Warum die Japan External Trade Organization (JETRO) japanische Spiele auf Steam anbietet. Verantwortlicher spricht über die PR-Entwicklung von Indie-Spielen im Ausland [CEDEC 2024]

Am 23. August 2024 fand auf der Spieleentwicklerkonferenz „CEDEC 2024“ die Sitzung „Fragen Sie JETRO-Mitarbeiter nach ausländischer PR für Indie-Spiele – Initiativen und Ergebnisse am Beispiel von ‚GDC2024 x JETRO Steam‘“ statt Erledigt.

In dieser Sitzung besprechen wir den Überblick und die Auswirkungen des Sonderfeatures „GDC2024 – MADE IN JAPAN GAMES MARKET –“, das im März 2024 von der Japan External Trade Organization (JETRO) auf Steam veröffentlicht wurde, und wie japanische Spiele betrachtet werden. Gleichzeitig wurden PR-Methoden für das Ausland eingeführt.
Es gab zwei Redner:

• Ipsesha-Vertretermitarbeiter Akihiko Hata
• JETRO Digital Marketing Department Manager Naofumi Makino

JETROs Bemühungen im Gaming-Bereich

Diese Sitzung ging hauptsächlich damit weiter, dass Herr Hata Fragen stellte und Herr Makino von JETRO diese beantwortete. Zunächst einmal ist JETRO eine Regierungsbehörde unter der Zuständigkeit des Ministeriums für Wirtschaft, Handel und Industrie und eine Organisation zur Förderung von Auslandsgeschäften. Im Spielebereich unterstützen wir die Auslandsexpansion japanischer Spiele, einschließlich Indie-Spiele, als Teil unserer Unterstützung der Auslandsexpansion mittlerer und kleiner Unternehmen.

Zu den wichtigsten Initiativen von JETRO im Spielebereich gehört die Unterstützung des B2B-Matchings zwischen ausländischen Publishern und japanischen Entwicklern und anderen Unternehmen. Konkret entwickeln wir „Japan Street“, eine Online-Katalogseite (B2B-Matching-Plattform) exklusiv für ausländische Verlage, die von JETRO eingeladen werden. Wenn ein japanischer Entwickler Inhalte auf der Seite registriert, besteht die Möglichkeit, dass er Anfragen von ausländischen Verlagen erhält.


Japan Street ist eine Plattform, die alle japanischen Produkte abwickelt, nicht nur Spiele, sondern auch Inhalte wie Anime, verschiedene Waren und Lebensmittel, und derzeit über 7.000 registrierte Unternehmen hat. Im Content-Bereich sollen 1000 Titel ausgestellt werden, davon 100 bis 200 Spiele.

JETRO stellt auch aktiv auf ausländischen Spielemessen aus, darunter auf der „Game Developers Conference“ (GDC), die jedes Jahr im März in San Francisco, USA, stattfindet, und ermutigt ausländische Verlage, sich bei Japan Street zu registrieren. Derzeit soll es im gesamten Content-Bereich 600 bis 700 registrierte ausländische Verlage geben.

Sie machen Werbung für Japan Street, indem sie aktiv auf Veranstaltungen ausstellen, die in hohem Maße mit Spielen kompatibel sind, beispielsweise auf der Comic Con, die in Städten in Schwellenländern wie Johannesburg, Sao Paulo und Abu Dhabi stattfindet. Herr Makino erklärte, dass die Rolle von JETRO, einer Regierungsbehörde, darin bestehe, Geschäfte nicht nur mit wichtigen Märkten wie den Vereinigten Staaten und China, sondern auch mit verschiedenen Ländern zu unterstützen.

„GDC2024 – MADE IN JAPAN GAMES MARKET –“, entwickelt auf Steam

Wie eingangs erwähnt, hat JETRO mit GDC zusammengearbeitet, um im März 2024 die Sonderfunktion „GDC2024 – MADE IN JAPAN GAMES MARKET –“ auf Steam zu starten, um japanische Spiele der Welt bekannt zu machen. 43 japanische Spielefirmen, hauptsächlich Indies, nahmen teil und etwa 100 Titel wurden in dieser Sondersendung vorgestellt.

Laut Makino lud JETRO ursprünglich ausländische Verlage, die sich für japanisches Spiele-IP interessierten, zur Tokyo Game Show ein und führte B2B-Matching mit japanischen Verlagen und Entwicklern durch. Der Aufstieg der globalen Online-Plattform Steam hat es japanischen Publishern/Entwicklern jedoch ermöglicht, auf eigene Faust ins Ausland zu expandieren.
Infolgedessen ist das traditionelle B2B-System, bei dem ausländische Verlage japanische Spiele lizenzieren und lokal verkaufen, nicht mehr Mainstream.

Um japanische Spiele stärker als je zuvor zu bewerben, dachte Herr Makino darüber nach, Steam zu nutzen. Tatsächlich unterstützen viele Länder auf der ganzen Welt ihre eigenen Spieleindustrien, indem Organisationen und Branchengruppen wie JETRO regionale Werbeveranstaltungen auf Steam veranstalten.

Herr Makino selbst besucht auch Spieleausstellungen in verschiedenen Ländern und fragt Mitarbeiter ausländischer Verlage, ob sie an japanischen Spielen interessiert sind, aber er sagt: „Meine Wurzeln liegen in japanischen Spielen.“ Er meint, es gäbe viele Antworten.

