Google-Manager: Erhöhte stillschweigend die Anzeigenpreise, um die Sucheinnahmen zu steigern

Neuigkeiten von dieser Website vom 19. September: Während der Kartellprozess gegen Google in die zweite Woche geht, widmet sich das Justizministerium dem eigentlichen Geldverdiener hinter der Google-Suche: Werbung.

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Die Staatsanwälte behaupten, Googles Monopolstellung erlaube es Google, die Werbepreise nach Belieben zu erhöhen, ohne sich über die Folgen des Wettbewerbs Gedanken machen zu müssen. Diese Anschuldigung wurde vor Gericht von Jerry Dischler, Executive Vice President von Google Advertising, unterstützt. Dischler sagte, Google würde seinen Auktionsprozess anpassen, was dazu führen könnte, dass die Anzeigenpreise in der Vergangenheit um durchschnittlich 5 % und bei einigen Suchanfragen sogar um 10 % stiegen. Kunden, die Anzeigen kaufen, sind sich dieser Preisanpassungen nicht bewusst, sagte Dischler: „Wir neigen dazu, Werbetreibende nicht über Preisänderungen zu informieren.“ Laut einer E-Mail zwischen Dischler und einem anderen Google-Manager, Anil Sabharwal, scheint einer dieser Zeiträume im Frühjahr 2019 stattgefunden zu haben, um Einnahmen zu erzielen. In der E-Mail wurden auch andere Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung erwähnt, darunter die Verbesserung der Sichtbarkeit des Suchdienstes für Chrome-Nutzer.

Eine weitere Probeausstellung zeigte, dass Google im Jahr 2019 mit Suchmaschinenwerbung in seinen eigenen Diensten Einnahmen in Höhe von 98 Milliarden US-Dollar erzielte (Anmerkung dieser Website: derzeit etwa 714,42 Milliarden Yuan). Dischler sagte, dass diese Zahl im Jahr 2020 100 Milliarden US-Dollar (derzeit etwa 729 Milliarden Yuan) überstieg, wobei der überwiegende Teil des Wachstums auf mobile Suchen zurückzuführen sei. Dischler sagte dem Gericht, dass Preiserhöhungen auf etwa 10 % begrenzt seien und dass eine Erhöhung auf 15 % „eine gefährliche Sache“ sei. Dennoch räumte Dischler ein, dass der Gesamtumsatz immer noch steigen könnte, selbst wenn hohe Preise einige Werbetreibende zu Konkurrenten wie Meta oder TikTok drängen.

Der Beweis dafür, dass Google die Anzeigenpreise ohne geringen Wettbewerbsdruck erhöhen kann, könnte dazu beitragen, das Argument des Justizministeriums zu untermauern, dass Google eine anhält illegales Monopol.

Der Prozess wird voraussichtlich bis November dauern, das Urteil wird erst im nächsten Jahr erwartet.

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