem Jahr eine strategische Zusammenarbeit mit Tencent Cultural Tourism und Shandong Cultural Tourism Media geschlossen. Weitere Fälle und Aktivitäten werden in Zukunft gestartet. Huang Minqiang gab außerdem bekannt, dass die erste Charge der Produkte Xrany

Relevante Daten zeigen, dass es im Jahr 2021 landesweit 5.772 Museumseinrichtungen und 14.196 Touristenattraktionen mit Abitur gibt. Gemessen an der Berichterstattung über AR gibt es noch großes Entwicklungspotenzial und Raum für Fantasie.

Derzeit steckt das AR-Software-Ökosystem noch in den Kinderschuhen, und es wird erwartet, dass die AR-Kultur und der AR-Tourismus zu einem der wichtigen Fenster für Benutzer werden, um AR-Funktionen wie Umgebungswahrnehmung, virtuelle und reale Integration und Echtzeitinteraktion wirklich zu erleben in der Zukunft.

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