Die erste Werbung auf WeChat Tiaoyidou entpuppte sich als „es“

Die lang erwartete Kommerzialisierung des WeChat-Minispiels „Tiaoyitiao“ hat endlich begonnen. Heute startete das WeChat-Minispiel „Tiaoyitiao“ möglicherweise die erste Werbung: Nike. Ein Tencent WeChat-Manager bestätigte die Angelegenheit ebenfalls in WeChat Moments.

Onkel macht einen kurzen Kommentar.

Sobald die WeChat-Minispiele unter der Leitung von „Jump“ veröffentlicht wurden, erschienen sie in WeChat Moments auf unzähligen Bildschirmen. Kürzlich zeigten die von WeChat veröffentlichten Daten zum Frühlingsfest, dass die Zahl der Menschen, die gleichzeitig für Minispiele online waren, bis zu 28 Millionen pro Stunde betrug, was so beeindruckend ist wie die roten Umschläge von WeChat. Und „Jump Jump“ führte die Liste der „beliebtesten Minispiele“ an.

1. Wie sieht die erste Werbung von „Tiaoyitiao“ aus?

Mein Onkel hat es nach mindestens 5 „Pfeilern“ erlebt. Vor dem Aufspringen kam die Markenfarbe und das kleine „i“ darauf und die Werbung änderte sich mit der Aufschrift „Nike React“. Bei der Recherche stellte sich heraus, dass es sich hierbei um eine eigenständige, patentierte Schaumtechnologie von Nike handelt. Sie wurde erstmals in Basketballprodukten eingeführt und wird bald auf Laufschuhe angewendet.

Offensichtlich war WeChat bei der Kommerzialisierung immer vorsichtig. Derzeit ist die erste kommerzielle Werbung für „Tiaoyitiao“ eine kleine Schuhschachtel von Nike, die den Nutzern viele Vorteile bietet.

2. Warum gilt der erste als Nike und nicht als Golden Arches?

Aus Sicht der Marken- und Produktrelevanz passt „Tiaoyitiao“ gut zur Sportmarke Nike. Dies ist der Hauptgrund, warum der Onkel denkt, dass die erste Werbung natürlich auch groß ist . Aber Onkel ist der Meinung, dass die Kreativität der Werbung völlig unzureichend ist und die sozialen Attribute, die der Marke möglicherweise am wichtigsten sind, nicht berücksichtigt werden. Es handelt sich lediglich um eine Art Bekanntmachung des Markennamens, und das Produkt wird nicht einmal angezeigt (). wenn Schuhkartons mitgezählt werden).

Einige Internetnutzer wiesen auch darauf hin, dass es während des Frühlingsfestes immer Werbung für McDonald’s gibt, wenn sie diese sehen. Der Onkel hat auch recherchiert und festgestellt, dass: 1. McDonald's nicht eindeutig auf „Werbung“ wie Nike hinweist 2. McDonald's Gameplay ist: Das kleine „i“ springt darauf und die Box wechselt vom goldenen Bogen zum Slogan; Dadurch erhalten Benutzer außerdem 20 zusätzliche Punkte, indem ein Mini-Burger herausspringt. Onkel versteht, dass es dazu dient, Energie wieder aufzufüllen und es interessanter zu machen.

Die eigentliche erste Werbung von „Tiaoyitiao“ könnte daher Nike sein, denn das „Neue Werbegesetz“ schreibt eindeutig vor, dass in neuen Internetmedien veröffentlichte Anzeigen deutlich gekennzeichnet sein müssen.

3. Wie platzieren Marken „Jump-a-Hop“-Anzeigen?

Die Nachricht, die der Onkel erhielt, ist, dass die Werbeschwelle für „Tiao Yi Tiao“ nicht niedrig ist: 20 Millionen Gebühren + Zhang Xiaolong wählt die Marke persönlich aus. Die erste Welle ist beendet und es ist noch nicht bekannt ob es eine zweite Welle geben wird. Es gibt keine spezifischen Investitionsrichtlinien. Für die Nike-Werbung nutzte der Onkel beispielsweise drei WeChat-Konten und konnte sie auf zwei WeChat-Konten sehen.

Onkels Verständnis ist, dass es grundsätzlich sinnlos ist, wenn man die Initiative ergreift, um an die Tür zu kommen. Natürlich hängt es auch vom Ausmaß der bisherigen Zusammenarbeit zwischen der Marke ab und Tencent.

4. Wie bewertest du dieses Mal die Werbung für das Minispiel?

1. Die Benutzerakzeptanz ist hoch.

Das WeChat-Minispiel wurde am 28. Dezember 2017 gestartet. Mithilfe der Werbung auf Bildschirmebene von WeChat wurde es schnell zu einem weiteren WeChat-Produkt mit großem kommerziellen Wert. Damals spekulierten viele Leute, dass diese Art von Light-Passing-Minispiel sehr einfach zu kommerzialisieren sei. Beispielsweise wurde jeder „Pier“ von Jump in der späteren Phase tatsächlich mit der Aufschrift „WeChat Pay“ beworben. Natürlich ist die Fantasie des Benutzers noch größer. Beispielsweise springt das kleine „i“ zu einem mit NetEase Cloud Music gekennzeichneten Player und kann sich einen Song bestellen. Mein Onkel erinnert sich, dass es damals eine Welle von Marken gab, die Plakate herstellten, um die Situation auszunutzen.

2. Der Kommerzialisierungsprozess wird beschleunigt.

Obwohl die Kommerzialisierung von WeChat vorsichtig war, beschleunigt sich der Kommerzialisierungsprozess offensichtlich. Dies kann mit Moments-Anzeigen verglichen werden. WeChat Moments wurde am 19. April 2012 eingeführt und sein erstes kommerzielles Produkt, Moments-Werbung, wurde am 25. Januar 2015 eingeführt. Die Wartezeit dauerte fast drei Jahre, und die Kommerzialisierungszeit von Minispielen hat sich auf drei Monate beschleunigt. Gerade weil die Werbung für Moments nicht so schnell ist, hat es natürlich seine enormen sozialen Funktionen inspiriert und übertrifft sogar Weibo.

3. Die Methode muss optimiert werden.

Neben schönen Expositionsdaten und einer hohen Benutzerakzeptanz sind Marken im mobilen Social-Zeitalter tatsächlich mehr auf den Dialog mit Benutzern bedacht, da sie davon überzeugt sind, dass die nächste Kommerzialisierungsmethode für kleine Spiele optimiert werden muss. Insbesondere mit der Hinzufügung sozialer Attribute ist dies nach Ansicht von Onkel der größte Wert der Werbung im WeChat-System.

5. Empfehlen Sie Marken zur Nachverfolgung?

Der Onkel meint, es sei in Ordnung zu warten. „Übergeben“ ist an sich schon eine Art Warten. Natürlich ist es auch gut, der Erste zu sein, der die Krabben von WeChat isst. Das hängt auch von den Eigenschaften der Marke selbst und Ihrem Zweck ab.