Apple hat bewiesen, dass modulares Zubehör funktioniert, aber kann es auch jemand anderes tun?

Smartphones sind ein zentraler Bestandteil unseres täglichen Lebens und aus diesem Grund gab es viele Versuche, ihre Funktionalität zu erweitern. Project Ara, LG-Module, Moto Mods und das aktuelle CMF Phone 1, um nur einige zu nennen. Allerdings hat nur MagSafe von Apple tatsächlich ein erfolgreiches Ökosystem anpassbaren Zubehörs hervorgebracht. Warum das?

Der Friedhof der gescheiterten Versuche

Das Konzept eines „modularen“ Smartphones gibt es schon seit langem. Einer der ersten großen Erfolge war ein Projekt namens „Phonebloks“ im Jahr 2013. Dabei sollte es sich um ein Telefon mit einer riesigen Auswahl an austauschbaren Komponenten handeln. Von der Kamera über die Aufbewahrung bis hin zum Vibrationsmotor konnte alles wie LEGO-Steine ​​gezogen und zusammengesteckt werden.

Phonebloks kam nie über die Konzeptphase hinaus, aber die Idee wurde im selben Jahr mit Googles „Project Ara“ weitergeführt. Google – das mit Motorola zusammenarbeitete – hatte im Wesentlichen die gleiche Ausführung wie Phonebloks, aber es gab tatsächlich einen echten physischen Prototyp und eine Developer Edition. Doch genau wie das Problem mit Phonebloks war die Technologie einfach noch nicht ausgereift und endete im Jahr 2016.

Projekt Ara

Ein paar Jahre lang herrschte Stille an der modularen Smartphone-Front, bis es 2016 wieder heiß herging. Beide LG und Motorola brachte Flaggschiff-Telefone mit modularen Aspekten heraus. Zunächst brachte LG das G5 und ein dürftiges Angebot an „LG Friends“-Peripheriegeräten auf den Markt. Die Unterseite des Telefons ließ sich herausziehen und konnte durch einen Kameragriff oder einen externen DAC ersetzt werden. Ein Jahr später verzichtete das LG G6 jedoch komplett auf die modularen Funktionen.

Moto Mods

Motorolas Idee war „Moto Mods“ – im laufenden Betrieb austauschbares magnetisches Zubehör. Zu den Mods gehörten ein Hasselblad-Zoomkameraobjektiv, ein JBL SoundBoost-Lautsprecher, Akkus, kabellose Ladeadapter, dekorative Rückplatten und mehr. Moto Mods wurden 2016 mit dem Moto Z eingeführt und werden weiterhin von Z2, Z3 und Z4 unterstützt.

Seitdem gab es einige Versuche von Fairphone – bei dem es eher um Reparierbarkeit geht – und auch HMD Global ist offenbar an dem Konzept interessiert. Keine dieser Ideen hat in der breiten Öffentlichkeit wirklich Anklang gefunden. Motorola hatte wahrscheinlich mit einem System, das mehrere Jahre hielt, die beste Leistung, konnte das Unternehmen aber nicht vor dem Abstieg in die Bedeutungslosigkeit bewahren.

Warum MagSafe erfolgreich war

Ungefähr zur gleichen Zeit, als Moto Mods verschwand, stieg Apple mit MagSafe auf dem iPhone 12 und iPhone 12 Pro in das modulare Zubehörspiel ein. Wie Motorola verwendete es Magnete, um Ladegeräte, Akkus, Geldbörsen, Ständer, Lautsprecher und mehr zu befestigen. Auch vier Jahre später ist es immer noch Teil der iPhone-Modelle und sorgt für eine enorme Nachfrage nach Zubehör.

Ehrlich gesagt gibt es kein wirkliches Geheimnis, warum Apple dort erfolgreich war, wo andere gescheitert sind, aber der Grund sollte nicht übersehen werden. Wenn Apple beschließt, etwas zu tun – sei es, Kopfhöreranschlüsse zu entfernen, kabelloses Laden hinzuzufügen oder ein brandneues System zum Anbringen von Zubehör einzuführen –, dann machen die Leute mit. Warum? Denn die Leute werden iPhones kaufen, aber was noch wichtiger ist: Die Leute vertrauen darauf, dass Apple an seinen Ideen festhält.

Apple Watch-Armbänder sind ein großartiges Beispiel dafür. Die ursprüngliche Apple Watch wurde 2015 mit einem proprietären System zur Befestigung von Uhrenarmbändern auf den Markt gebracht. Fast ein Jahrzehnt später verwendet die Apple Watch Series 9 genau dasselbe proprietäre System. Ihr Lieblingsband aus dem Original kann auch mit dem neuesten Modell weiterhin funktionieren. Das ist Langlebigkeit.

Andere Hersteller haben nicht die gleiche Erfolgsbilanz und genießen daher nicht das gleiche Vertrauen von Verbrauchern oder Zubehörherstellern. LG machte eine große Sache mit den „LG Friends“-Accessoires, verwarf die Idee aber ein Jahr später komplett. Motorola hat vier Jahre gehalten. Das ist ein Problem.

Wie andere erfolgreich sein können

Der neueste Eintrag in der modularen Smartphone-Saga ist das CMF Nothing 1. Die Rückplatte des Geräts lässt sich leicht mit einem Schraubenzieher entfernen und in der unteren Ecke befindet sich eine große Rändelschraube, die entfernt werden kann ohne Werkzeug abziehen. CMF bietet zum Start eine Brieftasche, einen Ständer und Lanyard-Zubehör an. Coole Idee, aber wird sie Bestand haben?

Wenn CMF und andere auch nur einen Bruchteil des Erfolgs von Apple in diesem Bereich genießen wollen, kommt es auf ein paar Punkte an. Erstens sollte sich ein „modulares“ Telefon nicht wie ein modulares Telefon anfühlen. MagSafe ist keine Spielerei wie ein Kameragriff oder ein größerer Lautsprecher. Natürlich kann es diese Dinge tun, aber das Benutzererlebnis beginnt mit einer Verbesserung einer bestehenden Funktion: dem kabellosen Laden. Es gibt einen Grund für seine Existenz, der über „Sehen Sie sich all diese verrückten Dinge an, die ich an mein Telefon anhängen kann!“ hinausgeht. Das zweite große Ding ist Vertrauen, wie oben erwähnt. Die Leute wissen, dass sie ein MagSafe-Zubehör kaufen können, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, ob es mit dem nächsten iPhone funktioniert oder nicht. Es ist wie ein sich selbst tragendes Ökosystem. Apple erschafft etwas Neues. Die Leute vertrauen Apple und freuen sich darauf, das Neue zu kaufen. Hersteller bringen Produkte auf den Markt, die mit dem Neuen funktionieren. Apple bleibt bei der Neuerung, weil sie erfolgreich ist.

Die zuvor erwähnten gescheiterten Produkte konnten diesen Kreislauf nie in Gang bringen. Wenn ein Unternehmen nicht über das gleiche Maß an Vertrauen verfügt, entsteht eine Situation des „Abwartens“. Vielleicht sind die Leute aufgeregt, aber sie haben Angst davor, sich einzukaufen. Wenn im Erdgeschoss niemand bereit ist, sich einzukaufen, wird ein modulares Zubehörsystem nie in Gang kommen.

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