板王易主！华为超越苹果：iPad为王的时代落幕了

根据数据公司IDC发布的2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告显示，华为首次超越苹果成为国内平板电脑市场出货量第一。

这也是自2010年以来，国内平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。

数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。

具体排名上，2023年第四季度华为的市场份额为30.8%位居第一，同比增长了9.6%；苹果则下降了6.7%，以30.5%的市场份额排名第二。

同时在2023年第四季度，中国平板电脑市场平均单价较上一季度下降2.5%，主要是由于厂商借助“双十一”和年末促销季推出的更具性价比产品。

分价位段来看，2023年第四季度与去年同期相比，2000元以下产品份额增长明显，4000元以上高价位段市场份额下降较快。

IDC认为，得益于社会生活方式的变化以及移动互联网多媒体技术、终端平台能力及屏幕技术和高性能存储等内在技术性因素的推动，平板电脑正在走出家庭成为个人移动计算终端之一。

写在最后

华为是国内较早耕耘平板电脑领域的品牌，经过多年迭代之后已经形成了以MatePad系列为代表的平板电脑产品线。

在2023年华为不仅为消费者带来了搭载麒麟9000S的新款MatePadPro高端产品线，在2000元市场以及3000元市场还推出了竞争力很强的新款MatePad 11和MatePad Air，而且推出了面向百元市场的MatePad SE，真正做到了各个价格区间的全方位覆盖。

反观苹果目前在售的新款平板电脑产品，价格最低的第九代iPad售价为2599元起，在低价市场的产品线呈现出空缺的状态。

产品力上，采用传统设计且64G起步的第九代iPad在2000元价位中并没有明显的竞争优势，而2000元价位是各大国产平板电脑厂商竞争最为激烈的区间，因此苹果错失了在2000元及以下产品份额增长所带来的机会。

4000元以上高价位段市场份额下降较快的趋势，也意味着越来越多的专业用户开始不满足于平板电脑这一形态所能带来的生产力提升，转而选择其他设备并停止对于高端平板电脑设备的选购。

小编认为，目前的高端平板电脑相比于中端产品所能带来的提升相对有限，平板电脑市场依然以娱乐导向为主，2000元价位中那些屏幕显示效果优秀，尺寸远大于手机，且性能够用的中端平板电脑产品是大部分人的选择对象。

从目前国内平板市场华为和苹果“双雄争霸”的局面可以看出，平板电脑系统生态的建设尤为重要，鸿蒙4与iPadOS形成的生态壁垒在很大程度上影响了消费者在购买平板电脑时候的选择。

高度生态的闭环也意味着，各个品牌的手机产品用户会更倾向于选择该品牌的平板电脑产品，华为超越苹果成为国内平板市场第一局面的产生，也与华为带着Mate60系列强势回归手机市场有密切关系。

今年华为的各大重量级产品已经箭在弦上，相信竞争最为激烈的时代即将来临。

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