Angesichts dieser Situation haben wir beschlossen, eine Japan-spezifische Veranstaltung auf Steam abzuhalten, weil wir dachten, dass eine Promotion, die „Japan“ und „Made in Japan“ in den Vordergrund stellt, bei ausländischen Spielefans und Publishern Anklang finden könnte. Wir wollten auch japanische Unternehmen unterstützen, die vor der Herausforderung stehen, ihre Titel unter den Zehntausenden auf Steam verkauften Spieletiteln zu bewerben. Um auf Steam vorgestellt zu werden, ist es außerdem notwendig, den Plan mindestens drei Monate im Voraus zu veröffentlichen. Laut Makino sind drei Monate jedoch nicht genug Zeit, daher ist es besser, sich auf sechs Monate oder mehr vorzubereiten.

Die Reaktion von Valve, dem Betreiber von Steam, sei äußerst freundlich und positiv ausgefallen. Herr Makino sagt, dass es notwendig sei, die Politik des Projekts und die Art und Weise seines Starts zu überdenken, da die Haltung nicht darin besteht, „nur die Gebühr zu zahlen“, sondern „wir werden es fördern, wenn es den Spielefans zugute kommt.“ '' War.

Die besprochenen Themen reichten von verschiedenen Punkten im Zusammenhang mit dieser Besonderheit. Auf die Frage, wie er japanische Indie-Spieleentwickler dazu ermutigt habe, an dieser Sonderfunktion teilzunehmen, antwortete Herr Makino, indem er jede entsprechende Organisation benachrichtigte und japanische Indie-Spieleentwickler ermutigte, am „BitSummit Let's Summit“ im Juli 2023 teilzunehmen. Sie antworteten dass sie Anklang fanden, indem sie auf Veranstaltungen wie „Go!!“ ausstellten.



Wir werden auf der GDC 2024 einen Stand ausstellen. Obwohl sich die Veranstaltung an Spieleentwickler richtet, haben sie sich aufgrund ihrer bisherigen Ausstellungserfahrung entschieden, auch dieses Mal auszustellen

Die Online-Werbung findet in Verbindung mit der GDC 2024 statt. Offenbar gab es eine Reaktion auf SNS etc.

Versand von Pressemitteilungen ins Ausland

Makino sagte, dass er während seiner Gespräche mit Mitarbeitern ausländischer Verlage auf der GDC 2024 das Gefühl hatte, dass sich „die Rolle der Verlage verändert hat, ihre Bedeutung jedoch nicht.“ Insbesondere wurde ihnen erneut klar, dass die Lokalisierung für die Expansion im Ausland unerlässlich ist und dass es nicht ausreicht, nur die Sprache zu lokalisieren, insbesondere in Regionen wie dem Nahen Osten.

Darüber hinaus wird der Umsatz natürlich steigen, wenn Sie jede Region bewerben. Allerdings ist die Werbung für jede Region einfacher, wenn Sie mit lokalen Verlagen zusammenarbeiten. Er wies auch darauf hin, dass sich die traditionelle Käufer-Verkäufer-Beziehung zu einer Partnerschaft zwischen Verlagen wandelt.

Aufgrund dieser Besonderheit soll es über 4 Millionen Impressionen erhalten haben. In einer nach der Veranstaltung durchgeführten Umfrage unter teilnehmenden Unternehmen gab es eine bemerkenswerte Antwort, dass „die Registrierungen auf Wunschlisten gestiegen sind“ und dass die tatsächlichen Verkäufe offenbar gestiegen sind, sodass sie davon ausgehen, dass es einen gewissen Effekt gab.

Andererseits wurde diese Sonderfunktion zwar auf der Steam-Startseite veröffentlicht, aber das lag daran, dass sie viele Impressionen erhielt und keine Unterstützung von Valve erhielt. Herr Makino brachte seine Begeisterung zum Ausdruck und sagte, dass er sich beim nächsten Mal auf der Grundlage der verschiedenen Dinge, die er dieses Mal gelernt habe, gut vorbereiten möchte.

Zukünftige Initiativen

Auch die zukünftigen Bemühungen von JETRO im Spielebereich wurden vorgestellt. Von Oktober bis November 2024 findet ein Online-Geschäftstreffen über Japan Street statt. Ungefähr 20 große ausländische Verlage, darunter Electronic Arts und Tencent Japan, sollen teilnehmen, und das Unternehmen soll im September damit beginnen, japanische Unternehmen für die Teilnahme zu rekrutieren.

Im Oktober 2024 planen wir, auf der Thailand Game Show auszustellen. Wir werden Testversionen von Spielen japanischer Unternehmen ausstellen, die auf Steam vertrieben werden.
Im Februar 2025 werden wir auf Steam eine Sonderfunktion zu japanischen Spielen anbieten. Ab September werden wir auch mit der Rekrutierung japanischer Unternehmen für die Teilnahme beginnen. Ausstellungstitel sind nicht auf neue Werke beschränkt, sondern auch bestehende Werke und Early Access-Werke sind zulässig.

Wir planen auch, auf der GDC 2025 auszustellen, die im März 2025 stattfinden wird, und erwägen, beim nächsten Mal nicht nur Spiele, sondern auch Peripherietechnologien auszustellen.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonWarum die Japan External Trade Organization (JETRO) japanische Spiele auf Steam anbietet. Verantwortlicher spricht über die PR-Entwicklung von Indie-Spielen im Ausland [CEDEC 2024]. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!