Google verzichtet auf FLoC und kündigt ein Thema für ein zukünftiges Cookie-freies Anzeigensystem an

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Google hat am 25. Januar 2022 eine neue Theme-API für sein Privacy Sandbox-Projekt angekündigt, die das umstrittene FLoC-Projekt ersetzt.

Als Google Mitte 2021 FLoC (Federated Learning of Cohorts) ankündigte, enthüllte es einen Plan, Online-Werbung vom Nutzer- zum Gruppen-Tracking zu verlagern. Nutzer werden durch den Einsatz von Cookies nicht mehr individuell verfolgt, sondern anhand ihrer Interessen in Gruppen zusammengefasst. Die Website erhält Zugriff auf diese Interessen und kann darauf basierende Anzeigen schalten.

FLoC-fähige Programme (wie Google Chrome) analysieren den Browserverlauf des Benutzers, schließen sich anhand der Daten Gruppen an und speichern die Informationen lokal.

Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen wie DuckDuckGo, Brave oder Vivaldi FLoC ablehnen, einschließlich der Tatsache, dass Gruppeninformationen zu einem leistungsstarken Fingerabdruck-Identifikator werden können, da Gruppen aus Tausenden von Benutzern bestehen. Zu den weiteren Einwänden gehört, dass Google bestimmen darf, welche Informationen es als vertraulich erachtet und die das Unternehmen von Werbezwecken ausschließen möchte, und alle interessanten Websites darüber informiert, selbst wenn diese Websites in der Vergangenheit noch nie besucht wurden.

Eine Ankündigung von Vinay Goel, Google Privacy Sandbox und Chrome Product Director, bestätigte, dass Google FLoC aus seinem Privacy Sandbox-Programm entfernt hat. Das Unternehmen plant, es durch die Topics API zu ersetzen, die Goel in einem Blogbeitrag im The Keyword-Blog vorgestellt hat.

Themen basieren auf der Idee, Themen mit dem Surfverhalten der Benutzer zu verknüpfen. Programme wie Chrome analysieren weiterhin den Browserverlauf, um diese Themen zu identifizieren, weisen Benutzer jedoch nicht mehr Kohortengruppen zu.

Identifizieren Sie die „wenigen“ Themen, die für Ihre Nutzer das größte Interesse darstellen, und speichern Sie sie drei Wochen lang. Danach werden alte Themes entfernt und neue Themes basierend auf der Navigation des Benutzers hinzugefügt. Laut Google geschieht der gesamte Vorgang lokal.

Wenn ein Benutzer eine Website besucht, wird die Website über drei verfügbare Themen informiert, eines aus den Ansichten jeder Woche. Diese Website und ihre Werbepartner können diese Informationen verwenden, um Benutzern Werbung anzuzeigen.

Google plant die Einführung von Steuerelementen, um den gesamten Prozess für Benutzer transparent zu machen. Dazu gehören Optionen zum Anzeigen, Löschen oder sogar zum vollständigen Deaktivieren der Funktion. Laut Google umfassen die Themen keine sensiblen Themen wie Geschlecht oder Rasse.

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