Einem Blinden zuzwinkern? Die KI-Anzeigen von Microsoft und Google werden von Werbetreibenden boykottiert

Werbung ist zweifellos eine der wichtigsten Monetarisierungsmethoden in der gesamten Internetbranche. In der aktuellen Welle generativer KI ist der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Stärkung der Werbung zu einem Ziel geworden, das viele Technologieunternehmen wie Google, Meta und Microsoft verfolgen. Die Unternehmen behaupten, dass ihre generativen KI-Werbetools Werbung effektiver machen können, scheinen jedoch bei einigen Werbetreibenden für Unzufriedenheit gesorgt zu haben.

Neueste Nachrichten zeigen, dass einige Werbetreibende in Bezug auf die KI-Werbepläne von Technologieunternehmen sagten, dass sowohl Google als auch Microsoft Anzeigen in ihre eigenen KI-Suchmaschinen eingefügt haben und es keine Möglichkeit gibt, diese zu beenden oder zu schließen. Unabhängig davon, ob der Werbetreibende zustimmt oder nicht, muss sich jeder an den KI-Werbeprojekten von Google und Microsoft beteiligen.

Warum sind Werbetreibende nicht daran interessiert, obwohl es ein Tool ist, das die Werbewirksamkeit verbessern kann? Wissen Sie, in der Einleitung von Google ist generative KI ein Werkzeug, das die Werbeeffizienz von der vorgelagerten Produktion bis zur nachgelagerten Verbreitung sprunghaft steigert. In Googles Demo DEMO für Werbetreibende wird beschrieben, wie Text, Bilder, Videos und andere Inhalte in das System eingegeben werden. Es müssen lediglich „kreative Inhalte“ im Zusammenhang mit dem Werbethema bereitgestellt werden, und das System basiert auf Zielgruppe und Umsatz. Targeting und andere Informationen, um diese Materialien „neu zu kombinieren“, um auf Verbraucher zugeschnittene Anzeigen zu erstellen.

Nachdem die generative KI mit Werbung kombiniert wurde, verfügen Werbetreibende laut Google über automatisierte Technologien wie Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppe, Kreativität und Attribution und können ihre Werbeausgaben mithilfe von Algorithmen für maschinelles Lernen anpassen. Die KI wird ihnen außerdem das Optimum mitteilen Lösung für die Platzierung von Anzeigen und die Verwendung ihres Marketingbudgets, um Werbetreibenden dabei zu helfen, mehr Öffnungen, Klicks und Conversions zu erzielen.

In der Vergangenheit mussten Werbetreibende vor der Platzierung eine Trial-and-Error-Auswahl aus einer großen Anzahl verschiedener Arten von Creatives treffen, um sie an unterschiedliche Zielgruppen anzupassen. Durch den Einsatz von KI stehen die Benutzerbedürfnisse im Vordergrund, sodass der Screening-Prozess in kürzerer Zeit abgeschlossen werden kann. Basierend auf den unterschiedlichen Präferenzen der Zielgruppe werden für verschiedene Gruppen geeignete Inhalte in einem Stil erstellt, der den Präferenzen des Benutzers näher kommt um die eigene Conversion-Effizienz des Content-Marketings zu verbessern.

Tatsächlich liegt der Wert von KI-Werbung in ihrer Fähigkeit, anhand komplexer Werbeinhalte und Feedback-Daten schnell zu bestimmen, welche Inhalte Zielbenutzer gerne sehen, und dann relevante Inhalte zu generieren. Mit anderen Worten: Generative KI bietet Lösungen, die einem maßgeschneiderten Marketing, das auf die Bedürfnisse von Werbetreibenden zugeschnitten ist, sehr nahe kommen.

Generative AI+-Werbung, insbesondere die Hinzufügung von KI zur Suchmaschinenwerbung, wird allgemein auch als geeignet angesehen, die ursprüngliche Art und Weise, wie Werbetreibende Verbraucher durch Suchmaschinenwerbung erreichen, zu untergraben. MAGNA Research prognostiziert, dass der Markt für Suchmaschinenwerbung in diesem Jahr um 10 % auf 286 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Offensichtlich kann der Beitrag der generativen KI nicht ignoriert werden, da Suchmaschinenwerbung selbst im derzeit relativ schwierigen Marktumfeld solch optimistische Erwartungen wecken kann.

Aktuell hat die Kombination von generativer KI und Suchmaschinen auch bei Microsofts New Bing und Googles Bard zu einem Upgrade geführt, das in puncto Erfahrung nicht zu vernachlässigen ist. Früher mussten Benutzer in der Funktionsweise herkömmlicher Suchmaschinen komplexe Fragen in mehrere Fragen aufteilen und dann Schlüsselwörter verwenden, um Antworten zu finden. Jetzt muss die KI-Suche keine Schlüsselwörter mehr genau beschreiben, sofern sie geeignet sind Mit dem Eingabeaufforderungswort (Prompt) kann die KI genau verstehen, was Sie meinen, den vom Benutzer gewünschten Inhalt generieren und relevante Referenzen angeben. Die Fuzzy-Suche ist sogar noch genauer, als sich ausschließlich auf die Suche nach Schlüsselwörtern zu verlassen.

Wenn man es nur aus der Perspektive von Technologieunternehmen wie Google und Microsoft betrachtet, wird der Einsatz von KI zur Stärkung der Werbung zweifellos ein „sexy“ Geschäft sein und sogar einer Effizienzrevolution gleichkommen. Werbetreibende sind jedoch anderer Meinung. Erstens birgt der Konversationsmodus der generativen KI im Bereich der Suche tatsächlich das Problem, dass sich Benutzergewohnheiten ändern, Benutzer sind jedoch möglicherweise nicht bereit, ihre Gewohnheiten zu ändern. Mit anderen Worten: Die Anzahl der Benutzer, die derzeit New Bing oder Bard verwenden, ist noch relativ gering.

Diese Sorge der Werbetreibenden ist offensichtlich berechtigt. Obwohl die KI-Suche tatsächlich interessant ist, ist die traditionelle Suche selbst nach mehr als 20 Jahren der Feinarbeit nicht unbrauchbar. Schließlich gibt es immer eine Minderheit an Nutzern, die gerne Neues ausprobieren, sodass KI-Werbung gewissermaßen dazu führt, dass das Budget des Werbetreibenden für Funktionen ausgegeben wird, die nur wenige Nutzer nutzen, und es keinen Kostenvorteil bringt Leistung.

Werbetreibende verlangen oft, dass ihre Anzeigen an bestimmten Orten geschaltet werden, um zu vermeiden, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten erscheinen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach Pepsi-Cola sucht, werden im Anzeigenbereich der Suchergebnisse Anzeigen für Coca-Cola angezeigt. Es ist nur so, dass Werbetreibende im aktuellen KI-Werbesystem im Wesentlichen keine Kontrolle darüber haben, wann und wo Anzeigen geschaltet werden. Microsoft und Google haben den Werbetreibenden nicht die Logik mitgeteilt, wie Anzeigen geschaltet werden.

Es besteht kein Zweifel, dass dies den Werbetreibenden große Sorgen bereiten wird. Sie müssen wissen, dass Technologie keine Moral oder Werte hat, aber der Mensch ist an die Moral gebunden. Das derzeitige Arbeitsmodell der KI-Werbung bedeutet, dass sie definitiv auf die Vorlieben verschiedener Personengruppen eingehen wird. Im aktuellen Kontext der Verbreitung von „Internet-Trollen“ und negativen Emotionen ist die Wahrscheinlichkeit jedoch hoch, dass KI-Werbung dies tut „Schlechte Dinge lernen“. Aber Werbetreibende bevorzugen offensichtlich Stabilität, und KI-Werbung wird unweigerlich auf Probleme stoßen, die außer Kontrolle geraten.

Darüber hinaus ist es für Werbetreibende noch inakzeptabler, dass Unternehmen wie Microsoft aufgrund von Vertraulichkeitsanforderungen bei KI-Werbeprojekten äußerst intransparent sind und nicht erklären, welche Suchbegriffe als Reaktion darauf Anzeigen für bestimmte Marken auslösen Ergebnisse der generativen KI oder die Leistung dieser Anzeigen im Vergleich zu herkömmlichen Suchanzeigen. Um es mit Werbetreibenden auszudrücken, könnte man sagen: „Unsere Kunden haben keinen direkten Zugriff auf Berichte darüber, wie oft ihre Anzeigen dem Bing-Chatbot ausgesetzt waren.“

Daher sind Unternehmen wie Microsoft und Google in den Augen einiger Werbetreibender eher darauf bedacht, KI-Werbung mit ihren eigenen Geschäftsströmen zu kombinieren, um dem Kapitalmarkt eine wunderbare Geschichte zu erzählen Interessen von Werbetreibenden, die echtes Geld zahlen, werden ignoriert.

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